Ein UPS-Mitarbeiter sortiert am 18. Dezember 2017 Pakete in New York.
Adam Jeffery | CNBC
Die Online-Ausgaben stiegen im Jahresvergleich um 4,9 % und setzten damit einen Rekord Laut Adobe Analytics verzeichnete der E-Commerce während der Weihnachtszeit einen neuen Rekord, da Käufer von Rabatten profitierten und auf „Jetzt kaufen, später zahlen“ setzten, um einen größeren Teil ihrer Einkäufe abzudecken.
Laut Adobe beliefen sich die Umsätze auf Websites und Apps von Einzelhändlern vom 1. November bis 31. Dezember auf insgesamt 222,1 Milliarden US-Dollar.
Die Daten von Adobe umfassen mehr als 1 Billion Besuche auf US-Einzelhandelswebsites, 100 Millionen einzigartige Artikel und insgesamt 18 Produktkategorien.
Laut Adobe waren es in diesem Jahr eher mehr Käufe als höhere Preise, die die Ausgaben ankurbelten.
Die Preise sind gefallen in vielen Produktkategorien, die online verkauft werden, wie z. B. Elektronik. Laut dem Digital Price Index von Adobe, der Online-Preise in 18 Produktkategorien verfolgt, sind die E-Commerce-Preise seit über einem Jahr gesunken und im Dezember um 5,3 % gegenüber dem Vorjahr gesunken. Wenn Adobe die Inflation bereinigt hätte, wären die Online-Verbraucherausgaben während der Weihnachtszeit noch stärker gestiegen.
Starke Ausgaben während der kritischen Jahreszeit könnten ein gutes Zeichen sein Walmart, Amazonas, Ziel, Macys und andere Einzelhändler, wenn sie einen angemessenen Anteil dieser Dollars anziehen würden. Für die meisten großen Einzelhändler beginnt die Gewinnsaison für das vierte Quartal im Februar, und diese Berichte werden ein klareres Bild der Unternehmen vermitteln, die von Geschenkgebern und Partyveranstaltern bevorzugt werden.
Doch starke Online-Weihnachtsverkäufe bedeuten möglicherweise nicht, dass die Verbraucher im neuen Jahr frei ausgeben werden. Manche Käufer geben in der Haupteinkaufssaison möglicherweise mehr aus, als sie sich leisten können, und könnten in den kommenden Monaten, wenn die Rechnungen fällig werden, einen Rückzieher machen.
Ein Grund für große Ausgaben im November und Dezember? Große Rabatte. Adobe stellte fest, dass die Rabattniveaus während der Weihnachtszeit Rekordhöhen erreichten.
Beispielsweise erreichten die Preisnachlässe ihren Höhepunkt bei 31 % auf den Listenpreis in der Kategorie Elektronik, verglichen mit einem Höchstwert von 25 % während der Feiertage im Jahr 2022. Bei Bekleidung erreichten die Preissenkungen ihren Höhepunkt bei 24 %, verglichen mit einem Höchstwert von 19 % während der Feiertage im Jahr 2022.
Auf die Cyber Week, die fünf Tage zwischen Thanksgiving und Cyber Monday, die für ihre attraktiven Angebote bekannt sind, entfielen 38 Milliarden US-Dollar an Online-Weihnachtsumsätzen – oder fast jeder fünfte US-Dollar, der im November und Dezember ausgegeben wurde. Die Ausgaben stiegen im Aktionszeitraum im Jahresvergleich um 7,8 %.
Jetzt kaufen, später zahlen, eine Finanzierungsoption, die sich etabliert hat einfacher auf den Websites von Einzelhändlern zu verwenden, erwies sich auch in dieser Weihnachtszeit als beliebter. Die Zahlungspläne, die von Unternehmen wie angeboten werden Bestätigen und Klarna ermöglichen es Käufern, Artikel im Laufe der Zeit in kleineren Raten abzubezahlen.
Die Verwendung von „Jetzt kaufen, später bezahlen“ erreichte einen Rekordwert und trug laut Adobe zu Online-Ausgaben in der Weihnachtszeit von 16,6 Milliarden US-Dollar bei. Das ist ein Anstieg von 14 % gegenüber der Ferienzeit des Vorjahres.
Auch andere Urlaubsausgaben fielen rosiger aus als erwartet. Nach vorläufigen Daten von Mastercard SpendingPulse stiegen die Einzelhandelsumsätze während der Weihnachtszeit (ohne Automobilverkäufe) in den USA im Jahresvergleich um 3,1 %. Das Unternehmen misst die Umsätze im Ladengeschäft und im Online-Einzelhandel über alle Zahlungsarten hinweg und die Gesamtsumme ist nicht inflationsbereinigt.
Michelle Meyer, Chefökonomin des Mastercard Economics Institute, führte in einer Pressemitteilung an, dass ein gesunder Arbeitsmarkt und eine nachlassende Inflation den Verbrauchern das Vertrauen geben, Geld auszugeben.
Das Unternehmen verzeichnete im November und Dezember auch einen starken Anstieg der Online-Ausgaben. Laut Mastercard stiegen die Online-Einzelhandelsumsätze im Jahresvergleich um 6,3 %, verglichen mit einem Anstieg der In-Store-Ausgaben um 2,2 %. Aber Online-Shopping bleibt ein kleinerer Teil der gesamten Urlaubsausgaben.
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