Iñigo Quintero: Der religiöse Ursprung hinter der Viralität von „If you are not“, dem Top-1-Song der Welt | Technologie

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Iñigo Quintero ist ein 22-jähriger Sänger aus A Coruña und Autor des weltweiten Nummer-1-Songs. Er ist der 249. meistgehörte Sänger der Welt. Aber vor ein paar Wochen kannte ihn niemand.

Ich weiß nicht, ob das Lied besser oder schlechter ist. Ich habe alles gehört, aber ich bin mir sicher, dass es etwas geben wird. Auch dass es einen Zykluswechsel von Reggaeton zu Pop gibt. Aber das Thema, das mich in einem interessiert Newsletter Technologie ist vor allem Viralität. Warum und wie ist es passiert? Die zynische Versuchung bei solch einem unerwarteten Erfolg besteht darin, zu glauben, dass dahinter eine schwarze Hand steckt, die die Fäden unseres Geschmacks in der Hand hält.

Es ist wahrscheinlicher, dass, wie es in außergewöhnlichen Fällen oft vorkommt, nicht nur EINE SACHE passiert, sondern mehrere gleichzeitig. Das sind die grundlegenden Fakten.

Quintero veröffentlicht Wenn nicht auf Spotify im September 2022. Es war sein erster Song auf der Plattform. Im Februar veröffentlichte er einen weiteren. Keiner von ihnen wurde auf dem Niveau, auf dem wir uns heute befinden, viral. Und ein Jahr ist vergangen. Es ist daher leicht zu argumentieren, dass etwas passiert ist runter zwischen damals und heute, wenn es explodiert ist. Ein wichtiges Detail ist, dass Quintero bei Acqustic, einem digitalen Label, das sich der Förderung aufstrebender Musik widmet, unterschrieben hat.

Acqustic hat seinen Job gemacht: Den Song besser auf allen Plattformen platzieren und versuchen, ihn mit digitalen Strategien zu promoten. Aber es gibt noch ein weiteres wichtiges Detail. Als Acqustic im März Quintero unter Vertrag nahm, hatte er etwa 30.000 monatliche Hörer auf Spotify. Es reicht für einen unbekannten Musiker mit zwei Songs und keinen Netzwerken. Wer hörte ihm zu? Die wahrscheinlichste Antwort liegt in der Nähe des Christentums.

Am 9. Februar der YouTube-Kanal 10 Minuten mit Jesus veröffentlichte ein Video mit dem Titel Wenn Sie nicht hier sind. So beginnt das Video: „Mein Herr und mein Gott, ich glaube fest daran, dass du hier bist, dass du mich siehst, dass du mich hörst. Ich bete dich mit tiefer Ehrfurcht an, ich bitte dich um Vergebung meiner Sünden und um die Gnade, dies zu tun.“ Zeit des Gebets.“ Gleich danach bittet der Ansager den „Schutzengel“ um Fürsprache und fügt hinzu: „Hören Sie sich den Anfang dieses Liedes an.“ und es klingt Wenn nichtvon Iñigo Quintero.

In diesem Videogebet erklären sie: „Ich möchte dich sehen, wir sehen uns, wir sehen uns“, die letzte Strophe von Quinteros Lied fällt mit einem Psalm von Teresa von Kalkutta zusammen. 22.000 Menschen haben dieses Video gesehen. 10 Minuten mit Jesus hat eine eigene App und wird auf WhatsApp und anderen Plattformen geteilt. Das tatsächliche Publikum war viel größer. Die Mehrheit der Priester, die virtuelle Gebete aufzeichnen 10 Minuten mit Jesus Sie stammen vom Opus Dei, sagt hier einer seiner Förderer. Und er fügt hinzu, dass die Idee dahinter steckt 10 Minuten mit Jesus Zufälligerweise stammt sie von einer „Mutter einer großen Familie“ aus einer Fomento-Schule in A Coruña, derselben religiösen Institution und Stadt, in der Iñigo Quintero studierte.

Drei Wochen später, am 1. März, sprach die Sendung und der Podcast El hombre de hoy y Dios von Radio María über ein Lied, das „wir von einem jungen Mann namens Iñigo Quintero entdeckt haben“. Einer der Referenten fügte hinzu: „Dieses Thema wird immer bekannter.“ [en marzo]. Die Texte haben eine große Bedeutung und wurden in einigen Meditationen verwendet.“ Sie sprachen auch über Teresa von Kalkutta, ließen aber offen, dass die wahre Bedeutung menschliche Liebe sei: „Jeder Mensch, was ihn inspiriert“, sagte der Priester, der das Programm vorstellt.

Aber religiöse Inspiration ist die wahrscheinlichste Bedeutung. Iñigo Quinteros Karriere war mit religiösen Liedern und Liedern des Opus Dei verbunden. Im Dezember 2022 wirkte er an dem Weihnachtslied mit Lass mir 10 Minuten Zeit mit Gesang und Klavier. Dieses Lied stammt von Luispo, einem Musikerpriester mit 44.000 monatlichen Hörern auf Spotify und einem Zitat von Josemaría de Escrivá, dem Gründer des Opus Dei, in seiner Biografie. Quintero hatte bereits im Dezember 2022 mit Luispo an einer Hommage an einen anderen Priester der Orvalle-Schule mit dem Titel zusammengearbeitet Seele, ruhig, wo er Klavierspieler und Musikredakteur war. Die Rezension dieses Liedes ist mit der Spotify-Seite von Quintero verlinkt, die im Dezember eine abgelegene Ecke der Plattform war und heute die des Autors des meistgehörten Liedes der Welt ist.

Diese christliche Vitalität konnte den Startschuss geben Wenn nicht. Quintero fing nicht bei Null an. Es gab Leute, die ihm zuhörten. Die Theorie hinter der Viralität besagt, dass es möglich ist, ganz unten anzufangen, aber damit sie explodiert, braucht man ein kleines Netzwerk mit vielen Verbindungen. Religion könnte diese Rolle zumindest teilweise spielen.

Dann kam der digitale Stempel. Und es wuchs weiter. Im Juni sagte Sänger Javi Chapela, der eine Zusammenarbeit mit Quintero veröffentlichte: „[Quintero] „Er ist ein Typ aus A Coruña, der einen Song hochgeladen hat und ihn rockt.“ Wenn im Juni „ich es gerockt habe“, was passiert jetzt?

Ein Boom auf TikTok, aber nicht nur für Paare

Zwischen dieser besseren Verbreitung und heute gab es dazwischen einen TikTok-Boom. Es ist leicht, religiöse Verbindungen zu finden. Im August tauchten virale Videos auf, von denen einige von einem Konzert stammten, das er in der Galileo-Galilei-Halle in Madrid gab. Aber andere stammten von christlichen Influencern. Diese Woche ging dieses Video eines jungen Influencers, der Quintero live beim gemeinsamen Konzert von Cadena 100 sehen wollte, viral. Er war logischerweise aufgeregt, aber auf Twitter/X wurde er wegen seiner Leidenschaft ausgelacht. Aber er, Marcos Ricbour, schreibt in diesem Tiktok: „Die Leute, die uns folgen, wissen, wie WICHTIG das für uns ist, wir kennen alle seine Lieder und wir sind ihm schon gefolgt, bevor er so bekannt wurde.“

Seit August veröffentlicht er Songs von Quintero: „Er ist jetzt schon einer meiner Lieblingssänger“, sagte er in einem Video mit fast 1 Million Aufrufen. Ansichten. Um die Bedeutung einer Gemeinschaft für die Entstehung der Viralität zu verstehen, tauchen in den Kommentaren zu diesem Video Quinteros Schwester, eine Klassenkameradin der Universität (Villanueva, in Mirasierra, ebenfalls vom Opus Dei) oder eine Schulkameradin auf. In anderen Videos widmet Ricbour Quinteros Lied „Jesus“ und erzählt von seiner Reise zum Weltjugendtag in Lissabon im August, um mit dem DJ-Priester den Papst zu treffen.

Der spätere Boom von TikTok war mit einem Trend zu Paarfotos verbunden. Könnte sein. Dieser Erfolg basiert nicht auf einer einzigen Säule. Viele Dinge passieren gleichzeitig. Es ist auch offensichtlich, dass es auf den Plattformen eine menschliche Rolle gab, aber die Anziehungskraft des Liedes ist auch real. Der Unterschied zu anderen Zeiten besteht darin, dass man früher darauf warten musste, dass das Radio das Lied erneut sendete oder es kaufte: Es war ein einziges Signal, jetzt zählt jedes neue Hören. Die Hits sind demokratischer, weil die Hörer ständig mit ihren Zuhörern abstimmen.

Spotify berücksichtigt dies. Playlists sind für die Entdeckung unerlässlich: „Die Kurationsstrategie für eine Playlist verfügt über zwei Kommunikationswege“, sagt eine Unternehmenssprecherin. „Zuhören ist eine Aktion. Die Person, die zuhört, sendet durch ihre Handlungen sehr starke Signale, vom Drücken der Wiedergabetaste bis zum Überspringen eines bestimmten Lieds innerhalb einer bestimmten Liste“, fügt er hinzu.

Dann kommt das Salsa: Welche Songs kommen auf unsere Playlists? Nun, diejenigen, die andere Leute wie wir mögen: „Die Wiedergabelisten Sie werden dank einer präzisen menschlichen Auswahl durch das Musikexpertenteam von Spotify erstellt und umfassen eine umfassende Datenanalyse von Millionen von Benutzern in Echtzeit. „Spotify wählt nicht aus, welche Künstler beworben werden“, sagt Spotify. Und sie fügen hinzu: „Wir tauchen in Hunderte von Songs ein, um auszuwählen, welche für die Aufnahme in eine Playlist geeignet sind.“ Das Wort „dive“ bedeutet dort wahrscheinlich eher „welches mehr gehört wird“ als „welches mehr gemocht wird“.

Viralität ist nicht nur Magie

Quinteros Fall ist ein weiteres Beispiel dafür, dass Viralität keine Zauberei ist, es aber auch nicht möglich ist, sie einfach herzustellen. Anzeichen für die Anziehungskraft eines Themas sind entscheidend. Und das passiert oder es passiert nicht. Wenn es passiert, ziehen die Leute hinter den Künstlern alle Fäden in der Hand: Eine einfache Möglichkeit besteht darin, die Leute bei Spotify anzurufen, um genau zu sehen, wie der Song Likes bekommt und in persönlichen Bibliotheken gespeichert wird. Das Ziel ist wie immer, es so hoch wie möglich zu bringen. Niemand hätte jedoch gedacht, dass „If You Are Not“ so große Höhen erreichen würde.

Diese Kabel, die sich zu bewegen begannen und angeblich dunkel sind, sind in der Branche etwas Normales: Sie werden genannt Tonhöhe oder Vorschlag. A Tonhöhe Es ist eine Mischung aus Daten und Gründen, warum eine Plattform diesem Song Priorität einräumen und ihn in mehr Playlists, in empfohlene Playlists, aufnehmen sollte, damit der Algorithmus ihn mehr Benutzern zeigt. Geschieht dies aus irgendeinem unklaren Grund? Vielleicht hat es jemand, aber der klarste Grund ist der einfachste: Immer mehr Menschen hören es.

Eine Plattform will Interaktionen. Wenn dieser Song historische Höchststände beim Hören auf Spotify oder bei der Videoerstellung auf TikTok verursacht, warum sollte er dann nicht menschlich und algorithmisch beworben werden? Die menschliche Rolle wird deutlich, wenn man beispielsweise sieht, dass es in Spanien wächst, man muss anfangen, mit den Plattformteams in Lateinamerika und dem Rest Europas und Asiens zu sprechen. Oder wenn Sie sehen, dass es ein Hit auf Spotify ist, müssen Sie losrennen und mit den Leuten bei Apple Music, Amazon Music, Deezer oder Tidal sprechen. Mit den Daten im Hintergrund strebt jeder danach, das Lied häufiger zu zeigen, weil es ein größeres Publikum generiert.

Dann gibt es spezifische Probleme. Zu dem Lied gibt es keinen Videoclip, daher erreichte es zunächst keine große Resonanz auf YouTube. Apple Music liegt insgesamt auf Platz 100, weil es in Spanien eine kleinere Implementierung hat und spät ankam. Es gibt wahrscheinlich mehr Erklärungen, als man auf den ersten Blick sieht.

Welche Plattform wird das Wachstum eines Songs so begrenzen, dass ihn Leute 100 Mal in einer Schleife hören? Wenn der Ursprung mehr oder weniger christlich ist, wen interessiert das jetzt?

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