Kinder der Generation Alpha steigern die Ausgaben für Hautpflege im Urlaub

Als Melissa Fuentes sich die Weihnachtsgeschenke vorstellte, die sie für ihre 9-jährige Tatiana kaufen würde, dachte sie, dass sie sich Barbies, Bratz-Puppen oder einen Roller wünschen würde – die Art von Dingen, die sie in den 90er-Jahren unter ihrem Baum gefunden hatte.

Stattdessen schaffte es dieses Jahr etwas Unerwartetes ganz oben auf die Liste: Hautpflege.

„Ich hätte nie gedacht, dass ich Feuchtigkeitscreme für ein Kind kaufen würde“, sagte Fuentes, 31, gegenüber CNBC aus Coral Springs, Florida. „Sie ist so besessen davon, Feuchtigkeit zu spenden. … Das ist alles, was sie im Moment wirklich interessiert. Cheerleading und die Pflege ihres Gesichts.“

Fuentes ist nicht der einzige Elternteil, der in dieser Weihnachtszeit die Hautpflege für seine Kinder in Angriff nimmt.

In einer Zeit, in der TikTok und YouTube das lineare Fernsehen für Amerikas jüngste Verbraucher ersetzt haben, übernehmen Kinder Hautpflegeroutinen wie nie zuvor, da sie Online-Inhalte von sogenannten Skinfluencern aufnehmen, sagen Experten.

Viele Kinder der Generation Alpha, die im Jahr 2010 und später geboren wurden, sind zu angehenden Experten für Seren, Toner, Feuchtigkeitscremes und Sonnenschutzmittel geworden. In ihrem Bestreben, die coolen Teenager nachzuahmen, die sie in den sozialen Medien beobachten, wissen einige mehr über die Inhaltsstoffe dieser Produkte als ihre Eltern.

Während die neue Generation von Hautpflege-Enthusiasten den Beauty-Bereich überschwemmt, tauchen neue Marken auf, die sich ausschließlich an die Generation Alpha richten, und Einzelhändler profitieren von dem, was Eltern sagen, dass es zu einer Obsession geworden ist. Während der entscheidenden Weihnachtseinkaufssaison in diesem Jahr dürfte die Faszination der Generation Alpha für Hautpflege zu einem Umsatzsegen führen.

“[We] Aus einigen unserer firmeneigenen Untersuchungen wissen wir zu Beginn der Weihnachtszeit, dass Hautpflege eine der Kategorien ist, die ganz oben auf ihrer Liste steht. Ulta Beautys Monica Arnaudo, Chief Merchandising Officer, sagte über den Gen Alpha-Verbraucher.

Sowohl Bubble als auch Elfenschönheit – zwei Marken, die TikTok genutzt haben, um junge Verbraucher für sich zu gewinnen – gaben außerdem an, dass sie an diesem Feiertag beträchtliche Umsätze von Eltern erwarten, die nach Geschenken für ihre Gen-Alpha-Kinder suchen.

„Wir sehen es definitiv auf TikTok. Wir haben viele Kinder gesehen und viele Leute posten ihre Wunschliste für den Urlaub.“ [and we’re] „Wir werden sehr oft getaggt“, sagte Shai Eisenman, Gründer und CEO von Bubble, in einem Interview.

Tarang Amin, CEO von elf, sagte, das wachsende Interesse junger Menschen an Hautpflege sei einer der Gründe, warum das Unternehmen in diese Kategorie investiert habe, unter anderem durch die kürzlich erfolgte Übernahme des Hautpflegeunternehmens Naturium.

„Es ist nie zu früh, sich um die Haut zu kümmern, insbesondere wenn es um den Sonnenschutz geht“, sagte Amin.

Das Interesse der Generation Alpha an Hautpflege kommt daher, dass auch Millennials und Verbraucher der Generation Z sich stärker in diese Kategorie vertiefen – ein Trend, der nach Ansicht vieler während der Covid-Pandemie begann, als die Menschen nicht mehr so ​​oft Make-up trugen und sich mehr auf die Selbstpflege konzentrierten.

Laut Circana stiegen die jährlichen Ausgaben für hochwertige Hautpflege zwischen 2019 und 2022 von 6,6 Milliarden US-Dollar auf 8 Milliarden US-Dollar. Im September sind die Ausgaben in diesem Jahr im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 14 % gestiegen.

Laut Circana stieg der Massenumsatz mit Hautpflegeprodukten zwischen 2019 und 2022 von 7,8 Milliarden US-Dollar auf 9,2 Milliarden US-Dollar. Die Ausgaben sind dieses Jahr seit September um 10 % gestiegen.

Piper Sandler verfolgt Gen Alpha noch nicht. Laut der jüngsten Ausgabenumfrage unter Teenagern, bei der das Durchschnittsalter der Befragten bei 15,7 Jahren lag, stiegen die Ausgaben für Hautpflege in diesem Herbst im Jahresvergleich um 19 % auf durchschnittlich 122 US-Dollar. Er lag 16 % über dem mehrjährigen Durchschnitt.

Das ist keine Überraschung für den Vater von Salt Lake City, Rick Aaron, dessen Töchter Allie (15) und Katie (13) seit ihrem zehnten bzw. achten Lebensjahr einen religiösen Wert auf Hautpflege legen.

„Meine Frau hat kürzlich ein gekauft [mini-fridge] „Alle Hautpflegeprodukte von ihr und den Mädchen darin aufzubewahren und zu sagen, dass sie gekühlt werden müssen und bei Zimmertemperatur mit der Zeit verderben“, sagte Aaron, 45. „Und dann hat meine Frau empfohlen: ‚Nun, das geht nicht.‘ „Um groß genug zu sein, müssen wir vielleicht einen zweiten Minikühlschrank nur für Hautpflegeprodukte kaufen.“

Auf die Frage, wie viel Geld er jeden Monat für die Hautpflege seiner Töchter ausgibt, sagte er gegenüber CNBC, er wisse es nicht – und will es auch nicht.

„Zusammen mit den Abonnements und Amazon-Käufen und den Käufen im Laden … liegt der Betrag wahrscheinlich bei etwa 1.000 US-Dollar pro Monat, wenn nicht sogar bei über 1.000 US-Dollar“, sagte Aaron. „Ich würde wahrscheinlich in Tränen ausbrechen, wenn ich tatsächlich eine harte Figur darauf sehen würde.“

Im strahlend weißen Licht des Badezimmers, das sie mit ihrer Mutter teilt, blickt die 7-jährige Marley-Rose in die Kamera, während sie sich auf ihre abendliche Hautpflegeroutine vorbereitet.

„Hey Leute, ich bin es, Marley, und heute mache ich meine Hautpflegeroutine“, sagt Marley in dem Clip, der letzten Monat gedreht und mit CNBC geteilt wurde.

Mit ordentlich zu passenden Knoten auf beiden Seiten ihres Kopfes zusammengebundenen Haaren präsentiert Marley ihr Superfood-Gesichtsreinigungsmittel Youth to the People, eine Feuchtigkeitscreme der gleichen Marke und einen Laneige-Toner, bevor sie beginnt, ihr Gesicht zu reinigen und mit Feuchtigkeit zu versorgen.

„Ich mache es nach oben, denn wenn man es nach unten macht, wird das Gesicht schon in jungen Jahren schlaff“, erklärt Marley, während sie den Toner aufträgt.

Zwei Minuten später beendet Marley den Clip mit einem Lächeln und sagt, dass sie bald für ihre nächste Hautpflegeroutine zurück sein wird.

„Ich hätte einfach nie gedacht, dass sie mit 7 Jahren auf mich zukommt und nach Hautpflege fragt und sie kaufen möchte“, sagte Marleys Mutter, Karla Joseph, 41, in einem Interview mit CNBC.

Sie sagte, Marley habe sich letzten Monat zum ersten Mal für Hautpflege interessiert, nachdem sie sich ein TikTok-Video angesehen hatte, in dem ein Teenager seine Routine durchführte. Nachdem Marley sich einige eigene Produkte gesichert hat, hat sie nun morgens und abends ihr eigenes Ritual und teilt Videos davon in den sozialen Medien.

„Es ist eine andere Zeit, wissen Sie? Sie telefonieren, sind im Internet und sehen all diese Dinge und wollen es ausprobieren“, sagte Joseph. „Ich muss einfach damit klarkommen, weil sie dem ausgesetzt sind.“

Zu ihrem achten Geburtstag letztes Wochenende nahm Joseph Marley mit zu Sephora und bereitet sich bereits darauf vor, ihrer Tochter zu Weihnachten unzählige Hautpflegeartikel zu kaufen.

Sie sagte, das Interesse ihrer Tochter an Hautpflege sei „großartig“ und besser, als mit Make-up herumzuspielen. Aber sie hat Produkte recherchiert, um sicherzustellen, dass sie altersgerecht sind.

Diese Sorgfalt ist für alle Eltern, deren Kinder sich für Hautpflege interessieren, von entscheidender Bedeutung, sagte Dr. Amy Wechsler, staatlich geprüfte Dermatologin und Psychiaterin.

„Ich liebe Routinen. Ich denke, Routinen im Allgemeinen sind eine großartige Idee … vor allem, wenn diese Routine Sonnenschutzmittel beinhaltet“, sagte Wechsler in einem Interview mit CNBC. „Aber auf der anderen Seite ist es keine gute Idee, dass Jugendliche im Teenageralter Produkte verwenden, die oft zu aggressiv für ihre Haut sind, weil es sich um Produkte für Erwachsene handelt.“

Wechsler, die eine Praxis in New York City betreibt, sagte, dass ihre Gen-Alpha-Patienten häufig mit Hautausschlägen, Reizungen, Trockenheit, Schuppenbildung und sogar Schwellungen im Gesicht und an den Augen zu uns kommen, weil sie Hautpflegeprodukte verwenden, die nicht für ihre junge Haut geeignet sind.

„Ich hatte gestern ein Kind, das bei einer Übernachtung einen gewissen Gruppenzwang verspürte und wusste, dass es eine empfindliche Haut hatte, aber sie probierte eine Maske oder ein neues Produkt aus, das alle ihre Freunde verwendeten, weil sie Teil der Gruppe sein wollte. und dann bekam sie einen juckenden Ausschlag im Gesicht“, sagte Wechsler. „Die Behandlung ist ziemlich einfach, aber man möchte verhindern, dass so etwas noch einmal passiert.“

Sie sagte, viele Hautpflegeprodukte seien für Kinder sicher und eine Routine könne das Selbstwertgefühl fördern, solange sie nicht zu Zwangsmaßnahmen verkomme.

Wenn man bedenkt, wie jung die Generation Alpha ist und dass die Generation noch nicht fertig ist, ist es schwer zu sagen, welchen Einfluss die Gruppe auf den Verkauf von Hautpflegeprodukten hat. Aber diese Altersgruppe ist auf dem besten Weg, die gesamte Verbraucherlandschaft zu verändern.

Laut Demographen und Sozialforscher Mark McCrindle dürfte die Generation Alpha mit rund 2,5 Milliarden Menschen im Jahr 2024 die bisher größte Generation sein und die Gruppe soll über die größte Kaufkraft in der Geschichte verfügen. Er prägte den Begriff Gen Alpha und gilt als führender Experte für diese Generation.

Schätzungen von McCrindle zufolge werden bis Ende 2024, wenn die ältesten Gen Alphas 14 Jahre alt sein werden, weltweit jährlich mehr als 5,39 Billionen US-Dollar für sie ausgegeben.

Diese Ausgaben stellen die Kaufkraft der Millennials und der Generation Z in den Schatten, die nach Untersuchungen und Prognosen der Harvard Business Review auf etwa 2,5 Billionen US-Dollar bzw. 3 Billionen US-Dollar geschätzt wird.

„Sie sind die materiell am besten ausgestatteten, am globalsten vernetzten, am digitalsten integrierten, sie werden auch die am besten gebildete sein, wie wir vorhersagen, also werden sie eine sehr einflussreiche Generation sein“, sagte Ashley Fell , ein Sozialforscher in McCrindles Firma, der gemeinsam mit ihm 2021 ein Buch über Gen Alpha geschrieben hat.

„Darüber sollte jede Marke nachdenken.“

Wenn sie das nicht tun, so Fell, laufen sie Gefahr, „irrelevant“ zu werden.

– Melissa Repko von CNBC hat zu diesem Bericht beigetragen.

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