Letzten September erfolgte die Ankündigung der neuen Düfte Astier de Villatte verbreitete sich wie ein Lauffeuer: Die Marke hatte beschlossen, mit Hilfe der Historikerin Annick Le Guérant und des Parfümeurs Dominique Ropion drei historische Säfte auf den Markt zu bringen. Eine bereits bekannte Übung, die dieses Mal aber noch weiter geht, denn bei zwei von ihnen geht es um alten Saft aus einigen Jahrtausenden … Der erste getaufte Le Dieu Bleu ist vom ägyptischen Kyphi inspiriert, einem der ältesten Düfte der Welt. Der zweite, Artaban, wurde von der goldenen Jugend Roms getragen und basiert auf einem Rezept, das für die parthischen Könige gedacht war, die zwischen 225 und 130 zuvor über Iran herrschten. Der letzte, weniger alte, aber ebenso originelle Ansatz war George Sands Lieblingssaft. Es trägt den Namen „Les Nuits“ und konnte aus ein paar Tropfen, die auf wundersame Weise in einer alten Reiseflasche konserviert wurden, wiederhergestellt werden.
Mal süß, seltsam balsamisch und fruchtig, mal würzig und erdig-aromatisch oder einmalig blumig, keines der drei ähnelt dem, was man heute in der Parfümerie riechen kann, eher versiert in Gourmet-Säften und kraftvollen Amber-Hölzern. Dennoch war der Start ein Erfolg.
„Mit einem solchen Zuspruch haben wir nicht gerechnet, zumal die Parfums sowohl in Europa als auch in den USA und Asien beliebt sind. Dieser Erfolg wird es uns ermöglichen, die Sammlung mit ähnlichen Initiativen fortzusetzen. Das Publikum war von der Geschichte dieser Kreationen, aber auch von ihrer Qualität fasziniert. Ihre Wiederherstellung erforderte seltene Rohstoffe oder Materialien, die fast verschwunden sind.“erzählen Ivan Pericoli et Benoit Astier de VillatteMitbegründer der Marke. „Terpentin, Safran, Wacholder in ein Parfüm zu geben und sie mit Ginster, den wir nicht mehr verwenden, Myrrhe, Wein und Fruchtaromen in Verbindung zu bringen, das ist völlig ungewöhnlich. Es ist auch ein außergewöhnlicher Schritt für einen Parfümeur »fügt Dominique Ropion hinzu.
Die Erfolgsgeschichte von Astier de Villatte veranschaulicht einen Trend, der an Fahrt gewinnt und zu einem echten gesellschaftlichen Phänomen wird: eine Vorliebe für die Vergangenheit. „Auf Seiten von Marken und Verbrauchern besteht ein echter Wunsch, sich allem zuzuwenden, was mit dem Erbe zu tun hat. Man muss einfach sehen, wie die großen Namen der Luxusbranche ihre Klassiker neu aufgreifen und ihre Geschichte insbesondere durch Ausstellungen hervorheben.erklärt Arnaud Guggenbuhl, Givaudans Fine Fragrance Marketing Director.. Dieser Ansatz unterstreicht das olfaktorische Erbe, das wir oft vergessen haben. Und die Öffentlichkeit wiederum ist auf der Suche nach neuen, zeitlosen Produkten, Grundelementen, die dem, was sie konsumieren, einen Sinn verleihen. » Mehrere Marken sind in letzter Zeit auf den Trend gesurft. Am vorbildlichsten ist Celine, die sich unter der Leitung von Hedi Slimane von den umhüllenden und pudrigen Trails vergangener Zeiten inspirieren lässt.
Wir können auch zitieren Felsen das 1949 kreierte maskuline Mustache in limitierter Auflage neu auflegte, Chloé mit der Neuauflage seines allerersten femininen Parfüms, das Karl Lagerfeld 1974 in Tubéreuse umbenannte. Oder noch überraschender: Le Galion, das gerade L’Astre auf den Markt gebracht hat, das von Ava getragene Parfüm Gardner in den 1950er Jahren. Für Delphine Jelk, Hausparfümeurin bei Guerlain, haben die jüngsten Ereignisse das Phänomen deutlich beschleunigt: „Wir leben in einer Zeit, die Angst macht, zwischen der Epidemie, dem Krieg, dem Klimawandel … In diesen Momenten wenden wir uns oft dem zu, was uns beruhigt und uns vertraut ist.“ Mehr als beispielsweise Mode ist Parfüm intim und emotional, es wirkt wie ein olfaktorischer Tröster, eine beruhigende Blase. Früher benutzten wir Parfüm vor allem für andere, heute tun wir es eher für uns selbst, um uns wohl zu fühlen. »
Im Jahr 2023 bringt Le Galion L’Astre neu auf, das Parfüm, das in den 1950er Jahren speziell für Ava Gardner kreiert wurde.
Gen Z fühlt sich von der Vergangenheit angezogen
Und die Jüngsten stehen bei dieser Rückkehr zum Retro an vorderster Front. Laut einer Studie des Givaudan-Labors „Die Generation Z, also die 15/24-Jährigen, fühlt sich besonders von der Vergangenheit angezogen: 54 % kaufen gerne Vintage und 72 % lieben Filme und Serien, die in einer anderen Zeit spielen. Es ist ein Weg zu entkommen. Noch beunruhigender ist, dass 69 % dieser jungen Menschen tatsächlich gerne dort leben würden.“.
Im Rahmen seiner Studie testete Givaudan eine Reihe alter Parfüme mit Vertretern dieser Generation und die erstaunlichen Ergebnisse stimmen mit der Beobachtung von Yohan Cervi, Dozent und Professor für die Geschichte der modernen Parfümerie, überein. „Bei meinen Interventionen greife ich oft historische Bauwerke großer Häuser auf, die meist nicht als ‚altmodisch‘ wahrgenommen werden, sondern im Gegenteil besonders geschätzt werden. Für sie sind diese Vereinbarungen völlig neu. Das ist logisch, denn sie sind zu alt, um zu ihren olfaktorischen Referenzen zu zählen. Diese Kompositionen unterscheiden sich von dem, was sie gewohnt sind, und verleihen ihnen paradoxerweise eine gewisse Modernität.gibt den Experten an, der gerade veröffentlicht hat Eine Geschichte der Parfüme (1880 – 2020) bei Nez Edition.
Die Vergangenheit: Schlüssel zur Schaffung von Neuheiten
„Zu den Düften, die sie lieben, gehört Shalimar von Guerlainmit seiner Vanille- und einzigartigen Ambernote, Mitsouko, dessen geheimnisvoller Pfirsichduft sie lieben, Bois des Îles von Chanel mit seiner umhüllenden Sandelholznote. Sie werden auch von den pudrigen und balsamischen Facetten von Säften wie Pour un Homme von Caron und von der originellen Behandlung von Blumen wie Diorissimo und seinem Maiglöckchen – eine in der Parfümerie selten verwendete Blume – oder Fracas von verführt Piguet Daran erkennen sie sofort die Tuberose, die eine ungewöhnliche Opulenz bietet.“
Allen diesen Säften ist gemeinsam, dass sie andere Interpretationen der Geruchsfamilien bieten, die sie gewohnt sind zu riechen. Sie finden Effekte, die sie besonders schätzen, wie Kraft und wohlige Weichheit. Diese Empfindungen erinnern an vertraute Noten wie weiße Blumen, Moschus oder cremige Hölzer und bieten gleichzeitig eine gewisse Originalität. Tatsächlich haben wir in der Vergangenheit unterschiedlich zusammengestellt, die Rohstoffe und deren Anteile in den Rezepturen waren nicht unbedingt gleich. Was wäre, wenn die Vergangenheit der Schlüssel zur Schaffung des Neuen wäre?
