Die nachhaltige Reinigungsmarke Cleancult verwandelt Verbraucher mit einer unverwechselbaren neuen Identität von Robot Food in „keine Plastikfanatiker“.

Robot Food hat ein neues Branding für die in den USA ansässige Marke für nachhaltige Reinigung Cleancult geschaffen; Schaffung einer mutigen, überzeugenden Markenwelt, die nahtlos auf und neben der Verpackung funktioniert, um eine treue „Folge“ von Verbrauchern zu schaffen.

Ausgehend vom spielerischen Namen der Marke, dem innovativen Ansatz für erneuerbare Verpackungen und sauberen Formulierungen konzentriert sich die Identität von Robot Food für die Marke auf das kreative Konzept eines „Cult of Clean“ – und positioniert die Marke als „Bewegung für Veränderung“, die dient „Plastik auszupacken“ und gleichzeitig seinen „Anhängern“ dabei zu helfen, ihre Häuser und den Planeten zu schützen.

Schaffung einer Cleancult-„Gefolgschaft“ – keine zeremoniellen Gewänder erforderlich

Durch erste Interviews mit wichtigen Cleancult-Stakeholdern stellte Robot Food fest, dass der Markenname zwar stark war, aber nicht das tat, was er sich vorgenommen hatte. „Die Absicht hinter dem Namen war es, eine Fangemeinde zu schaffen – sich wie etwas zu fühlen, bei dem die Leute mitmachen wollten“, sagt Natalie Redford, Senior Creative Strategist bei Robot Food. „Das Problem war, dass ihr Alleinstellungsmerkmal sie zwar sehr anders machte, aber immer noch keine Verbindung zu den Verbrauchern herstellte. Wir mussten sie dazu bringen, sich um die Sache zu kümmern.“

Das Zielpublikum von Cleancult sind überwiegend diejenigen, die umweltbewusstere Verhaltensweisen annehmen möchten, und Verbraucher, die eine erstklassige, erschwingliche Option suchen, die eine konterwürdige Ästhetik für Designbewusste bietet.

Die neuen Designs mussten daher gut aussehen und gleichzeitig ihre nachhaltige Positionierung, saubere Inhaltsstoffe, Vertrauenswürdigkeit und Wirksamkeit effektiv kommunizieren.

Das neue Branding lehnt sich spielerisch an den „Kult“ des Namens an und verwendet verschiedene grafische Mittel wie die Symbole und ein unverwechselbar verziertes Logo. Um kompliziertere Konnotationen des Wortes zu vermeiden, musste Robot Food die Hauptaufgabe der Marke klarstellen – Verbraucher von der Verwendung von Plastik zu einem nachhaltigen Nachfüllsystem auf Papierbasis umzuwandeln – und ihnen versichern, dass dies ein Produkt ist, das sicher ist, himmlisch duftet und tatsächlich funktioniert.

Tone of Voice übernimmt die Rolle des magnetischen Kultführers und baut eine Anhängerschaft durch spielerische, augenzwinkernde Kopien auf, die mit einer härteren Botschaft unterstrichen werden.

Umweltfreundliche Empfindlichkeiten

Eine der größten Herausforderungen für Robot Food war die größte Stärke und das markante Unterscheidungsmerkmal der Marke – ihr Format. Viele verbinden den Karton eher mit Saft und Milch als mit Reinigungsmitteln. Es erlaubt den Verbrauchern auch nicht, das Produkt vor dem Kauf zu sehen oder zu riechen, was in der gesamten Reinigungskategorie eine große Motivation darstellt. Schließlich gab es keine klare Verbindung zwischen den Nachfüllpackungen und den nachfüllbaren Glasflaschen, was zu Verwirrung im Regal führte. Das Team musste einen Weg finden, beides miteinander zu verbinden und klar zu kommunizieren, was die Käufer im Reinigungsgang erwarten.

Die kreative Lösung von Robot Food bestand darin, ein zentrales Packungssymbol zu schaffen, das jedes nachfüllbare Glasprodukt von Hero ist. Anschließend wurde ein maßgeschneidertes gestanztes Kartenformat für die Nachfüllpackungen erstellt, um die Marke, die Verwendung und die Nachfüllpackungen auf Papierbasis miteinander zu verbinden. Dies verlieh der Nachfüllung und den nachfüllbaren Artikeln eine viel klarere visuelle Verbindung, sorgte für einen stärkeren Markeneindruck im gesamten Portfolio und reduzierte Verwirrung.

Der Duft wird auf den Nachfüllpackungen mit einem klaren Farbsystem gewählt, um die Navigation durch das Sortiment zu erleichtern, zusammen mit einer eindrucksvollen Kopie um den Deckel herum, um es zum Leben zu erwecken. Wichtige Wirkungsaussagen und Öko-Callouts sind prominent auf der Verpackung angebracht, um die Wirksamkeit und den Unterschied der Marke hervorzuheben.

„Es gibt viel zu kommunizieren, aber die Marke wird konsequent auf alles angewendet, auf und neben der Verpackung – jedes Element hat sich aus demselben Punkt heraus entwickelt“, sagt Simon Forster, Gründer und Executive Creative Director von Robot Food. „Es ist alles durchdacht und vereinheitlicht. Aus der Perspektive, Unverwechselbarkeit zu gewährleisten und eine Markenwelt aufzubauen, bedeutet dies, dass es viel wirkungsvoller sein wird.“

„Der Glanz im Reinen“

Die Designer schufen eine visuelle Identität, die Verspieltheit mit einem rigorosen Sinn für Effizienz verbindet. An allen Berührungspunkten – von der Verpackung über Poster, die Website und soziale Medien bis hin zu Reklametafeln – wird eine Reihe unverwechselbarer grafischer Elemente verwendet, darunter der Cleancult-„Bogen“, der als Fenster in die Welt der Marke fungiert.

Das „Ding“ – ein sternähnliches Symbol, das sich mit der auffälligen Typografie der Marke verbindet – fungiert laut Robot Food als „der letzte Schliff, der Glanz in der Sauberkeit“. Die „Strahlen“ unterstreichen die positiven, ehrgeizigen Elemente der Marke und die Kategoriesymbole erleichtern die Navigation durch Produktbereiche, in denen das Format traditionell eine Rolle spielt.

Die Logomarke verwendet eine auffällige, ungewöhnliche Serifenschrift; die durch die semi-serifenschrift Nazare für Titel und die groteske Brandon für Cleancult-Textkörper ergänzt wird.

Die neue kräftige blaue und weiße Hauptfarbpalette der Marke verleiht Cleancult einen dynamischen, frischen Look, der sich vertrauenswürdig und effektiv anfühlt; während eine Reihe von fünf Sekundärfarben Duft vermitteln und der Markenwelt weitere Tiefe verleihen.

Sauber ohne Opfer

Jess Cook, Client Director bei Robot Food, fügt hinzu: „Bei Reinigungsprodukten kann es sich so oder so anfühlen, als müsste man ein Opfer bringen – zwischen konventionell und natürlich, umweltfreundlich und keimschonend, zitroniger Frische vs. ausgetrockneten Händen . Wir wollten Cleancult als Komplettlösung zeigen – etwas, dem wir vertrauen können, ohne befürchten zu müssen, die falsche Wahl für uns selbst oder den Planeten getroffen zu haben.

„Die Leute wollen wissen, was sie davon haben, und fühlen sich sicher, dass sie das Richtige tun. Das neue Branding lehnt sich wirklich an den Kult an, um die Verbraucher zu inspirieren und zu beweisen, dass sauber wirklich sauber bedeuten sollte.“