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Eine aktuelle H&M-Werbekampagne mit Schuluniformen ist nach hinten losgegangen, und der globale Modekonzern sieht sich heftiger Online-Kritik ausgesetzt, weil er in seiner jüngsten Werbung für den Schulanfang angeblich junge Mädchen sexualisiert hat. Die anzügliche Bildunterschrift und der Gesamtton der Anzeige verstärkten die Empörung und führten dazu, dass H&M sich sofort entschuldigte und die gesamte Kampagne zurückzog. Die Verwendung einer Bildunterschrift, die von einigen als „höchst anstößig“ empfunden wurde, trug zu der Gegenreaktion bei. Hier ist, was passiert ist.
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H&M sorgt mit „verstörender“ Anzeige für Empörung
Die Werbung, die zwei junge Models in Schulkleidung mit einer fragwürdigen Bildunterschrift zeigte, verärgerte Eltern und Kinderschützer. Daraufhin entschuldigte sich die Marke und entfernte die anstößigen Inhalte. Der Beitrag verbreitete sich viral mit der Überschrift „Lass die Blicke auf sich ziehen mit der Back-to-School-Mode von H&M.“ Viele Kritiker wiesen auf die empfindliche Balance hin, die Marken bei der Erstellung von Marketinginhalten für ein junges Publikum bewältigen müssen, und machten auf Bedenken hinsichtlich der Unternehmensverantwortung und der Darstellung der Kindheit aufmerksam.
H&M wird wegen „Sexualisierung von Schulmädchen“ verurteilt
Ein Internetnutzer schrieb: „Das ist abscheulich gegenüber H&M. Entfernen Sie die Anzeige und untersuchen Sie, wie die Anzeige genehmigt wurde.“ Andere stimmten zu: „Wir sind eine Kultur, die durch Korporatismus und Pornifizierung verloren gegangen ist.“ Das ist krank.“, „Was beabsichtigen Sie mit dieser gesponserten Facebook-Werbung?“ Kleine Schulmädchen wollen im Allgemeinen nicht „den Kopf verdrehen“. Die große Gruppe, mit der ich in Schulen zu tun habe, möchte in Ruhe gelassen werden, um zu lernen und Spaß zu haben, und nicht durch ihr Aussehen unerwünschte Aufmerksamkeit erregen.“
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H&M rudert nach Anzeige mit jungen Mädchen zurück
Die Kampagne wurde zunächst in Australien gestartet. Als Reaktion auf die Gegenreaktion und die Empörung entschuldigte sich die Marke nicht nur, sondern zog auch die Anzeige zurück. In einer Erklärung hieß es: „Wir haben diese Anzeige entfernt.“ Das Unternehmen fügte weiter hinzu: „Wir bedauern die dadurch verursachte Beleidigung zutiefst und werden prüfen, wie wir künftig Kampagnen präsentieren.“
Dieser Vorfall ist nicht das erste Mal, dass der Moderiese wegen seiner Handlungen einer genauen Prüfung unterzogen wird. Im Jahr 2018 entschuldigte sich die Marke und entfernte eine Anzeige mit einem schwarzen Kind, nachdem sie in den sozialen Medien Rassismusvorwürfen ausgesetzt war. Das Foto auf der Online-Website des Unternehmens zeigte einen braunen Jungen, der einen grünen Kapuzenpullover mit der Aufschrift „coolster Affe im Dschungel“ trug.
