Natalie Martin eröffnet LA Store für die wachsende Bali-Boho-Modemarke

Die aus Los Angeles stammende Designerin Natalie Martin bringt ihre Bali-Boho-Chic-Marke in die Melrose Avenue und eröffnet am Freitag einen 900 Quadratmeter großen Laden, der an Paul Smith, Decades und Anine Bing angrenzt.

Die luftigen, fließenden Fiore-Maxikleider mit balinesischem Blockdruck, die Penny-Oberteile und die Jasper-Shorts mit Kordelzug der australischen Transplantation sind die inoffizielle Uniform der Leichtigkeit in LA und darüber hinaus, mit Gwyneth Paltrow, Busy Philipps, Rihanna, January Jones, Kristen Bell, den Stylisten Marnie Senofonte und Nicole Chavez. Modestrategin Ramya Giangola, Influencerin Marlien Rentmeester und viele mehr in ihrem Fanclub.

Martin gründete ihr Label im Jahr 2011, inspiriert durch Kindheitsurlaube auf der Insel, die Schönheit Balis kennenzulernen. Sie hat ihre Marke durch Mundpropaganda ausgebaut, indem sie online und bei mehr als 250 Großhandelspartnern weltweit verkauft hat, darunter Goop, Aerin, Vermillion, St. Bernard, TNT, Mother Denim, H. Audrey, Ounass in den Vereinigten Arabischen Emiraten und Trilogy Geschäfte in Großbritannien

Im letzten Jahr stellte sie ihren ersten Firmenpräsidenten ein, Louis Senofonte, der über Vertriebs- und Marketingerfahrung bei der Edeljuwelierin Adina Reyter, Tea Collection Kids Clothing, Urban Outfitters und Anthropologie verfügt.

Sie haben an Dynamik gewonnen, indem sie ihr Sortiment an Damen- und Kinderbekleidung erweiterten, weitere Silhouetten hinzufügten, darunter Wickel- und Minikleider sowie Einzelteile, und neben ihren floralen Seiden- und Viskosestoffen auch einfarbige Stoffe und Baumwollstoffe entwickelten.

„Als ich anfing, gab es eine echte Marktlücke für Kleider, aber Hemden sind eine große neue Kategorie für uns“, sagte Martin, der über das Modemarketing zum Design kam und jahrelang bei den italienischen Lederwarenmarken Tod’s und Hogan gearbeitet hatte. „Wir tragen alle viel Jeans und ein schönes, süßes Oberteil mit Aufdruck zum Anziehen ist großartig. Und manchmal sind die Leute überwältigt davon, von Kopf bis Fuß Druck zu tragen, also ist es schön, einfach einen Blick darauf zu werfen.“

Martin ist auch auf Herrenbekleidung mit luxuriösen Button-Down-Hemden und Lounge-Hosen umgestiegen, die sich gut verkauft haben. Und sie ist nach Hause gestartet, mit Tisch- und Handbatik-Bettwäsche im Geschäft und einer Tapetenkooperation mit Wallshoppe in ihren Kamille-, Streifen-, Prärie- und Sternblumen-Prints auf dem Weg.

„Es hat mein Leben verändert, jemanden zu haben, der das gesamte Management und die Führung der Dinge übernimmt“, sagte sie über den Eintritt von Senofonte in das Unternehmen. „In den letzten neun Monaten konnte ich mich wieder auf das Kreative konzentrieren und Hand in Hand mit Kunsthandwerkern arbeiten. Es macht mir wieder richtig Spaß.“

„Natalie ist eine Künstlerin“, sagte Senofonte darüber, was ihn an der Marke faszinierte. „So viele Menschen streben in der Mode nach diesem homogenen Look, aber sie ist authentisch.“

„Ihre Kleidung gibt einem ein gutes Gefühl, ihre kreative Vision ist eine ständige Inspirationsquelle und man spürt ihren freundlichen Geist, wenn man Natalie Martin trägt“, sagte Giancola, Mitbegründer der Kreativagentur Good Eggs, der die Designerin kurz nach ihrem Umzug nach LA kennenlernte im Jahr 2016 und trägt seitdem ihre Kleidung.

Martins neues Geschäft wurde von der britischen Innenarchitektin Amanda Masters entworfen und ersetzt eines, das sie im Innenarchitekturkorridor von La Cienega hatte, das während COVID-19 geschlossen war. Der Standort 8203 Melrose ist in mehrfacher Hinsicht sinnvoll. Der Abschnitt westlich von Crescent Heights wird nicht nur zu einer begehbaren Mode-Einzelhandelszone, sondern Martin eröffnet auch direkt neben der neuen Außenstelle von Lily Lodge, der besten Freundin von Ariana Lambert Smeraldo, der Lieblingsfloristin von Tom Ford, The Row, Carolina Herrera und weitere Stilträger in LA Es wird also ein guter Doppelsieg.

„Ich liebe es, dass sie balinesische Kunsthandwerker nutzt, um ihre Drucke von Hand zu pressen oder zu siebdrucken, und natürlich bin ich ein Fan von Blumen“, sagte Smeraldo. „Ich kann mir keinen besseren Nachbarn vorstellen.“

Das Design des Natalie-Martin-Stores ist global eklektisch mit einer Prise Rock’n’Roll, was dem Herzen der Designerin treu bleibt; Ihr Ehemann Kevin Martin ist Musiker bei Candlebox.

Martin bezog die Vintage-Bar aus rotem Leder, die als Geldverpackung dient, das Wanddisplay „Danish Modern“ und die Bank mit Gobelindruck von Big Daddy’s Antiques in LA. Sie fand die Schüsseln in Form eines Lotusblatts aus Teakholz, die sie auf Bali zu einer fabelhaften Wanddekoration gruppierte, und Die Yves Saint Laurent Love-Kunstdrucke online.

Alle Wohnaccessoires stehen zum Verkauf, darunter Keramik der LA-Künstlerin Sean Gin sowie ihr eigenes Geschirr, das mit ihren Blockdrucktechniken hergestellt wurde. Die Preise reichen von 30 US-Dollar für eine geschnitzte Schmuckschale aus Holz bis zu 550 US-Dollar für Chiffon- und Seidenkleider.

„Ich möchte unsere Welt zeigen, insbesondere jetzt, wo wir uns auf mehr Heim- und Männerbereiche ausdehnen, und einen Ort haben, an dem die Leute es anprobieren können. Und ich denke, die Leute wollen auch das Erlebnis, in ein Geschäft zu gehen“, sagte Martin.

Sie bringt Arbeiten von befreundeten Künstlern und Designern mit, wie zum Beispiel die LA-Juwelierin Sarah Hendler, deren herzförmige Halsketten, Ohrringe und Ringe jetzt im Geschäft sind, und die in LA ansässige Valerie Confections für Pralinen. Und den ganzen Sommer über wird sie Pop-ups für Busayos Made in Africa-Kleidung veranstalten; Badebekleidung am Freitag übrig; Larroude-Schuhe und Lulu de Kwiatkowski aus den Bahamas, deren Kunstdrucke Martin auf Kleidung anbringen wird.

Die Marke verzeichnete ein hohes zweistelliges Wachstum im E-Commerce und nähert sich einem zweistelligen Wachstum bei Großhändlern, sagte Senofonte.

„Was mir aufgefallen ist, als ich zum ersten Mal mit Natalie gesprochen habe, war ihre Stammkundenquote und die Art und Weise, wie der Kunde angesprochen wurde. Es ist also ein wirklich einfacher Kunde, mit dem man kommunizieren und auf dem man aufbauen kann“, sagte er und fügte hinzu, dass sie kürzlich ein Kundenbindungsprogramm eingeführt hätten namens The Collective, das Belohnungen und Vergünstigungen beinhaltet.

Während sie das Image der Marke weiterentwickeln, führen sie auch mehr Videoinhalte hinter den Kulissen ein.

„Das Wichtigste war, zu vermitteln, wie viel Aufwand in die Herstellung des eigentlichen Produkts durch Handstempeln und die Zusammenarbeit mit jedem Künstler investiert wird“, sagte Senofonte.

Martin hat 10 Mitarbeiter und finanzielle Unterstützung von Lisa DeBartolo, der Erbin der San Francisco 49ers, und dem Musiker Don Miggs, die in Tampa, Florida, ansässig sind.

Die Marke bringt sechs Kollektionen pro Jahr heraus, mit zusätzlich zwei bis drei Capsule-Drops. Alles wird auf Bali hergestellt, wo der Designer seit 12 Jahren mit derselben Fabrik zusammenarbeitet.

In letzter Zeit hat sie andere handwerkliche Elemente in verschiedenen Teilen Indonesiens erkundet. „Während ich dort bin, habe ich mir viel Zeit genommen, um in den umliegenden Fabriken an Keramik und Teakholz zu arbeiten und mit Kunsthandwerkern zusammenzuarbeiten, die alles herstellen können, was Sie sich vorstellen. Es ist eine wunderbare Gemeinschaft solch unglaublicher Künstler, in der man Dinge träumen und sie zum Leben erwecken kann“, sagte sie.

Die Marke hat sich auch dem Gastgewerbe verschrieben, mit einer kürzlichen Aktivierung in Costa Palmas in Mexiko und einer Kapsel für Kona Village auf Hawaii. „Es macht Sinn, dass wir uns auf Resort, Urlaub und Sommer konzentrieren. Es gibt viele Möglichkeiten für uns, egal ob es sich um einen Bademantel oder einen Tisch handelt“, sagte sie.

„Ich sehe, dass die Kollektion von Natalie Martin zu einem Lebensstil wird, ich sehe, dass all die schönen Drucke, die sie kreiert, zu einem Archiv werden, das andere Marken lizenzieren können und das wir nutzen und Bettwarenvereinbarungen abschließen können“, sagte Senofonte. „Ich kann mir vorstellen, dass sie junge Designer anzieht, mit ihnen Kapseln macht und einen Inkubator aufbaut, um Menschen beim Schaffen zu helfen, denn darin ist sie gut. Es ist aufregend, weil ich die Marke jahrelang beobachtet habe und dabei sein wollte. Und jetzt erschaffen wir eine Welt, in der sich jeder aufhalten kann.“