Mir wurde klar, dass ich ein Problem mit dem Einkaufen im Internet hatte, als meine 13-jährige Nichte auf den Lieferschein in einer gerade angekommenen Schachtel schaute und schrie: „Was – 200 Dollar für eine Jeans?!“
Ich kann erklären.
Ich habe noch nie in meinem Leben 200 Dollar für eine Jeans ausgegeben. Schließlich ist Kirkland mein Couturier.
Meinungskolumnist
Robin Abcarian
Aber in meinem Instagram-Feed tauchte immer wieder eine Anzeige für „Jetset Flare“-Jeans auf. Und mein Facebook-Feed. Ich wusste nichts über die Marke Frame. Aber mir gefiel die Art und Weise, wie die Jeans an dem unglaublich großen, schlanken Model aussah, dessen grauer Pullover teilweise und mühelos in den Hosenbund gesteckt wurde. Und nachdem ich die Anzeige zum 50. Mal gesehen hatte, war mein Gehirn kaufbereit.
Ich ignorierte praktischerweise das Guthaben auf meiner Kreditkarte und beschloss, es zu tun hatte Ich wollte eine Jetset Flare-Jeans haben, die, wenn ich ganz ehrlich bin, im Grunde eine Leggings zum Überziehen war. Aber sie waren es im Angebot. Möglicherweise waren ein paar Gläser Chardonnay im Spiel. Ich habe ein paar Mal geklickt und meinen Kauf sofort vergessen.
Als sie ankamen, probierte ich sie an und war begeistert. Sie wurden in Los Angeles aus einem hübschen, figurbetonten Denim hergestellt, der hauptsächlich aus Baumwolle und etwas Stretch besteht.
Ich habe die Quittung achtlos dort gelassen, wo meine Nichte sie finden konnte. Ihr Aufkleber-Schock war das Ergebnis ihrer eigenen Online-Einkaufsgewohnheiten, die fast ausschließlich darin bestehen, Fast-Fashion-Chinesen beim Mega-Hersteller Shein zu bestellen.
Es ist erstaunlich, wie günstig Shein-Produkte sind und wie gut verarbeitet und detailliert sie für den Preis sind, obwohl die Materialien im Allgemeinen aus umweltfreundlichen Kunststoffen bestehen.
Shein (ausgesprochen SHE-in) spuckt mehr als eine Million Modelle pro Jahr aus und stellt damit die Produktion seiner beliebten Fast-Fashion-Konkurrenten H&M (25.000 Modelle pro Jahr) und Zara (35.000) in den Schatten. Letztes Jahr erwirtschaftete Shein in den USA einen geschätzten Umsatz von 8 Milliarden US-Dollar und ist unweigerlich zu einem Social-Media-Phänomen geworden. Es ist die am häufigsten heruntergeladene Shopping-App der Welt.
Junge Frauen posten (meistens) TikTok-Videos ihrer #SheinHauls. Vergessen Sie ein einzelnes Paar Frame-Jeans für 200 $. Für 200 Dollar kauft Shein eine völlig neue Garderobe: Modische Hosen für 9,99 $. Ein Strickoutfit, oben und unten, für 12,08 $. Riemchensandaletten aus rotem Wildlederimitat für 21 $.
Es gab keinen Mangel an Kontroversen um Shein, dessen Pläne für einen Börsengang in den USA die Behörden alarmiert haben. Im Mai berichtete Reuters, dass eine überparteiliche Gruppe des Repräsentantenhauses die Securities and Exchange Commission aufgefordert habe, den Börsengang zu stoppen, bis Shein beweist, dass er keine uigurische Zwangsarbeit einsetzt. Letztes Jahr schickte Bloomberg News einige Kleidungsstücke von Shein an ein Labor, das berichtete, dass die Baumwolle aus einer Region in China stamme, in der Uiguren Unterdrückung, Zwangsarbeit und Inhaftierung ausgesetzt seien. Shein bestreitet die Behauptungen über Zwangsarbeit.
Dennoch hat der Sonderausschuss des Repräsentantenhauses der Kommunistischen Partei Chinas in einem im Juni veröffentlichten Bericht sowohl Shein als auch seinen schnell wachsenden Konkurrenten Temu in den Versand von Produkten verwickelt, die höchstwahrscheinlich durch Zwangsarbeit hergestellt wurden. Insbesondere Shein hat von einer Lücke im Handelsrecht profitiert, die die Einfuhr ausländischer Waren zollfrei und nahezu ohne Zollkontrolle in das Land erlaubt, solange die Pakete einen Wert von weniger als 800 US-Dollar haben und direkt an die Verbraucher gehen. (Es wäre schwer, so viel für eine Shein-Bestellung auszugeben.)
Ein weiterer unappetitlicher Aspekt von Shein: Es bestiehlt kleine Marken, indem es ihre Arbeit blitzschnell abschafft, um sie zu einem Bruchteil des Originalpreises zu verkaufen. Das Internet ist voll von verzweifelten unabhängigen Designern, die Vergleiche ihrer handgefertigten Originale mit maschinell hergestellten Nachahmungen von Shein zeigen.
Es gab auch Berichte über unannehmbar hohe Bleigehalte in einigen Produkten des Unternehmens.
Diesen Sommer startete Shein eine Charme-Offensive. Es lud eine Gruppe amerikanischer Social-Media-Influencer zu einer Reise nach China ein, bei der alle Kosten bezahlt wurden. „Der Plan hat funktioniert“, berichtete -. „Die Influencer schwärmten von sauberen Fabriken und lächelnden, glücklichen Arbeitern, die nicht ins Schwitzen kommen.“ Die Gegenreaktion kam schnell. Den Influencern wurde die Teilnahme an einem Propagandagag vorgeworfen.
Im Mai revoltierten Studenten am Fashion Institute of Design and Merchandising in Los Angeles, als die Schule ankündigte, dass Shein 12 Stipendien in Höhe von 40.000 US-Dollar pro Student finanzieren würde. Wenn man darüber nachdenkt, ist es tatsächlich verblüffend, dass eine Schule, deren Ziel es ist, Schülern beizubringen, wie man mit Originalität und Nachhaltigkeit in der Modewelt agiert, Unterstützung von einem Unternehmen akzeptiert, das genau diese Werte untergräbt.
So, zu meiner Frame-Jeans.
Dieses Unternehmen ist das genaue Gegenteil von Shein.
Frame wurde 2012 von Jens Grede und Erik Torstensson, zwei Schweden mit umfangreicher Marketingerfahrung, ins Leben gerufen. Dieses Fachwissen wird in den meisten Berichterstattungen über die Marke, die ich gelesen habe, deutlich: Überschwängliche Interviews mit den Gründern, die mit Prominenten rumhängen, in architektonisch wichtigen Häusern leben und exklusive Dinnerpartys für einflussreiche Mitglieder der Modepresse veranstalten, während sie gleichzeitig Werbung machen dass sie bodenständige Typen sind, die auf der Suche nach der perfekten Röhrenjeans sind.
Abgesehen vom Moderummel werden die gut zusammengestellten Kollektionen von Frame in LA aus hochwertigen Stoffen hergestellt und mit Preisschildern versehen, die dies widerspiegeln.
Aber zum Preis: Am Ende habe ich meine Rahmen zurückgegeben. Ich konnte den Aufwand einfach nicht rechtfertigen.
Machen Sie sich aber keine Sorgen. Ich werde in absehbarer Zeit nicht mehr bei Shein einkaufen.
Für mich geht es zurück an Costco.
