Dies wird mein letzter Beitrag für BusinessofApps sein. Nach einem Jahrzehnt des Austauschs von Erkenntnissen, Trends und Geschichten aus der Welt der mobilen Apps ist dies mit einer Mischung aus Dankbarkeit und Trauer verbunden. Wenn uns die App-Welt etwas lehrt, dann ist es, dass sich die Dinge unglaublich schnell bewegen. Lassen Sie mich Ihnen im Sinne dynamischer Veränderungen einen Überblick über die Top-Trends des Jahres 2023 geben.
Im Jahr 2023 stand die mobile App-Branche vor einer Reihe von Herausforderungen und Chancen, die ihre Entwicklung prägten. Von einem Rückgang der Ausgaben für App-Installationsanzeigen bis hin zum Wiederaufleben nicht-organischer iOS-Installationen – hier erfahren Sie alles AppsFlyer’s Überblick über die fünf wichtigsten Vorhersagen, die das Jahr geprägt haben:
1. Die Ausgaben für App-Installationsanzeigen sinken um 6 % auf 82 Milliarden US-Dollar
Der weltweite Wirtschaftsabschwung warf im Jahr 2023 einen Schatten auf die Budgets für die Nutzerakquise mobiler Apps und führte zu einem Rückgang von 6 % im Jahresvergleich auf insgesamt 82 Milliarden US-Dollar weltweit. Interessanterweise war dieser Rückgang bei Android mit einem Rückgang von 10 % stärker ausgeprägt, während bei iOS ein Wachstum von 2 % zu verzeichnen war.
Anteil des Ausgabentrends für die Installation von Nicht-Gaming-Apps und prozentuale Veränderung nach Kategorie
Quelle: AppsFlyer
2. Nicht-organische iOS-Installationen erholen sich mit einem Anstieg von 9 % gegenüber dem Vorjahr
Nachdem im Jahr 2022 im Vergleich zum Vorjahr ein Rückgang der nicht-organischen iOS-Installationen (NOI) um 15 % zu verzeichnen war, kam es im Jahr 2023 zu einer beeindruckenden Erholung. Der NOI verzeichnete im Jahresvergleich einen Anstieg von 9 % und übertraf damit das bescheidene Wachstum von Android um 3 %. Dieser Wiederaufschwung ist auf eine Reduzierung der Medienkosten um 10 % auf iOS sowie auf eine verbesserte Anpassungsfähigkeit von Vermarktern und Werbenetzwerken an die durch ATT und SKAdNetwork verursachten Änderungen zurückzuführen.
3. Die Gesamtzahl der App-Downloads steigt im Jahr 2023 um bescheidene 2 %
Während im Jahr 2022 ein kräftiger Anstieg der App-Downloads insgesamt um 10 % zu verzeichnen war, war im Jahr 2023 ein verhaltenerer Anstieg von 2 % zu verzeichnen. Diese Verlangsamung war hauptsächlich auf einen Rückgang um 4 % bei Nicht-Gaming-Android-Apps zurückzuführen, der auf Rückgänge in Indien, Indonesien und Brasilien zurückzuführen war. Allerdings stiegen die Android-Gaming-Installationen um 6 % und die iOS-Nicht-Gaming-Installationen um 7 %.
Prozentuale Veränderung der gesamten App-Installationen nach Land im Jahresvergleich
Quelle: AppsFlyer
4. Die Einnahmen aus In-App-Käufen florieren sowohl bei Gaming- als auch bei Nicht-Gaming-Apps
In-App-Käufe (IAPs) erlebten bei Gaming-Apps ein starkes Comeback und verzeichneten im Jahr 2023 einen Anstieg von 11 %. Dieser Wiederaufschwung war auf Zuwächse bei Casino- und Gelegenheitsspielen zurückzuführen, während Midcore-Spiele leichte Rückgänge verzeichneten. Im Bereich der In-App-Werbung (IAA) im Gaming-Bereich gab es im Jahresvergleich einen Anstieg von 4 %, der hauptsächlich auf Gelegenheitsspiele zurückzuführen war.
Prozentuale Veränderung des Umsatzes aus In-App-Käufen und In-App-Werbung bei Gaming-Apps im Jahresvergleich
Quelle: AppsFlyer
Bei Nicht-Gaming-Apps stiegen die IAP-Verbraucherausgaben im Jahresvergleich um beeindruckende 19 %. Die Bereiche Reisen, Essen und Trinken, Nützlichkeit und Produktivität sowie Lifestyle-Apps waren bei diesem Wachstum an der Spitze. Auch die Abonnementeinnahmen stiegen sprunghaft an und stiegen im Jahr 2023 um 30 % und entwickelten sich zu einer wichtigen Einnahmequelle für Nicht-Gaming-Apps.
5. Android-Remarketing-Conversions gehen im Jahresvergleich um 9 % zurück
Das Remarketing hatte im Jahr 2023 mit Gegenwind zu kämpfen, insbesondere auf der Android-Plattform, wo die Conversions im Vergleich zum Vorjahr um 9 % zurückgingen. Dieser Rückgang stand in engem Zusammenhang mit dem Rückgang der Ausgaben für App-Install-Werbung aufgrund des Wirtschaftsabschwungs. Während in Indien und Brasilien Rückgänge zu verzeichnen waren, kam es in den Vereinigten Staaten zu einem Anstieg der Remarketing-Aktivitäten, insbesondere in den Bereichen Unterhaltung, Finanzen sowie Essen und Trinken.
Mit Blick auf die Zukunft wird die Lage der Weltwirtschaft im Jahr 2024 eine entscheidende Rolle bei der Budgetzuweisung für App-Install-Werbeausgaben spielen. Erfreulicherweise zeigen wirtschaftliche Parameter wie BIP-Wachstum, Inflation und Marktleistung eine Verbesserung, was zu vorsichtigem Optimismus hinsichtlich erhöhter Budgets führt .
Auch die digitale Marketingbranche kämpft nach iOS 14.5 weiterhin mit datenschutzrechtlichen Herausforderungen. Da die Privacy Sandbox von Android und die Abschaffung von Cookies in Chrome am Horizont stehen, müssen sich Vermarkter an eine sich verändernde Landschaft anpassen.
Die Integration von KI wird zweifellos viele Branchen revolutionieren. Und solche Veränderungen können störend sein und werden nicht immer positiv sein.
Bleiben Sie dran und beobachten Sie diesen Bereich weiter. Und wie immer: Danke fürs Lesen!
