Auf dem Spielfeld spielen die Handballer aus Sainte-Maure/Troyes in der Nationale 2, der vierten Liga. In den sozialen Netzwerken wird der Verein von vielen beneidet und hat seinen Platz in der ersten Liga auf jeden Fall verdient. Seit mehreren Jahren steht Laurent Belair mit seinem Unternehmen Belair Clap für die digitale Kommunikation des Unternehmens. In einem anderen Leben war der Dreißigjährige Verkaufsleiter in verschiedenen Teilen Frankreichs. Zum Handball kam er durch Zufall. „Mein Leidenschaftssport ist Rugby. » Einige Zeit nachdem er sich in Aube niedergelassen hatte, beschloss er, sich beruflich zu verändern und ein eigenes Kommunikationsunternehmen zu gründen. „Ich fand mich menschlich nicht mehr in meinem alten Job wieder und da ich Fotografie und Video liebte…“
Indem er sich auf eigene Faust aufmachte, hatte Laurent Belair eine klare Vorstellung von der Richtung, die er einschlagen wollte. „Ich wollte mit einem Sportverein zusammenarbeiten. Meiner Meinung nach ist dies der Bereich, in dem man unabhängig von der Disziplin am kreativsten sein kann. » L’Estac, der Fußballverein aus Troyes, der je nach Saison zwischen der Ligue 1 und der Ligue 2 schwankt und auf dem Feld bereits gut ausgestattet ist, klopfte Laurent Belair an die Tür von Sainte-Maure/Troyes. „Ich habe eine Nachricht an die Wange geschickt und sie haben geantwortet. Ich traf die Leute, die für die Kommunikationseinheit verantwortlich waren. » Seine zwischenmenschlichen Fähigkeiten und seine Investitionsbereitschaft taten ihr Übriges. Zunächst stellte Laurent Belair der Kommunikationsabteilung lediglich Bilder und Videos zur Verfügung.
Mehr als 6.000 Follower in den sozialen Medien
Als es sich weiterentwickelte, wuchs seine Rolle. Er konnte dem Image der Tigresses, dem Spitznamen des Teams, seinen Stempel aufdrücken. Der auf Facebook, Instagram und LinkedIn präsente Mauraco-Trojan-Club verzeichnete einen erheblichen Anstieg seiner Abonnentenzahlen. Über alle drei genannten Netzwerke hinweg hat er inzwischen mehr als 6.000 Follower. Genug, um viele gehobenere Strukturen im Vergleich dazu verblassen zu lassen. Zur Erinnerung: 75 Frauenvereine spielen in den ersten drei französischen Ligen. Vor, während und nach Spielen und auch im Training nutzt Laurent Belair seinen Sinn für Formeln, um die Gunst der Social-Media-Algorithmen zu gewinnen. „Wir können uns nicht vorstellen, was für ein leistungsstarkes Werkzeug Kommunikation sein kann. Spieler anderer Vereine haben uns kontaktiert, weil sie unsere Beiträge in den Netzwerken schätzten. »
Der Unterschied zwischen Sainte-Maure/Troyes und anderen Vereinen besteht darin, dass das Unternehmen die Tigresses-Behandlung auf alle seine Mannschaften ausgeweitet hat, auch auf die jüngsten. „Wir haben uns gesagt, dass die Leute die U18-Spieler, die es in die erste Mannschaft schaffen, nicht kennen und so weiter. Ich habe eine Organisation gefunden, die es mir ermöglicht, effektiv mit allen zu sprechen. Jeder fühlt sich wertgeschätzt, auch die Freiwilligen. Der Club nimmt mich zwischen 25 und 30 Stunden pro Woche in Anspruch, aber es macht einfach Spaß. Ich habe auch das Glück, im Verein gute Hilfe zu haben. »
Verführt von der ursprünglichen Kommunikation der Mauraco-Troyennes, kamen neue Partner, um sich dem Abenteuer anzuschließen. „Wir haben es geschafft, einem Amateurverein ein professionelles Image zu verleihen“, sagt der Mann, der auch für die Entwicklung dieser Partnerschaften verantwortlich ist. „Auch wenn wir kein Profiverein sind, müssen unsere Partner einen Return on Investment erzielen. Es ist meine Aufgabe, Lösungen zu finden“, sagt Laurent Belair. Gut platziert im Rennen um den Aufstieg in die Nationale 1 Mitte der Meisterschaft, wie ihre Nachbarn aus Rosières/Saint-Julien, immer noch im Trojanischen Gebiet, sind die Tigresses, die regelmäßig mehr als ein halbes Tausend Fans anziehen, auch dank ihnen von Gesprächsstoff ihre Ergebnisse.
