Da die Nachfrage der Verbraucher nach Schönheitsprodukten und Hilfsmitteln für die Hautpflege weiterhin im Trend liegt, sinkt der Druck auf Hautpflege- und Kosmetikunternehmen, mitzuhalten.
Laut Enterprise Ireland sind im letzten Jahrzehnt zahlreiche neue Marken auf den Markt gekommen und irische Schönheits- und Kosmetikmarken werden zunehmend für ihre Qualitätsprodukte und Authentizität bekannt.
Dies ist insbesondere bei Unternehmensgründern der Fall, die mit den von ihnen entwickelten Produkten etwas bewegen wollen.
„Irische Schönheits- und Kosmetikunternehmen zeigen ein außergewöhnliches Engagement für einen positiven Einfluss auf die Umwelt“, sagt Enterprise Ireland.
„Dieser Fokus auf Nachhaltigkeit führt zu einem Anstieg hochwertiger, natürlicher und nachhaltiger Produkte und fördert positive Geschäftspraktiken, die Zusammenarbeit und Lösungen schaffen, die zu echten Veränderungen in der Branche führen.“
Wir haben uns mit drei Familien-Hautpflege- und Kosmetikmarken zusammengesetzt, um herauszufinden, wie irische Unternehmen im internationalen Wettbewerb bestehen und auch die Anforderungen irischer Verbraucher erfüllen.
Irlands erste Familienapotheke, die Gardiner Family Apothecary mit Sitz in Dundalk, Co. Louth, ist seit 90 Jahren im Geschäft und war dort, als die irische Kosmetikindustrie begann.
Der Großvater der jetzigen CEO Joanna Gardiner, Joseph Gardiner, legte den Grundstein für die Entwicklung des Unternehmens und begann in den Anfangsjahren des irischen Freistaats als Geschäftsreisender.
Er sah Chemiker, die eine Cremebasis mit Steroiden mischten, um Salben zur Behandlung von Problemen wie Ekzemen herzustellen, wobei sie in England entwickelte Formulierungen verwendeten.
Herr Gardiner beschloss, die Cremes selbst herzustellen, beispielsweise Silcock’s Base, die noch heute von der Firma unter der Marke Ovelle verkauft wird, und lieferte sie direkt an Apotheker und verkaufte sie zurück.
In den 1970er Jahren übergab er das Unternehmen an seine Söhne Seán und Gerard Gardiner. Seán studierte Pharmazie und gab dem Unternehmen einen neuen pharmazeutischen Plan.
Während dieser Zeit knüpfte das Unternehmen Beziehungen zu UNICEF, Ärzte ohne Grenzen und der UNRWA und lieferte Produkte wie Calamine und Antiseptika, und diese wurden seitdem aufrechterhalten.
Joanna Gardiner trat im Jahr 2000 als Vertriebsmitarbeiterin in das Unternehmen ein und arbeitet heute mit ihrem Bruder Patrick zusammen, der Apotheker ist. In den letzten Jahren hat sie eine zweite Marke im Unternehmen entwickelt, Elave, die sich ihrer Aussage nach auf präventive und schützende Hautpflege konzentriert.
„Mein Großvater war seiner Zeit voraus, aber die Zutaten, die in den 1930er Jahren verwendet wurden, waren die einzigen, die verfügbar waren. Wo wir konnten, haben wir Zutaten geändert und die Rezepturen verbessert“, sagte Joanna Gardiner.
Sie fügte hinzu, dass Menschen in der modernen Welt durch tägliches Waschen und mehr Sonneneinstrahlung stärker Hautreizungen ausgesetzt seien.
„Ich ärgere mich ein wenig über die Menge an unnötigen Chemikalien, die manche Marken verwenden. Ich habe Elave in dem Wissen entwickelt, dass Menschen tatsächlich im Stillen unter Erkrankungen wie Ekzemen, Dermatitis und empfindlicher Haut leiden“, sagte sie.
„Je trockener Ihre Haut ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie Risse aufweist, und diese können leicht gereizt werden. Die Menschen neigen nicht dazu, die Haut als das größte Organ des Körpers zu betrachten.“
„Die Leute unterschätzen es, aber die Haut beeinflusst das Selbstvertrauen und das Selbstwertgefühl und es macht einen großen Unterschied, wenn man die Dinge für die Menschen verbessern kann.“
Durch seine Erfahrung in der Krankenpflege entdeckte Deirdre Uí Chathmhaoil, CEO von Rí na Mara, erstmals, dass natürliche Anwendungen heilende Eigenschaften haben.
Sie arbeitete als Krankenschwester in einer dermatologischen Abteilung in Großbritannien und studierte später Kosmetikwissenschaften, um mehr über Formulierungen und das Mischen von Inhaltsstoffen zu erfahren.
Als sie Anfang der 2000er Jahre nach An Spidéal im County Galway zurückkehrte, hörte sie von Menschen, die aufgrund der in Algen natürlich vorkommenden Vitamine, Proteine und Mineralien ein Bad mit Algen nahmen, um der Haut zu helfen.
„Die Menschen wussten schon vor langer Zeit, dass die natürlichen Bio-Algen solche Vorteile bringen können“, behauptete sie.
„Ich wollte ein Naturprodukt ohne künstliche Inhaltsstoffe, aber zu der Zeit gab es kein großes Streben danach, biologisch oder nachhaltig zu sein, aber ich hatte das Gefühl, dass dies die Zukunft war.“
Sie erklärte, dass lokale Algenerntemaschinen mit traditionellen Methoden den oberen Teil der Algenarten abschneiden und den unteren Teil intakt lassen, damit er sich schnell regenerieren kann. Die geschnittenen Algen werden einem minimalen Extraktionsprozess unterzogen, um sicherzustellen, dass Vitamine und Proteine erhalten bleiben, und sie werden mit anderen Zutaten vermischt, um die Produkte herzustellen, darunter auch Meeresalgen.
„Wir haben drei Jahre damit verbracht, das Produkt zu entwickeln, sind durch Europa gereist und haben Experten für Meeresalgen und professionelle Kosmetikformulierer getroffen“, sagte sie.
„Wir haben herausgefunden, dass genau die Algenart, die wir untersucht hatten, vor der Westküste Irlands gedeiht.“
Sie sagte, dass die Branche damals eine andere Landschaft hatte – es gab nicht so viele Familien-Hautpflegeunternehmen und der internationale Wettbewerb sei eine Herausforderung.
Was erwarten Verbraucher im Jahr 2024 von Hautpflegemarken?
Angesichts des anhaltenden Drucks auf die Lebenshaltungskosten habe sich die Erschwinglichkeit als wichtig für die Verbraucher sowie die Transparenz der Inhaltsstoffe erwiesen, sagten die CEOs.
Da Unternehmen jetzt online und in sozialen Medien zugänglicher sind, haben Verbraucher tendenziell Fragen zu den Produkten und erwarten Verantwortung. Sie möchten auch, dass Marken ihrer Gemeinschaft etwas zurückgeben, sei es im Umweltbereich, durch Wohltätigkeitsarbeit oder im sozialen Bereich.
Frau Uí Chathmhaoil sagte, dass die irischen Verbraucher sehr bewusst und klug seien, wenn es um Nachhaltigkeit gehe, sie aber auch eine nachgewiesene Wirksamkeit ihrer Einkäufe sehen wollten.
„Unsere Produkte sind frei von Chemikalien, enthalten keine Duftstoffe, Farbstoffe, Alkohol oder Parabene, und in einer Zeit, in der Verbraucher Transparenz wünschen, kann ich ihnen mithilfe von mir persönlich bekannten Erntemaschinen den gesamten Prozess zeigen, bis das Produkt zu ihnen gelangt“, sagte sie.
„Wir versuchen, die Umwelt so wenig wie möglich zu belasten. Wir suchen nach biologisch abbaubaren Verpackungen für unsere Produkte aus Algen und arbeiten mit Organisationen und Unternehmen zusammen, um den Meeresboden, das Meeresleben und die Küste zu schützen.“
„Verbraucher prüfen die Inhaltsstoffliste und senden Fragen zu den Vorteilen jedes einzelnen Inhaltsstoffs. Es ist fantastisch, dass sie sich so bewusst sind, was sie auf ihrer Haut anwenden.“
Frau Gardiner sagte, es sei wichtig, Ihr Unternehmen als positive Kraft zu nutzen.
„Wohlbefinden, Gesundheit und Ernährung stehen im Vordergrund. Was sich frühere Generationen vielleicht gefallen ließen, wird diese Generation nicht ertragen“, erklärte sie.
„Alle unsere Produkte sind tierversuchsfrei und durchweg zu 97 % vegan. Unsere Zutaten haben von Natur aus eine kurze Lieferkette, aber Nachhaltigkeit ist nicht verhandelbar und das ist alles, was wir anstreben.“
Das Unternehmen installierte im Jahr 2019 220 Solarmodule und hat die Wohltätigkeitsarbeit der vorherigen Generation ausgeweitet, um landesweite und inselweite Gesundheitsfürsorge-Wohltätigkeitsorganisationen für Erwachsene und Kinder abzudecken.
Kieran Corley hat im Juli 2022 sein Unternehmen Bragan Skincare gegründet und hat auf seiner Farm in Monaghan etwa eine Million Schnecken.
Mit einem kaufmännischen Hintergrund beschloss er 2019, sich mit der Schneckenzucht zu befassen, ursprünglich mit der Idee, seine Schnecken auf Schneckenmärkten zu verkaufen.
Als Sohn eines Bauern hatte er schon immer Freude an der Tierhaltung, aber durch die Arbeit mit Schnecken entdeckte er etwas ganz Unerwartetes“, sagte er.
„Als ich anfing, mich um die Schnecken zu kümmern, bemerkte ich, dass meine Haut weicher wurde. Ich hatte Narben an meinen Armen, die nach ein paar Wochen verschwunden waren.“
„Das weckte mein Interesse und ich entdeckte, dass Schneckenschleim (der Schleim, der bei der Bewegung einer Schnecke abgesondert wird) in der Kosmetikindustrie weit verbreitet ist und von Natur aus nützliche Inhaltsstoffe wie Kollagen, Hyaluronsäure und Kupferpeptide enthält.“
Dann mischte er das Mucin mit Aloe Vera am Küchentisch und testete es an Familie und Freunden, wobei ein Fall von Psoriasis innerhalb weniger Wochen verschwand.
„Das hat mich begeistert und ich wusste, dass wir auf der Suche nach etwas mit heilender Wirkung sind.“
Die Suche begann mit der Suche nach einem Pharmaunternehmen, das das Produkt kommerziell herstellen konnte, was dazu führte, dass Herr Corely sich im Ausland umsah und mit einem Unternehmen in Italien zusammenarbeitete.
Er erklärte, dass sein Teil der Arbeit arbeitsintensiv sei, nämlich die Pflege der Schnecken und die Gewinnung des Mucins durch dreimaliges Ernten im Jahr, wobei eine durchschnittliche ausgewachsene Schnecke nur ein Gramm Mucin pro Jahr produziert.
Eine Schnecke scheidet durch Bewegung auf natürliche Weise Schleim oder Schleim aus, der sich an Oberflächen festsetzt und sich selbst heilt.
Um das Muzin zu extrahieren, nimmt Herr Corley 20.000 Schnecken und legt sie auf ein großes bewegliches Edelstahlgitter aus Stahl und Maschendraht.
Während dieses Vorgangs versuchen die Schnecken, sich an dem sich bewegenden Netz festzuhalten, und zwar in einer Bewegung, bei der die Schnecken hin und her geschaukelt werden.
Dadurch fällt das Muzin in einen darunter liegenden Behälter, den Herr Corley dann aufsammelt, nachdem er die Schnecken auf die Farm zurückgebracht hat.
„Niemand in Großbritannien oder Irland ist diesen Weg gegangen, also paddele ich mit meinem eigenen Kanu, aber die Leute hören durch Mundpropaganda von uns und langsam werden Apotheken auf mich zu sprechen, ob sie die Produkte auf Lager haben“, sagt er erklärt.
„Es gibt einen Trend zur Rückkehr zur Natur und mein Produkt stammt aus einer natürlichen Quelle, das scheint den richtigen Ton zu treffen.“
Er sagte, die Entwicklung seiner Produkte sei verbraucherorientiert gewesen und er versuche, die Bedürfnisse von Menschen zu erfüllen, die festgestellt hätten, dass bisher nichts anderes für sie funktioniert habe.
Zukünftige Erweiterungen
Enterprise Ireland sagte, dass die irische Schönheits- und Kosmetikindustrie international weiterhin starke Umsätze erzielt.
Für die Gardiner Family Apothecary waren im vergangenen Jahr 57 % des Umsatzes Exporte.
Frau Gardiner sagte, dass die Zusammenarbeit mit Enterprise Ireland und die Teilnahme an Messen dazu beigetragen hätten, das Unternehmen auf eine internationale Bühne zu bringen und schnell wachsende Märkte außerhalb Europas zu identifizieren.
„E-Commerce ist ein globaler Markt und man muss ihn anpassen und bedienen. Der Schlüssel zur Internationalisierung liegt darin, gute Vertriebshändler zu finden“, sagte sie.
„Als irisches Unternehmen muss man größer agieren als man ist und viel in die Marke und die Formulierung investieren. Man verbringt viel Zeit damit, sich an Trends anzupassen, die ein kleineres, agileres Unternehmen schneller umsetzen kann. Menschen neigen dazu, einer kleineren Marke zu vertrauen.“ Das ist für uns im Vergleich zu größeren Pharmaunternehmen von Vorteil.
„Es geht darum, die Hautpflege auf ein Minimum zu beschränken. So konkurrieren wir mit sicherer, empfindlicher Hautpflege, die die Beschwerden der Menschen lindert.“
Die Unternehmen sagten, dass ein wesentlicher Teil davon darin bestehe, zu beweisen, dass man seiner Marke vertrauen könne.
Frau Uí Chathmhaoil sagte, dass Investitionen in digitales Marketing ein Teil davon seien.
„Marketing war während der gesamten Reise eine Herausforderung, da wir nie das gleiche Werbebudget wie größere Unternehmen haben werden“, erklärte sie.
„Es gab ähnliche kleine Unternehmen, die eröffneten und schließen mussten, weil die Herausforderung zu groß wurde, aber wir haben gelernt, wie wir diese Herausforderungen direkt angehen und versuchen, sie durch Anpassung zu umgehen.“
„Man muss bereit sein, sich zu verändern, um den Bedürfnissen der schnelllebigen Beauty-Trends gerecht zu werden.“
