Eli Lilly hat eine Botschaft für Menschen, die es sind Einnahme verschreibungspflichtiger Medikamente Entwickelt für Patienten mit Typ-2-Diabetes und Fettleibigkeit: Nehmen Sie die Medikamente nicht nur, weil Sie gut aussehen wollen.
Die Botschaft, die in einem neuen Hollywood-Werbespot mit dem Titel „Big Night“ übermittelt wird, wird dieses Wochenende ausgestrahlt und fällt zeitlich mit der Ausstrahlung von zusammen die Oscars. Der Spot beginnt mit einer Aufnahme eines paillettenbesetzten Kleides, was darauf hindeutet, dass sich die Sprecherin der Kampagne auf eine formelle Veranstaltung vorbereitet.
„Manche Leute haben Medikamente genommen, die nie für sie bestimmt waren. Für das kleinere Kleid oder den Smoking, für einen großen Abend, aus Schönheitsgründen“, sagt die Figur in der Anzeige. Anschließend schwenkt die Kamera zu einem Theater, das jenem ähnelt, in dem die Oscar-Verleihung verliehen wird. Der Punkt ist klar: Medikamente wie Lillys Mounjaro oder Novo Nordisks Ozempic und Wegovy sind nicht für die allgemeine Gewichtsabnahme gedacht.
„Menschen, deren Gesundheit durch Fettleibigkeit beeinträchtigt ist, sind der Grund, warum wir an diesen Medikamenten arbeiten. Es ist wichtig, wer sie bekommt“, heißt es in der Anzeige.
Mounjaro wird zur Behandlung von Patienten mit Typ-2-Diabetes angewendet. Aber das Medikament und ähnliche Medikamente erfreuen sich rasanter Beliebtheit bei Menschen, die nicht an Diabetes leiden, aber ein paar Pfund abnehmen möchten, um ihr Aussehen zu verbessern. Lilly stellt auch Zepbound her, das für Erwachsene mit Fettleibigkeit geeignet ist.
Der diesjährige Oscar-Moderator Jimmy Kimmel eröffnete die Preisverleihung 2023 mit einem Scherz Ozempic.
„Alle sehen so großartig aus. Wenn ich mich in diesem Raum umsehe, frage ich mich: ‚Ist Ozempic das Richtige für mich?‘“, witzelte er.
„Teil des Kulturdialogs“
In einer Erklärung vor der neuen Werbung betonte Lilly, dass Menschen keine Drogen wie Mounjaro nehmen sollten, nur weil sie schlanker werden wollen.
Die Anzeige „spricht ein Thema an, das bei den jüngsten hochkarätigen Preisverleihungen Teil des kulturellen Dialogs war: die Verwendung von Medikamenten gegen Fettleibigkeit außerhalb ihrer von der FDA zugelassenen Indikationen“, sagte das Unternehmen. „Die Sicherheit der Patienten hat für Lilly oberste Priorität und unsere Medikamente sind für die Behandlung schwerer Krankheiten indiziert.“
Der Arzneimittelhersteller stellt außerdem klar, dass die Medikamente nur für bestimmte Verwendungszwecke zugelassen sind.
„Sie wurden nicht untersucht, sind nicht zugelassen und sollten nicht zur kosmetischen Gewichtsabnahme verwendet werden. Wir bei Lilly glauben, dass es wichtig ist, dass in Absprache mit ihren Gesundheitsdienstleistern die richtigen Menschen Zugang zu diesen Medikamenten erhalten.“ “sagte Lilly.
In einem separaten offenen Brief zur Verwendung solcher Medikamente sagte Lilly, dass sie sich „gegen den Einsatz ihrer Medikamente zur kosmetischen Gewichtsabnahme“ ausspricht.
Megan Cerullo
