Der Boom von Miu Miu setzte sich im ersten Quartal fort und die Einzelhandelsumsätze stiegen um 89 Prozent, sagte Eigentümer Prada Group am Mittwoch. Die Flaggschiffmarke Prada wuchs langsamer und verzeichnete einen Anstieg der Einzelhandelsumsätze um 7 Prozent. Insgesamt stieg der Nettoumsatz der Prada-Gruppe im ersten Quartal im Jahresvergleich um 16 Prozent auf 1,19 Milliarden Euro (1,27 Milliarden US-Dollar).
Nach Jahren der Stagnation ist Miu Miu seit 2021 brandheiß, als die Designerin und Mehrheitsaktionärin Miuccia Prada begann, provokatives, Social-Media-freundliches Laufsteg-Styling zu nutzen, um eine überarbeitete Auswahl an einfach zu tragenden Produkten zu vermarkten.
Dem viralen Mikrorock-Trend der Marke folgten Basics für die Garderobe, die relevanten Referenzen wie Preppy, College-Kleidung oder Retro-Bürokleidung einen modernen Touch verleihen und so zu steigenden Umsätzen bei einer neuen Generation von Kunden führen.
Die Marke hat auch ihr Handtaschenprogramm erfolgreich neu aufgelegt und ihre Ikone neu ins Rampenlicht gerückt gesteppt Stile sowie eine neue Reihe geometrischer Minitaschen.
Der 89-Prozent-Sprung von Miu Miu ist besonders bemerkenswert, da er ein Wachstum von 58 Prozent im letzten Jahr übersteigt, und das in einem Markt, der sich für die meisten Spieler dramatisch verlangsamt hat. Branchenführer LVMH meldete im ersten Quartal einen Umsatzanstieg von 2 Prozent in seiner Mode- und Ledersparte, während der Umsatz des Konkurrenten Kering um 10 Prozent zurückging.
Das 7-prozentige Einzelhandelswachstum der Marke Prada zeigt, dass sie trotz des nachlassenden Interesses der Verbraucher an Logo-lastigem Merchandising und des zunehmenden Widerstands gegen branchenweite Preiserhöhungen widerstandsfähiger als die Konkurrenz geblieben ist. Das sind beides Strategien, auf die sich die Marke in den letzten Jahren stark konzentriert hat: Ein Fischerhut mit Dreieckslogo von Prada kostet jetzt 695 US-Dollar, verglichen mit 340 US-Dollar im Jahr 2019. Aber es scheint, dass immer noch genügend Kunden bereit sind, Geld auszugeben.
In einem Telefonat mit dem Management am Mittwochnachmittag werden die Analysten sicherlich nach Hinweisen suchen, was die Wachstumslücke zwischen der Prada-Gruppe und ihren Konkurrenten verursacht und wie lange der Boom voraussichtlich anhalten wird.
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