Hendrick’s Gin hat am 23. Februar 2026 mit Another Hendrick’s
eine neue permanente Produktvariante auf den Markt gebracht. Der Gin setzt auf eine Kombination aus Orangenblüten und Kakao, um traditionelle Aromen aufzubrechen. Das Unternehmen zielt damit auf ein Gourmet-Segment ab, das über die klassischen botanischen Profile hinausgeht.
Die Erweiterung des Produktportfolios durch Hendrick’s markiert eine bewusste Abkehr von den konventionellen Wacholder-Dominanzen im Premium-Gin-Sektor. Mit der Einführung von Another Hendrick’s
am 23. Februar 2026 positioniert die Marke ein Produkt, das gezielt auf die Schnittstelle zwischen floralen Noten und herben, erdigen Komponenten setzt. Die Integration von Orangenblüten und Kakao dient dabei als zentrales Element, um die Markenidentität der wonderfully unusual
Spirituose weiter zu schärfen.
Die geschmackliche Neuausrichtung durch Another Hendrick’s
Im Zentrum der neuen Rezeptur steht die Kombination aus Orangenblüte und Kakao. Während viele Gins im High-End-Bereich auf Zitrusfrüchte oder klassische Kräuter setzen, wählt Hendrick’s einen Ansatz, der eher an die Parfümerie oder die gehobene Patisserie erinnert. Die Orangenblüte liefert die notwendige florale Leichtigkeit, während der Kakao für eine Tiefe sorgt, die im Gin-Segment untypisch ist.
The release of Another Hendrick’s supercharges this ethos, and now, there’s a beyond-the-obvious gourmet combination of orange blossom and cacao that tastes and feels very Hendrick’s indeed.
BevNet, Pressemitteilung
Diese geschmackliche Entscheidung ist kein kurzfristiger Trend, sondern eine permanente Ergänzung des Sortiments. Damit reagiert das Unternehmen auf eine steigende Nachfrage nach komplexeren Geschmacksprofilen, die über den Standard-Gin-Tonic hinausgehen. Die Infusion von Kakao fungiert hierbei als Gegengewicht zur Süße der Orangenblüte, was das Produkt für eine Zielgruppe attraktiv macht, die bereits mit klassischem Gin gesättigt ist.
Strategische Differenzierung im Gourmet-Segment
Aus unternehmerischer Sicht verfolgt Hendrick’s mit Another Hendrick’s
eine Strategie der maximalen Differenzierung. In einem Marktumfeld, das zunehmend von ähnlichen botanischen Mischungen geprägt ist, sucht die Marke nach Wegen, die Wahrnehmung der Konsumenten zu verschieben. Die Bezeichnung als curious new expression
unterstreicht den Anspruch, den Gin nicht mehr nur als Basis für Cocktails, sondern als eigenständiges Gourmet-Erlebnis zu etablieren.
Die Wahl von Kakao als Zutat ist dabei besonders bemerkenswert. Kakao wird traditionell mit Dessert-Spirituosen oder Likören assoziiert. Durch die Einbindung in einen permanenten Gin-Release bricht Hendrick’s die Grenze zwischen herzhaften und süßen botanischen Profilen auf. Dies ermöglicht es der Marke, neue Anlässe für den Konsum zu schaffen, beispielsweise in der Kombination mit komplexen Aperitifs oder als Digestif.
Gleichzeitig stärkt dieser Schritt die Positionierung als Innovator. Indem das Unternehmen Aromen wählt, die beyond-the-obvious
liegen, entzieht es sich dem direkten Preiswettbewerb mit Standard-Premium-Gins. Der Fokus verschiebt sich von der bloßen Qualität der Zutaten hin zur Originalität der Komposition.
Auswirkungen auf das permanente Portfolio von Hendrick’s
Die Entscheidung, Another Hendrick’s
als permanenten Release und nicht als limitierte Edition zu führen, signalisiert Vertrauen in die Akzeptanz dieser spezifischen Aromenkombination. Für das Markenmanagement bedeutet dies eine Erweiterung der strategischen Säulen: Neben dem klassischen Profil und bestehenden Varianten gibt es nun eine explizite Gourmet-Schiene
.
Diese Diversifizierung reduziert das Risiko einer Markensättigung. Während der Kern-Gin die Breite des Marktes bedient, adressiert die neue Variante eine Nische von Enthusiasten, die aktiv nach geschmacklichen Anomalien suchen. Die Integration von Kakao und Orangenblüten ist somit weniger eine Antwort auf eine bestehende Marktlücke als vielmehr die aktive Schaffung eines neuen Segmentes innerhalb der eigenen Produktlinie.
Für die kommenden Quartale bleibt abzuwarten, wie die Distribution dieser Variante in den globalen Märkten verläuft. Da Hendrick’s eine starke Präsenz im Gastronomie-Sektor hat, wird der Erfolg maßgeblich davon abhängen, wie Barkeeper diese ungewöhnliche Kombination in neue Signature-Drinks integrieren. Die Herausforderung liegt darin, die Balance zwischen der starken Eigenständigkeit des Produkts und der Einsetzbarkeit in Mischgetränken zu wahren.
