Nike reduziert den Verkauf klassischer Schuhe, nachdem es Marktanteile an neuere Konkurrenten verloren hat

Nike warnte am Donnerstag, dass sein Umsatz in der ersten Hälfte des Geschäftsjahres 2025 um einen niedrigen einstelligen Prozentsatz sinken werde, da der weltweit größte Sportbekleidungshersteller seine Franchises reduziert, um Kosten zu sparen.

Die Warnung von Nike kam nach Börsenschluss, und die Aktien fielen im erweiterten Handel um 5,6 %. Führungskräfte räumten ein, dass Nikes Direct-to-Consumer-Strategie das Wachstum nicht wie erwartet ankurbelte und dass das Unternehmen in der Laufkategorie an Boden verlor.

Im Dezember stellte Nike einen Sparplan in Höhe von 2 Milliarden US-Dollar vor, der die Reduzierung des Angebots an leistungsschwachen Produkten und die Verbesserung der Lieferkette vorsah.

In einer Telefonkonferenz nach den Ergebnissen am Donnerstag teilte Nike-CFO Matthew Friend den Anlegern mit, dass das Unternehmen die Bestellungen von „klassischen“ Schuhen wie dem Air Force 1 sowie den aktuellen Pegasus-Laufschuhen kürze, da es seinen Fokus auf kommende Schuhe verlagere bringt neue Produkte auf den Markt und entwickelt sie.

„Es geht nicht nur um ein Produkt oder einen Artikel hier und da – es geht um den Aufbau einer robusten Innovationspipeline“, sagte CEO John Donahoe bei der Telefonkonferenz.

Nike übertraf die Umsatz- und Gewinnschätzungen der Wall Street im dritten Quartal aufgrund von Preisnachlässen für die Weihnachtszeit und der Einführung neuer Sneaker, darunter des Ultrafly-Trailrunning-Schuhs, den das Unternehmen als Möglichkeit sieht, angesichts der zunehmenden Konkurrenz durch Marken wie On und Decker’s Kunden anzulocken Hoka.

Donahoe versprach den Investoren, dass das Unternehmen in diesem Jahr weitere neue Laufschuhe auf den Markt bringen werde, darunter Schuhe für „Alltagsläufer“, die mit der Nike Air-Dämpfung des Einzelhändlers ausgestattet seien.

Das Unternehmen hielt an seiner Umsatzprognose für das Geschäftsjahr 2024 eines Umsatzwachstums von 1 % fest.

Neuere Marken haben Nike dank innovativer Performance-Schuhe wie Cloudflow 4 von On Running und Clifton 9 und Bondi 8 von Hoka Marktanteile weggenommen, die über dicke Schaumstoffsohlen verfügen, die bei den Kunden gut ankommen.

Nike meldete einen Anstieg um 3 % in Nordamerika, seinem größten Markt, und einen Anstieg um 5 % im Großraum China, da umfangreiche Werbeaktionen für seine Jordan-Schuhe während der wichtigen Einkaufssaison Kunden anzogen.

Der Quartalsgewinn des Unternehmens von 77 Cent pro Aktie übertraf die Schätzungen von 74 Cent aufgrund des Stellenabbaus und seines Kosteneinsparungsplans.

Laut Nike stieg der Umsatz um 0,3 % auf 12,43 Milliarden US-Dollar und übertraf damit die LSEG-Schätzungen von 12,28 Milliarden US-Dollar.

„Hier gibt es nichts, was darauf hindeutet, dass es in diesem Quartal etwas Ungewöhnliches gibt … was das für den Turnaround des Unternehmens bedeutet … es bedeutet nicht viel, weil sich das Unternehmen in einer Umstrukturierungssituation befindet, aber eigentlich hat es gerade erst begonnen“, sagte David Swartz, Analyst bei Morningstar.