Maybelline New York hat seinen weltbekannten Slogan aus dem Jahr 1991 grundlegend modernisiert und damit eine intensive Debatte über Grammatik und Markenidentität ausgelöst.
Ein Punkt verändert alles
Aus dem einst flüssigen Werbespruch Vielleicht ist sie damit geboren, vielleicht ist es Maybelline.
ist nach Angaben der weltweit führenden Make-up-Marke ein Statement mit neuen Satzzeichen geworden: Maybe.
We’re born with it.
Maybe.
It’s Maybelline.
Maybelline New York berichtete über die Umstellung, die neben den Satzpunkten auch einen Wechsel von she zu we beinhaltet.
Die globale Markenpräsidentin Sandrine Jolly erklärte gegenüber WWD, dass das frühere Pendant mehrdeutig gewesen sei und wie eine Frage gewirkt habe. Heute drücke das Wort als fester Punkt keine Unentschlossenheit mehr aus.
Sandrine Jolly sagte: „Das ‚Vielleicht‘ ist kein Zweifel oder Zögern mehr: ‚Vielleicht‘ mit Punkt ist eine Aussage über Möglichkeiten, und das ist es, was wir für Frauen sein wollen, laut WWD. Der sprachliche Wechsel von der Einzahl zur Wir-Form soll zudem alle Kundinnen ansprechen und eine breitere Vielfalt an Weiblichkeit repräsentieren.’
Die globale Markenpräsidentin Sandrine Jolly betonte, dass der Wechsel von der Einzahl zur Mehrzahl einen bedeutenden Schritt darstelle, um jede Frau einzubeziehen und den Wandel der Kultur zu spiegeln.
Nach Angaben von Maybelline New York, einer Tochtergesellschaft des weltweit größten Schönheitskonzerns L’Oréal, ist der Slogan Teil der neuen globalen Markenplattform mit dem Titel The Beauty of Infinite Possibility. Die Marke führt zudem Bestseller-Franchises wie die Mascara Lash Sensational Sky High, Fit Me Teint-Produkte sowie Super Stay Matte Ink Lippenstifte, von denen letztere alle zehn Sekunden verkauft werden.
Reaktionen und Markenstrategie
In der Kosmetikbranche stieß die radikale Interpunktion auf gemischte Echos. Executive Beauty Director Jenny Bailly kritisierte, dass die Punkte das Wort wie eine Skepsis wirken ließen. Allen Adamson, Mitgründer der Markenberatung Metaforce, bewertete den Schritt gegenüber Marketing Brew jedoch als logisch, da der Kultstatus des Satzes erhalten bleiben musste, während gleichzeitig eine weniger wertende, selbstbewusstere Tonalität transportiert werden soll.
Kommentatoren in sozialen Netzwerken reagierten ebenfalls auf die Umstellung, wobei einige kritische Stimmen die grammatikalischen Entscheidungen und die neu hinzugefügten Punkte bemängelten.
Die Anpassungen an der historischen Wortfolge sollen widerspiegeln, wie sich die kulturellen Unterhaltungen über Kosmetik und Make-up im Laufe der Zeit verändert haben. Die Verantwortlichen erklärten hierzu, dass das Ziel darin bestehe, alle Menschen anzusprechen, die Make-up lieben, und sich von festgefahrenen, schablonenhaften Schönheitsidealen abzuwenden.
Für die weltweite Werbekampagne arbeitet Maybelline mit der Musikerin Miley Cyrus zusammen. Die Künstlerin, die als globale Markenbotschafterin agiert, beschreibt die neue Plattform unter dem Titel The Beauty of Infinite Possibility als offene Tür für unbegrenzte persönliche Entfaltung. Miley Cyrus erklärte in einem offiziellen Statement des Konzerns, laut PR Newswire: „Ich betrachte ‚Vielleicht.‘ so, dass alle Türen offen stehen.
Rückblick auf die Markengeschichte
Der ursprüngliche Slogan geht auf das Jahr 1991 zurück und wurde damals durch einen Werbespot mit Christy Turlington bekannt. Obwohl die Marke den Spruch im Jahr 2015 vorübergehend durch den Slogan Make It Happen
ersetzt hatte, ergaben Erhebungen von Maybelline aus dem Jahr 2024 eine anhaltende Markenbekanntheit von 84 Prozent.
Nach zwischenzeitlichen Comebacks des Klassikers mit Prominenten wie Gigi Hadid und Storm Reid setzt die L’Oréal-Tochter nun dauerhaft auf die neue Version mit den gesetzten Punkten.
