Als Edward Enninful 2017 zum Chefredakteur der britischen Vogue ernannt wurde, war er der erste Mann und der erste Schwarze, der diesen Titel innehatte.
Während seiner sechsjährigen Amtszeit wurden die ersten Schritte fortgesetzt, wobei Enninful, der kürzlich in eine neue globale Rolle befördert wurde, für eine Reihe bahnbrechender Momente sorgte.
Im Jahr 2018 war die Autorin Paris Lee die erste Trans-Person, die in dem Titel vorkam, und ein Jahr später wurde die Schauspielerin Laverne Cox zum ersten Trans-Coverstar.
Im Jahr 2020 wurde Judi Dench im Alter von 85 Jahren der älteste Coverstar der Vogue.
Im selben Jahr wurde das September-Cover von Misan Harriman fotografiert, dem ersten schwarzen männlichen Fotografen in der 107-jährigen Geschichte des Magazins.
Zwei Jahre später landete der Oscar-nominierte Schauspieler Timothée Chalamet als erster Mann ein Solo-Cover, während zuletzt in einer Reihe von Covern erstmals eine Avantgarde behinderter Talente zu sehen war.
Eine weitere Premiere war, dass das Magazin als Blindenschrift- und Audioausgabe erhältlich war.
Enninful hat die britische Vogue von einem archaischen, von Weißen geleiteten monatlichen Hochglanzmagazin, das von Insidern im Sloanie Club beschrieben wird, in eine vielfältige und integrative Multiplattform-Marke verwandelt.
Letztes Jahr dachte Enninful in einem Interview mit WWD darüber nach, wie sich seine Rolle als Chefredakteur in nur fünf kurzen Jahren verändert hatte.
“Als ich anfing [at British Vogue] 2017 beschäftigte ich mich mit einer Zeitschrift. Heute habe ich es mit einer Marke zu tun, die Print, Digital, Audio, Video und Podcasts umfasst, was für jemanden, der so zukunftsorientiert ist, so aufregend ist.“
Während der 25-jährigen Herrschaft seiner Vorgängerin Alexandra Shulman zeigten nur zwölf von 306 Covern schwarze Frauen, während die Belegschaft überwiegend weiß war.
Im Jahr 2020 bestand das Redaktionsteam von Enninful zu 25 % aus farbigen Menschen, und nachdem man ihnen gesagt hatte: „Schwarze Mädchen auf dem Cover verkaufen sich nicht“, stiegen die Einnahmen, während der digitale Traffic im ersten Halbjahr im Jahresvergleich um 75 % stieg 2021.
Enninful beschrieb seine Vision wie folgt: „Ich wollte widerspiegeln, was ich hier als Kind gesehen habe, und der Welt diesen unglaublich reichen, kultivierten Ort zeigen.“ Ich wollte, dass sich jede Frau in der Zeitschrift wiederfindet.“
Seine erste Ausgabe im Dezember 2017 war Großbritannien gewidmet und zeigte auf dem Cover das schwarze Model und Aktivistin Adwoa Aboah, während sich darin Beiträge mit Kate Moss, Salman Rushdie, Steve McQueen, Sadiq Khan und Skepta befanden.
Es ging sofort viral. Eintausend speziell gebundene Souvenirexemplare waren innerhalb weniger Stunden ausverkauft. Und als weiteres Zeichen dafür, dass die vergoldeten Säle des Vogue House nicht mehr so exklusiv waren, lud Enninful die Leser zu einem kostenlosen Meet-and-Greet-Event ein. Hunderte standen draußen Schlange.
Zum Zeitpunkt seiner Ernennung beschrieb Condé Nast Enninful als „eine einflussreiche Persönlichkeit in den Communities der Mode, Hollywoods und Musik, die den kulturellen Zeitgeist prägen“.
Mit einer unübertroffenen Kontaktliste – er zählt Naomi Campbell, Oprah Winfrey, Beyoncé und Rihanna zu seinen engen Freunden – hat Enninful die Position der britischen Vogue gestärkt und sie zu einem wichtigen Powerplayer gemacht.
Sein Einfluss ist so groß, dass Enninful im April bekannt gab, dass er Werbung von großen Modemarken abgelehnt hatte, die seine Vision von Inklusivität nicht teilten.
Seine Forces for Change-Ausgabe vom September 2019, Gastherausgeberin der Herzogin von Sussex und mit der jugendlichen Klimaaktivistin Greta Thunberg und der Autorin Chimamanda Ngozi Adichie in den Hauptrollen, war innerhalb von 10 Tagen ausverkauft, wurde zur am schnellsten verkauften Ausgabe aller Zeiten und erzielte das 14-fache des Einzelhandelspreises Ebay.
Während andere Marken während der Pandemie 2020 ihre Produktion reduzierten, verschob Enninful weiterhin die Grenzen dessen, wie ein Vogue-Coverstar aussieht, und wählte dieses Mal drei Mitarbeiter an vorderster Front, eine Hebamme, einen Lokführer und einen Supermarktassistenten aus, um in seiner Juli-Heldenausgabe aufzutreten.
Im Jahr 2021 stiegen die Abonnements der britischen Vogue um mehr als 14 %, während die Zahl der digitalen Besucher um 22 % stieg.
Letzten Monat platzierte ein Bericht von Launchmetrics, der Zeitschriften in Bezug auf Mode-, Luxus- und Beauty-Werbung bewertet, die britische Vogue auf dem ersten Platz, während die amerikanische Vogue auf dem dritten Platz landete.
Enninful ist zu einer eigenständigen Marke geworden. Sein Instagram ist gespickt mit Fotos von ihm und seinem engsten Umfeld. Es reicht vom Kaffee mit Oprah Winfrey und Gayle King über Auftritte auf dem roten Teppich mit Leonardo DiCaprio bei den Filmfestspielen in Cannes bis hin zum Tee mit Lionel Richie bei der Krönung von König Charles. Letztes Jahr standen seine Memoiren „A Visible Man“ ganz oben auf der Bestsellerliste.
