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Neu-Delhi: PepsiCo hofft auf eine Zugabe zu seiner legendären „Nothing Official About It“-Kampagne, indem es am Tag des Mega-Duells zwischen Indien und Pakistan bei der Weltmeisterschaft eine Parodie-Werbekampagne für seinen Energiedrink „Sting“ veröffentlicht.
Die „Nothing Official About It“-Kampagne während der Cricket-Weltmeisterschaft 1996 hatte dem offiziellen Sponsor Coca-Cola in diesem Jahr die Aufmerksamkeit völlig abgenommen – eine der aufsehenerregendsten Aktionen in der Geschichte des Ambush-Marketings im Land.
Die neue „Inoffizieller Sponsor von Blue Energy“-Werbung für Sting soll die gleiche Wirkung erzielen, wie Coca-Cola auch in diesem Jahr der offizielle Sponsor der WM-Getränke ist, sagten Branchenvertreter.
Sie sagten, dass die Anzeige von PepsiCo darauf abzielt, Coca-Colas Status als offizieller Sponsor auszutricksen, und dennoch auf der rechten Seite der rechtlichen Anforderungen des International Cricket Council (ICC) bleibe. „PepsiCo hat zwei seiner bekanntesten Kampagnen – ‚Nothing Official About It‘ und ‚Men in Blue‘ – in dieser Sting-Anzeige ‚Inoffizieller Sponsor von Blue Energy‘ neu gefasst“, sagte Rohit Ohri, Vorsitzender der Werbeagentur FCB Group India. „Die beiden Pepsi-Kampagnen haben das Spiel, die Spieler und die Fans neu definiert“, fügte er hinzu. An beidem war Ohri beteiligt, als er bei der Werbeagentur JWT arbeitete. Die neue Sting-Anzeige wurde von der Werbeagentur Leo Burnett erstellt.
Eine E-Mail mit der Bitte um Kommentare von PepsiCo löste bis Redaktionsschluss keine Antwort aus.
Der ICC hat eine Reihe strenger Empfehlungen für Marken, Sponsoren und Partner herausgegeben, um die Interessen der Sponsoren zu schützen. „Es ist offensichtlich, dass viele Menschen gerne die IPR (geistige Eigentumsrechte) des ICC nutzen möchten, um ihre Geschäftsaktivitäten anzukurbeln, indem sie ihre Produkte im Zusammenhang mit der Veranstaltung vermarkten. Der ICC ist sich der Unternehmen bewusst, die eine unbefugte Verbindung mit der Veranstaltung herstellen wollen. ” hat es auf seiner Website veröffentlicht.
Sting Energy Drink ist die am schnellsten wachsende Marke von PepsiCo und seine neue blaue Variante wurde pünktlich in der typischen blauen Farbe des indischen Teams auf den Markt gebracht.
„Stings Wachstumskurs ist steiler und stärker als bei jeder anderen Erfrischungsgetränkemarke, die in den letzten drei Jahrzehnten in Indien in der Erfrischungsgetränkebranche eingeführt wurde“, hatte George Kovoor, Senior Vice President Beverages bei PepsiCo India, im Juli auf eine ET-Anfrage geantwortet . Führungskräfte sagten unter Berufung auf Daten des Forschers NielsenIQ, dass Energy Drinks jährlich um 50–55 % wachsen. Darin wachse das erschwingliche Segment mit einem Preis von 20 bis 25 ₹ pro Flasche mit einer jährlichen Rate von satten 150 %, sagten sie. Kohlensäurehaltige Erfrischungsgetränke nehmen um 8–10 % zu, wenn auch auf einer viel größeren Basis. Sting kostet 20 ₹ für eine 250-ml-Flasche. Die Marke wurde 2017 in Indien eingeführt und wird mittlerweile in mehr als zwei Millionen Filialen vertrieben.
Sting konkurriert mit Coca-Colas koffeinhaltigem Getränk Charged by Thums Up und höherpreisigen Marken wie Red Bull, Monster und Hell. Am Freitag gab Coca-Cola India bekannt, dass seine Markenausgaben in der zweiten Jahreshälfte die höchsten aller Zeiten sein würden, da das Unternehmen auf einen Anstieg der Verbrauchernachfrage während der Weltmeisterschaft und der Feiertage setzt. Für die Weltmeisterschaft kündigte Coca-Cola an, umfassend für seine Marken Thums Up, Sprite und Limca Sportz zu werben. Letzteres ist auch das offizielle Sportgetränk des Turniers.
Auch Reliance Consumer Products hat ein kohlensäurehaltiges Sportgetränk mit Zitronengeschmack im Cricket-Stil namens Campa Cricket auf den Markt gebracht.
