Laut der neuen „Battle Royale“-Umfrage von Hub wünschen sich Verbraucher Pakete, die ihnen mehr als nur Videoinhalte bieten.
Verbraucher nutzen im Allgemeinen genauso viele Nicht-Video-Unterhaltungsanbieter wie Premium-Videos, während die unter 35-Jährigen mehr Nicht-Video-Quellen als Video nutzen. Daher umfasst das „ideale“ Paket für Verbraucher SVOD, MVPD/VMVPD-Netzwerkpakete, Streaming-Musik- und Gaming-Abonnements sowie Nicht-Unterhaltungsartikel wie Mobiltelefone oder Heim-Internet. Hub stellte fest, dass nur zwei der fünf am häufigsten ausgewählten Artikel einen Bezug zu Videos hatten.
Die einzige Streaming-Plattform, die es in die Top 5 der Must-Have-Artikel in einem Bundle schaffte, war Netflix mit 65 Prozent. Die Befragten wählten eher Streaming-Musik für ihr Paket als große Streaming-Plattformen wie Hulu, Disney+ und Max.
Laut Hub ist Netflix möglicherweise am besten positioniert, um die Nachfrage nach Paketen zu bedienen. Die Befragten entschieden sich am wahrscheinlichsten für ein Paket von Netflix (15 Prozent) oder Amazon (12 Prozent). Mehr als 30 Prozent wählten einen Telekommunikations- oder Kabelaggregator als ihren idealen Paketanbieter.
„In der Vergangenheit waren Inhalte wie Videos, Spiele oder Musik völlig getrennt“, sagte Jon Giegengack, Geschäftsführer und Gründer von Hub. „Heute werden sie alle auf denselben Bildschirmen und Geräten konsumiert, über Abonnements, die um den gleichen Anteil an verfügbarer Zeit und Geld konkurrieren. Diese Untersuchung unterstreicht die Möglichkeit für etablierte Aggregatoren wie Amazon oder AT&T, Abonnenten mit inhaltskategorienübergreifenden Paketen anzulocken. Aber es zeigt auch, dass Verbraucher Netflix als Aggregator aufgrund der Stärke seiner Marke ohne weiteres akzeptieren würden – etwas, das Gutes für ihre Expansion in Live-TV und Gaming verheißt.“
