Die Top-TV-Werbespots von Travel spiegeln den Anstieg der Nachfrage wider

Wenn Sie ein weiteres Zeichen für das Wiederaufleben des Reisens nach COVID-19 benötigen, müssen Sie nur den Fernseher einschalten, wo laut einem neuen Bericht von das gesamte inkrementelle Online-Engagement für Reise-TV-Werbung im 12-Monats-Zeitraum bis Juni um 47 % gestiegen ist EDO, eine Plattform zur Messung der unmittelbaren Wirkung von Fernsehwerbung.

EDO hat das Online-Konsumentenengagement gemessen, um die effektivsten Werbetreibenden, Kreativen und Medienumgebungen der 1,2 Billionen US-Dollar schweren Reisebranche des vergangenen Jahres in fünf Kategorien zu ermitteln: Hotels und Resorts; Flugreisen; Kreuzfahrten; Autovermietung und -sharing; und Reise-Websites und -Dienste.

Mit der steigenden Nachfrage nach Reisen seien auch die Werbeausgaben gestiegen, heißt es in dem Bericht. Bis zum vierten Quartal des vergangenen Jahres stiegen die Investitionen in Reisewerbung über das Niveau vor der Pandemie und stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 44 %.

„Im Allgemeinen hat die Reisebranche ihre pandemiebedingten Herausforderungen in den letzten zwei Jahren gemeistert, da die globalen Beschränkungen nachlassen und Reisende die Meere, den Himmel und die Straßen zurückerobern“, sagte Laura Grover, Senior Vice President und Leiterin Kundenlösungen bei EDO. „Wir sehen, dass sich die Erholung in der TV-Werbeleistung in den meisten Reisekategorien widerspiegelt, von Kreuzfahrten über Hotels bis hin zu Reisewebsites. Werbetreibende haben die gestiegene Nachfrage erkannt und optimieren ihre TV-Kampagnen entsprechend.“

Der Bericht ergab, dass die Anzeigenimpressionen und das Engagement-Volumen in der Kategorie Reisedienstleistungen und Websites in den letzten zwei Jahren von Juli bis Oktober zurückgingen, bevor sie im Dezember wieder anstiegen, als Reisende nach Winterausflügen suchten und Reisen für das kommende Jahr planten. Die leistungsstärksten Marken in dieser Kategorie waren Trivago, Priceline und Vrbo, die sich durch ihre „House to yourself“-Kampagne auszeichneten.

In der Kategorie Flugreisen bedeutete die gestiegene Nachfrage der Verbraucher nach Flügen, dass Werbetreibende nicht so viel ausgeben mussten, was zu einem Rückgang der Werbeinvestitionen um 46 % im Vergleich zum Vorjahr führte. Southwest Airlines zeichnete sich durch seine Engagement-Rate mit der Aufschrift „Want to get away?“ aus. Kampagne, einschließlich eines Spots, in dem ein Mann sich in einem Fluchtauto eines Banküberfalls wiederfindet, anstatt in dem Fahrdienst, den er angerufen hatte.

Die Kategorie „Hotels und Resorts“ verzeichnete im Jahresvergleich eine Verdoppelung des Engagements, wobei Great Wolf Resorts zusammen mit Marriott durch die Frage „Wohin können wir Sie bringen?“ hervorstechen. Kampagne.