Nach Umsatzrückgang verzichtet Victoria’s Secret auf Wachsamkeit statt auf Sexyness

Berichten zufolge gibt die Dessous-Kette Victoria’s Secret ihre feministische Umgestaltung der letzten Jahre auf, da sie nicht zum Geschäftserfolg geführt hat.

Seitdem die Marke beschlossen hat, sich von ihrem „hypersexualisierten“ Image zu lösen – wie BusinessOfFashion.com es kürzlich in einem Artikel beschrieb –, verzeichnete Victoria’s Secret einen erheblichen Umsatzrückgang.

Daher habe es versucht, sich zu erneuern und „Sexiness“ zurückzubringen, heißt es in einem Artikel, der am Dienstag auch vom Redaktionspartner germanic veröffentlicht wurde.

Cathaleen Chen berichtete, dass die Bemühungen der Marke, Inklusivität zu fördern – zu denen die Ernennung der LGBTQ-Profi-Fußballspielerin und ausgesprochenen Linken Megan Rapinoe sowie einer Transgender-Frau zu Markenbotschaftern und die Abschaffung der berühmten „Angels“-Supermodels gehörte – „positive Kritiken“ erhielten Online-Kritiker [but] nie in Verkäufe umgesetzt.“

Den Zahlen zufolge beträgt der prognostizierte Umsatz der Dessous-Marke für 2023 6,2 Milliarden US-Dollar, was 5 % weniger ist als im letzten Jahr und sogar weniger als 2020, als der Umsatz der Marke 7,5 Milliarden US-Dollar betrug.

Der Umsatzrückgang bei Victoria’s Secret war auch eine Folge der Entscheidung des Unternehmens, seinen Vorstand überwiegend aus Frauen zu besetzen.

Im Jahr 2021 verwies Rapinoe darauf, was die Marke vor der Überarbeitung gewesen sei, und behauptete, sie habe eine „wirklich schädliche“ Botschaft ausgesendet, die „patriarchalisch und sexistisch“ sei und nicht nur das betrachte, was es bedeute, sexy zu sein, sondern auch, was die Kleidung bewirken solle durch eine männliche Linse und durch das, was Männer sich wünschten.“

„Und es wurde vor allem an jüngere Frauen vermarktet“, fügte der US-amerikanische Frauenfußballstar damals hinzu.

Im Modegeschäft wies Chen darauf hin, dass der Versuch des Dessous-Unternehmens, die durch Body-Positive-Marketing verursachte finanzielle Belastung zu stoppen, darin bestehe bringt sein Runway-Show-Format zurückund verbinden Sie die Sexyness, für die die Marke berühmt geworden ist, mit einigen ihrer integrativeren Initiativen.

Sie beschrieb „Victoria’s Secret: The Tour ’23“ als eine Ausstellung, die „irgendwo zwischen der Verkörperung männlicher Lust aus der Blütezeit der Marke in der Aughts-Ära und der inklusiven Utopie liegt, die von ihren vielen Störern propagiert wird.“

Greg Unis, Präsident der Marken Victoria’s Secret und Pink, fasste diese neue Ausrichtung des Unternehmens zusammen und sagte Berichten zufolge zu den Anlegern: „Sexualität kann inklusiv sein.“ Er erklärte: „Sexiness kann die vielfältigen Erfahrungen unserer Kunden zelebrieren und darauf konzentrieren wir uns.“

Vorstandsvorsitzender Martin Waters gab Berichten zufolge auch zu, dass die Inklusionsinitiativen für das Unternehmen nicht profitabel waren, und erklärte: „Trotz aller besten Bemühungen hat es nicht gereicht, sich durchzusetzen.“

Laut BusinessOfFashion besteht das neue Ziel des Unternehmens darin, „die Rentabilität zu verbessern und einen Jahresumsatz von über 7 Milliarden US-Dollar zu erzielen“. Um dieses Ziel zu erreichen, plant die Marke die Einführung von Aktiv- und Badebekleidung, die Modernisierung ihrer bestehenden Geschäfte und die Eröffnung von 400 neuen Geschäften außerhalb der USA.

Victoria’s Secret reagierte nicht sofort auf die Bitte von Fox Business um einen Kommentar.