Profitieren Sie von der Verringerung der Präsenz in China

Benefit Cosmetics wird nicht mehr auf Tmall, JD.com oder Douyin, drei der beliebtesten E-Commerce-Plattformen Chinas, verfügbar sein.

Die Linie wird weiterhin bei Sephora erhältlich sein, ebenfalls im Besitz von LVMH, das über 322 stationäre Geschäfte in 88 Städten in China verfügt. Benefit Cosmetics ist vor allem für seine Auswahl an Augenbrauen- und Mascara-Produkten, In-Store-Services wie Brauenformung und verspieltes, kitschiges Branding bekannt, das seit der Gründung der Marke im Jahr 1976 Bestand hat.

In einer von der lokalen Presse veröffentlichten Erklärung sagte Benefit Cosmetics, der Schritt sei Teil einer Neuausrichtung seines Entwicklungsschwerpunkts auf dem chinesischen Festland. Benefit Cosmetics hat fast 2,5 Millionen Follower auf Tmall, JD.com und Douyin, und die drei Plattformen sind für die Einkaufsgewohnheiten junger Verbraucher von zentraler Bedeutung.

Obwohl China nach den USA der zweitgrößte Schönheitsmarkt der Welt ist, ist es schwierig, dauerhaft Fuß zu fassen. Der chinesische Markt war nach der Pandemie eine anhaltende Belastung für Estée Lauder Companies, und die Marken des japanischen Unternehmens Shiseido waren Gegenstand eines lokalen Boykotts, da Verbraucher Produkte ablehnen, von denen sie glauben, dass sie negativ mit der Freisetzung von aufbereitetem Wasser in Fukushima in Zusammenhang stehen.

Internationale Marken stehen auch immer beliebter werdenden lokalen Anbietern gegenüber, von denen viele günstigere Preise und trendigere Produkte anbieten als ihre westlichen Pendants.

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Chinas Schönheitsmarkt neu denken

Da globale Marken in China mit Gegenwind zu kämpfen haben, setzen L’Oréal und Shiseido auf neue Investmentfonds, die auf C-Beauty-Unternehmen abzielen, um ihr Wachstum aufrechtzuerhalten.

Offenlegung: LVMH ist Teil einer Gruppe von Investoren, die gemeinsam eine Minderheitsbeteiligung an The Business of Fashion halten. Alle Investoren haben eine Aktionärsdokumentation unterzeichnet, die die vollständige redaktionelle Unabhängigkeit der BoF garantiert.