Eine der Fragen, die im Unterricht immer wieder auftaucht, ist: Wie kann man einen „viralen Moment“ herbeiführen?
Nun ja, das geht irgendwie nicht, aber was Sie tun können, ist, immer zuzuhören und zu lernen und in der Lage zu sein, flexibel genug zu sein und das Vertrauen der Führung haben, klug zu handeln, damit das Streichholz angezündet wird … und dann sehen wir, ob es Feuer fängt.
Wir haben es vor Jahren beim Super Bowl 2013 in New Orleans gesehen, als Oreo – kein NFL-Partner – bereit war, dass während des Spiels „etwas“ passierte, das sie mit einer sozialen Kampagne ausnutzen konnten … und plötzlich gingen die Lichter aus …und sie sind erstaunlich Eintauchen in die Dunkelheit Kampagne ging viral, ohne dass das Spiel jemals erwähnt wurde. Heutzutage können Messinstrumente, Social Listening, Influencer-Strategien und sogar KI einen viralen Moment wahrscheinlicher machen, aber Sie müssen immer noch in der Lage sein, im Moment zu sein und zu handeln …
Und genau das haben wir am Sonntagabend in Denver erlebt.
Für diejenigen, die es nicht wissen, Live-Antwort von Anthony Edwards auf die Aussage von Charles Barkley, er sei seit Jahren nicht mehr in Minnesota gewesen … „Bring deinen Arsch“…hatte eine enorme Menge an sozialem Spiel, aber es war wie Entdecken Sie Minnesotadas Tourismusministerium des Bundesstaates, war in der Lage, in nur wenigen Stunden zu denken, zu wechseln und seine Kanäle zu nutzen, um eine Kampagne zu starten, das war die wahre Geschichte.
Laut Front Office Sports: „Die Tourismusführerschaft.“ hat daraus einen eigenen Tweet gemacht, der bis Dienstagnachmittag mehr als 310.000 Aufrufe generiert hat, mit begleitenden Beiträgen auf Instagram und Facebook. Die Website-Adresse bringyaass.com, die der Komiker Jon Savitt schnell erworben hatte, leitet jetzt auch auf die Seite von Explore Minnesota weiter. Die Abteilung verhandelt derzeit darüber, die Website-Registrierung dauerhaft von Savitt zu erwerben, der zuvor keine Beziehung zu Explore Minnesota hatte. Im Einklang mit dem „Minnesota Nice“-Image des Bundesstaates hat das Tourismusministerium die ursprüngliche Bemerkung von Edwards jedoch leicht bereinigt und anstelle der „s“-Buchstaben Sternchen in Form eines Nordsterns eingefügt.
Der Kampagne erhielt auch die Zustimmung der Timberwolves…dessen Kommunikationsteam unter der Leitung von Patrick Rees vor ein paar Wochen für den Brian McIntryre Award als Kommunikationsteam des Jahres der NBA ausgewählt wurde …der in der Lage sein wird, die Kampagne zu verstärken und bis zum Finale der NBA Western Conference und der damit verbundenen Bekanntheit voranzutreiben bringen. T-Shirts, Schilder, Wortspiele, Hüte und wer weiß, was sonst noch kommt, sowohl lizenziert als auch viral. Das alles macht Spaß und ist Teil dessen, was passiert, wenn sich eine Gelegenheit bietet und man das Feuer voller Zuversicht schüren kann.
Manchmal bläst der Wind das Streichholz aus, manchmal lehnt man sich zurück und schaut zu, wie die Glut sich entzündet. Die vielleicht beste Wohlfühlgeschichte, die es in den Playoffs noch gab, ist gerade noch ein bisschen besser geworden … und sie war nicht geplant oder von Dollars beeinflusst.
Es geschah und einige kluge Leute nutzten die Gelegenheit und es verbreitete sich viral auf der ganzen Welt. Danke, Chuck, dass du es auf den Weg gebracht hast, und herzlichen Glückwunsch an TWolves und die klugen Tourismusleute in Minny, die auf der Welle geritten sind!
