Laut Paramount sind die Nickelodeon-Super-Bowl-Werbespots ausverkauft

Es war kein Kinderspiel, aber Paramount Global hat alle kommerziellen Bestände im Zusammenhang mit einer bevorstehenden Simulcast-Übertragung des Super Bowl LVIII, die auf Nickelodeon ausgestrahlt wird, ausverkauft.

Das große NFL-Spektakel wird größtenteils über die Übertragung am 11. Februar auf CBS zu sehen sein, aber Paramount testet, ob es das Publikum der Veranstaltung erweitern kann, indem es eine auf Kinder und Familien ausgerichtete Version des Big Game auf Nickelodeon ausstrahlt. Die meisten der ausgestrahlten Werbespots werden bei CBS, Nickelodeon und Paramount+ gleich sein und alle Teil von Paketen im Wert zwischen 6,5 und 7 Millionen US-Dollar sein. In manchen Fällen ist das im Super Bowl beworbene Produkt – zum Beispiel eine Flasche Bier, Sportwetten oder ein Film mit Altersfreigabe – jedoch nicht für jüngere Kinder geeignet, die im Haus von Charakteren wie SpongeBob zuschauen Schwammkopf und Chase und Rocky aus „Paw Patrol“.

Paramount hatte Werbetreibenden die Möglichkeit geboten, verschiedene Werbespots auf Nickelodeon zu schalten, und war bereit, eine Handvoll Einheiten zu verkaufen, die nur im Kinderkabel-Feed erscheinen würden. Laut einer mit der Angelegenheit vertrauten Person rechnet das Unternehmen nun damit, dass es 15 „Nick-only“-Spots geben wird, viele davon von Spielwarenvermarktern, Einzelhändlern, Restaurantketten und Herstellern verpackter Konsumgüter. Laut Medienkäufern und anderen Führungskräften, die mit dem Tempo der Verhandlungen vertraut sind, hat Paramount zwischen 200.000 und 300.000 US-Dollar für einen eigenständigen 30-Sekunden-Super-Bowl-Spot auf Nickelodeon angestrebt.

„Wir hatten eine Reihe von Kunden, die das Nickelodeon-Paket kauften, aber nicht am linearen Paket auf CBS teilnahmen“, sagt ein Medieneinkaufsmanager mit Kenntnis der jüngsten Gespräche.

Das Paramount-Werbeverkaufsteam war nicht in der Lage, sein Nickelodeon-Inventar zu verkaufen, während es gleichzeitig um den Verkauf der CBS-Super-Bowl-Sendung feilschte, so die mit der Angelegenheit vertraute Person. Da der Großteil der Super-Bowl-Sponsoren ein Multimedia-Paket kaufte, das sowohl CBS und Nickelodeon als auch Paramount+ umfasste, mussten die Werbevertriebsleiter warten, bis sie wussten, wer in der CBS-Aufstellung war. Dann mussten sie feststellen, welche Werbespots für das Nickelodeon-Publikum nicht geeignet wären, und herausfinden, wie einzelne Werbetreibende mit der Situation umgehen möchten. Dies gab ihnen auch einen Hinweis darauf, ob sie einige freie Plätze hatten, die der ursprüngliche Werbetreibende möglicherweise nicht wollte.

CBS gab bekannt, dass sein Super-Bowl-Inventar im November fast ausverkauft war (allerdings war nicht alles gesperrt; Toyota, das zuvor angekündigt hatte, keine Werbung im Super Bowl LVIII zu machen, änderte letzte Woche das Ruder und sagte, dass es ins Spiel geht , ein sicheres Zeichen dafür, dass CBS noch Lagerbestände hatte). Sobald das Netzwerk die Werbenachfrage für das Spiel in den Griff bekommen hätte, könnten sich die Vertriebsteams auf Nickelodeon konzentrieren, sagte diese Person. Insgesamt dauerte der Verkauf der Nickelodeon-Super-Bowl-Aktien etwa sechs Wochen.

Paramount hatte eine klare Absicht, die Nickelodeon-Spots zu verkaufen. Potenziellen Werbetreibenden wurde gesagt, dass die Aufnahme von Nickelodeon-Inventar ihnen helfen würde, die Zielgruppe, die sie erreichen könnten, zu erweitern und tiefer in eine Gruppe von Kindern und Erwachsenen vorzudringen, die gemeinsam zuschauen. Einigen Vermarktern wurde sogar die Möglichkeit geboten, mit Influencern zusammenzuarbeiten, die dem Nickelodeon-Publikum vertraut sind, und ihre Botschaften in Sportinhalte zum Thema Nickelodeon und die damit verbundenen Programme einzubinden.

Es besteht die Möglichkeit, dass einige Super-Bowl-Vermarkter froh waren, Nickelodeon im Mix zu haben. Die Werbeliste für den Super Bowl 2024 umfasst Werbespots von Nerds Gummy Clusters von Ferrara Candy Company und Reese’s von Hershey’s.