Der K-Pop-Sektor erlebte im vergangenen Jahr Kapitalabflüsse in Höhe von 8 Milliarden US-Dollar, da Dating-Skandale, Drogenermittlungen, Vertragsprobleme mit Top-Künstlern und sinkende Albumverkäufe aufgrund der schwächelnden China-Nachfrage die Aktienkurse der führenden K-Pop-Musikagenturen belasteten.
Yuanta Securities prognostiziert, dass die Albumverkäufe der vier größten Agenturen im Jahr 2024 im Jahresvergleich um 5,3 % auf 82,7 Millionen Exemplare sinken werden.
Die Aktien der vier größten Agenturen, nämlich Hybe, SM Entertainment, JYP Entertainment und YG Entertainment, werden nur 50 % von ihren Höchstständen im Jahr 2023 gehandelt. Die Analysten von Goldman Sachs äußerten jedoch einen positiven Ausblick auf den Sektor und sahen angesichts des konstanten Gewinnwachstums im Jahresvergleich ein „hohes Potenzial für eine Neubewertung der Bewertung“.
Die ersten vier haben es geschafft Post höhere Umsätze und Gewinnmargen für 2023. Allerdings könnten drohende Herausforderungen dazu führen, dass sie sich auf neue Märkte konzentrieren, Vertriebsabkommen abschließen und ihre Präsenz auf digitalen Streaming-Plattformen ausbauen müssen, um verlorene Dynamik wiederzugewinnen.
„Die aktuellen Bedenken hinsichtlich der K-Pop-Aussichten erscheinen übertrieben“, sagte HSBC-Analyst Junhyun Kim und fügte hinzu, dass es „verschiedene andere Möglichkeiten gibt, K-Pop-Fans zu monetarisieren“. Analysten beider Firmen waren davon überzeugt, dass sich die Agenturen, die Fans über Konzerte einbinden und eine Expansion in Japan und den US-Märkten planen, in Zukunft auszahlen würden.
Unterdessen sagten Analysten von Morgan Stanley, die jüngste Preiskorrektur habe „eine Gelegenheit für Anleger geboten, sich auf das längerfristige Thema zu konzentrieren“.
Von Anfang an haben K-Pop-Agenturen darauf gesetzt, physische Alben mit attraktiven Merchandise-Artikeln zu verkaufen, um den Gewinn ihres Unternehmens zu steigern. Goldman-Analysten betonten, dass mit dem Abklingen der Auswirkungen der Pandemie auch das Offline-Konzertpublikum neben den physischen Albumverkäufen zu einem wichtigeren Parameter für die Messung des K-Pop-Wachstums wird.
Die Analysten sagten, dass „das Wachstum weiterhin rasant zunimmt“ und „kurzfristig sehen wir das Publikumswachstum in Japan als den wichtigsten Wachstumstreiber.“ Sie glauben, dass die Chance der K-Pop-Agenturen für ein Fangemeindewachstum in Japan „vom Markt übersehen wird“.
Japans Top-Talentagentur Johnny & Associates war an einem beteiligt massiver Skandal Dies führte dazu, dass die lokale Industrie mehr K-Pop-Künstler belieferte. Goldman Sachs schätzt, dass das Konzertpublikum in Japan zwischen 2023 und 2026 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 24 % wachsen wird, wobei der kombinierte Marktanteil von Hybe, JYP und SM in Japan von 7 % auf 14 % steigen würde.
Im März schätzte der Analyst Eric Cha, dass die Fangemeinde von K-Pop weltweit in den nächsten drei Jahren jährlich um 26 % wachsen würde, angeführt vom Publikumswachstum in den japanischen Märkten.
Auch Goldman Sachs ist optimistisch, was das Wachstum der K-Pop-Fangemeinde in den USA angeht. In einem Bericht Ende März hoben Analysten den Erfolg von Hybes Girlgroup NewJeans in den US-Charts hervor. Ihr neuestes Album erreichte die Spitze der US Billboard 200-Charts, während ihre Lead-Single „Super Shy“ den zweiten Platz der Global 200-Charts belegte.
Hybe unterzeichnete außerdem einen Vertriebsvertrag mit der Universal Music Group für eine umfassendere digitale Reichweite auf Streaming-Sites und eine tiefere Marktdurchdringung. Auch andere K-Pop-Agenturen arbeiten daran, neue Talente zu gewinnen.
Goldman Sachs sagte, die Ankündigung von Hybe zeige, dass K-Pop überall zum Mainstream werde.
Sie kamen zu dem Schluss, dass der K-Pop-Branche „ein langer Wachstumspfad“ bevorsteht, und fügten hinzu, dass „weitere Abwärtsrisiken für den Wallet-Anteil, der sich in der Nähe des Vor-Covid-Niveaus normalisiert hat, unserer Ansicht nach begrenzt erscheinen.“
