In China gibt es kein TikTok, nur Douyin. Hier ist, was es ist.

In China gibt es kein TikTok. Es gibt nur Douyin.

Nachdem Präsident Biden am Mittwoch einen Gesetzentwurf unterzeichnet hatte, der das chinesische Unternehmen ByteDance dazu zwingt, seine Anteile an TikTok zu verkaufen, sind die Vereinigten Staaten einem Internet ohne die Kurzvideo-App einen Schritt näher gekommen. Das Gesetz öffnete die Tür zu einem möglichen Verbot der Social-Media-Plattform, wenn TikTok innerhalb eines Jahres keinen von der US-Regierung genehmigten Käufer findet.

Douyin gehört ebenfalls ByteDance. Es ist ein fester Bestandteil des chinesischen Internets, genau wie TikTok im Rest der Welt. Da es außerhalb Chinas jedoch keine Präsenz gibt, ist Douyin, was auf Chinesisch „zitterndes Geräusch“ bedeutet, weltweit nicht so bekannt.

Aber Douyin ist für die Finanzen von ByteDance von entscheidender Bedeutung. Der anhaltende Erfolg wird ein wesentlicher Faktor dafür sein, wie der Mutterkonzern beurteilt, was er mit TikTok machen will. Wird ByteDance den politischen Forderungen aus Washington nachgeben oder wird es sich weigern, TikTok zu verkaufen und die Konsequenzen tragen?

Hier ist eine Übersicht über Douyin.

Was ist Douyin?

Douyin ist die beliebteste Kurzvideo-App in China und eine der meistbesuchten Social-Media-Plattformen des Landes. Wie auf TikTok erscheinen die Videos auf Douyin im Hochformat und Nutzer wischen nach oben, um zum nächsten Angebot zu gelangen. Es gibt weitere Ähnlichkeiten zu TikTok. Der Douyin-Algorithmus lernt Ihre Interessen aus der Art und Weise, wie Sie mit den angezeigten Videos interagieren, und versorgt Sie mit einem endlosen Strom an Inhalten.

Douyin debütierte im September 2016 in China, ein Jahr bevor ByteDance TikTok für ausländische Märkte einführte. Zunächst konzentrierte sich Douyin auf Chinas Großstädte, in denen junge Smartphone-Nutzer die neuen sozialen Medien frühzeitig nutzten. Laut QuestMobile, einem chinesischen Datenunternehmen, erreichte Douyin im Mai mehr als 700 Millionen aktive monatliche Nutzer, was bedeutet, dass es von der Mehrheit der chinesischen Internetnutzer genutzt wurde.

TikTok hat mehr Nutzer auf seiner Plattform, aber Douyin ist die Cash Cow von ByteDance. Etwa 80 Prozent des Umsatzes von ByteDance in Höhe von 54 Milliarden US-Dollar im ersten Halbjahr des letzten Jahres stammten aus China, hauptsächlich aus Douyin, so The Information, eine Technologie-Nachrichtenseite. Die restlichen 20 Prozent kamen hauptsächlich über TikTok aus Überseemärkten.

Wie verdient Douyin Geld?

Douyin ist ein florierendes Unternehmen in China. Der größte Teil seines Gewinns stammt aus der Verbreitung von Online-Werbung neben seiner Bibliothek mit Videoinhalten. Das Forschungsunternehmen eMarketer schätzte, dass Douyin im Jahr 2023 Werbeeinnahmen in Höhe von 21 Milliarden US-Dollar erzielte, was etwa zwei Drittel der Werbeeinnahmen von Alphabet über YouTube entspricht.

Aber es könnte noch mehr Potenzial haben. In China verfügen fast alle Social-Media-Apps über Shopping-Komponenten, und Douyin bildet da keine Ausnahme. Douyin hat in der App ein eigenes Online-Einkaufszentrum eröffnet, in dem Händler Kleidung, Elektronik, Lebensmittel, Markenartikel und Discountprodukte verkaufen. Bei jeder Transaktion fällt für Douyin eine Provision oder Servicegebühr an.

Eine beliebte Form des Handels sind Live-Videostreams von Influencern, die Artikel an ihr Publikum verkaufen – stellen Sie sich vor, Home Shopping Network trifft auf einen täglichen Videoblog. Laut Statista, einem Daten- und Business-Intelligence-Unternehmen in Deutschland, überstieg der Transaktionswert von Einkäufen über Livestreams auf Douyin im Jahr 2022 200 Milliarden US-Dollar.

Auch der E-Commerce in China wächst schnell. Douyin ist nach Alibaba, JD.com und Pinduoduo bereits der viertgrößte Online-Händler des Landes und wächst laut eMarketer viel schneller als diese etablierteren Unternehmen. Laut eMarketer stiegen die Online-Commerce-Umsätze von Douyin im Jahr 2023 um schätzungsweise 60 Prozent.

Um von seinem Traffic zu profitieren, kündigte Douyin letzten Monat eine App namens Douyin Mall für Android-Nutzer auf dem chinesischen Festland an. Die App befindet sich nicht im App Store von Apple.

Wie unterscheidet sich Douyin von TikTok?

TikTok ist in mehr als 150 Ländern und Regionen in 75 Sprachen verfügbar, während Douyin nur in China verwendet werden kann. Die beiden Apps verfügen über viele ähnliche Funktionen, bleiben jedoch separate Dienste. TikTok-Benutzer können auf der ganzen Welt nach Konten suchen, aber keinen Zugriff auf Douyin-Konten in China erhalten – und umgekehrt.

Das Publikum von TikTok ist tendenziell jung, aber Douyin hat in China eine viel ältere Nutzerbasis. Laut einem Bericht des Forschungsunternehmens QuestMobile ist es tatsächlich die am weitesten verbreitete und bevorzugte App unter Chinesen über 50 Jahren. Douyin führte Maßnahmen zur Suchtprävention bei Senioren ein, darunter Spracherinnerungen oder erzwungene Unterbrechungen für Personen, die zu lange zugeschaut haben.

Douyin ist für die chinesischen Behörden zu einer wichtigen Plattform für die Verbreitung von Informationen und Propaganda geworden. Im Jahr 2018 arbeitete Douyin mit elf Regierungsbehörden und Medienorganisationen zusammen, um die Produktion von Inhalten zu verbessern und ihre Videos so zu gestalten, dass sie ihre Botschaften effektiver vermitteln.

Ein hochrangiger Beamter von The PLA Daily, der Zeitung des chinesischen Militärs, schrieb einmal in einem Essay, dass es dringend notwendig sei, dass sich Militärmedien Douyin anschließen, weil die Plattform „ein neuer Raum und eine neue Position für den ideologischen Wettbewerb zwischen uns und China“ geworden sei die Feinde.”

Wie andere Social-Media-Dienste in China folgt Douyin den Zensurregeln der Kommunistischen Partei Chinas. Es entfernt gewissenhaft Videos zu Themen, die von der Partei als heikel oder hetzerisch erachtet werden, obwohl es sich als etwas schwieriger erwiesen hat, es zu kontrollieren als textbasierte soziale Medien.

Zu den Inhalten, die in diesem Jahr bisher eingeschränkt oder entfernt wurden, gehören Berichte von Ökonomen, die sich negativ über Chinas Wirtschaft äußerten, sowie kurze Dramen über die Konflikte zwischen Schwiegermüttern und Schwiegertöchtern. Letzteres schien die Beziehungen zwischen Familien auf dramatisch negative Weise darzustellen.