Frankreich, die treibende Kraft hinter Europas mobiler Revolution, verfügt über ein florierendes App-Ökosystem. Da über 76 % der Bevölkerung aktiv Smartphones nutzen, wird der Markt bis 2027 voraussichtlich 7,3 Milliarden US-Dollar überschreiten. Das geht aus der neuesten Datenübersicht des App-Experten Adjust hervor. Lass uns eintauchen.
Mobile Spielesitzungen stiegen um 17 %
Im Jahr 2022 verbrachten französische Nutzer durchschnittlich 3,9 Stunden pro Tag mit mobilen Apps, gegenüber 2,7 Stunden im Jahr 2019. Entdecken Sie die neuesten Trends, die den französischen App-Markt im Jahr 2023 prägen, von Gaming- und Social-Apps bis hin zu wirtschaftlichen Herausforderungen, die sich auf die gesamten App-Sitzungen auswirken.
Im dynamischen französischen Android-Markt dominieren Gaming-Apps die Umsatzrendite, wobei sechs der zehn umsatzstärksten Apps zu dieser Kategorie gehören. An erster Stelle steht Coin Master, eine Gaming-App, dicht gefolgt von TikTok (sozial) auf dem zweiten Platz. Eine weitere Gaming-Sensation, Monopoly Go, sichert sich einen Spitzenplatz.
Unter iOS verschiebt sich die Landschaft leicht. Deezer, eine beliebte Musik- und Audio-App, belegt den Spitzenplatz, dicht gefolgt von TikTok auf dem zweiten Platz und Tinder (sozial) komplettiert die Top drei.
App-Installationen und Sitzungen – Frankreich
Quelle: Anpassen
Frankreichs Mobile-Gaming-Sektor befindet sich mit einem prognostizierten Umsatz von 0,83 Milliarden US-Dollar bis Ende 2023 und einem Anstieg auf 1,07 Milliarden US-Dollar bis 2027 auf einem recht starken Wachstumskurs. Spiele machen bereits beachtliche 43 % aller mobilen App-Downloads in Frankreich aus.
Darüber hinaus zeigt eine aktuelle Studie, dass 71 % der französischen Bevölkerung gelegentlich mobile Spiele spielen. Dieses steigende Interesse wird durch Daten von Adjust gestützt, die einen deutlichen Anstieg der Gaming-App-Installationen um 17 % vom zweiten zum dritten Quartal 2023 sowie einen Anstieg der Benutzersitzungen um 5 % belegen.
Gaming und soziale Netzwerke weisen die höchsten Bindungsraten auf
Im Januar 2023 waren 86,9 % der französischen Internetnutzer aller Altersgruppen aktiv auf mindestens einer Social-Media-Plattform aktiv. TikTok entwickelte sich zu einer herausragenden sozialen App mit den höchsten Einnahmen und verzeichnete Anfang 2023 etwa 21 Millionen Nutzer ab 18 Jahren.
Laut Adjust-Daten verzeichneten die Nutzersitzungen sozialer Apps von Q2 bis Q3 2023 einen leichten Rückgang von 3 %, während die App-Installationen um 9 % anstiegen. Dies stellt ein strategisches Fenster für mobile Vermarkter dar, um Taktiken wie personalisierte Inhalte, Gamification-Elemente und Push-Benachrichtigungen einzusetzen, um Benutzer in einer zunehmend wettbewerbsintensiven mobilen App-Landschaft zu gewinnen und zu binden.
Der französische App-Markt zeigt eine bemerkenswerte Verlagerung hin zu Utility-Apps. Trotz eines geringfügigen Rückgangs der Benutzersitzungen um 1 % vom zweiten zum dritten Quartal 2023 verzeichneten Utility-Apps einen leichten Anstieg der Installationen um 2 %. Darüber hinaus gab es im Oktober 2023 im Jahresvergleich ein deutliches Wachstum: Die Installationen stiegen um 21 % und die Sitzungen bei Utility-Apps um 8 %.
Starke Spielaufbewahrungsraten
Quelle: Anpassen
Gaming- und Social-Apps weisen in Frankreich mit 24 % bzw. 17 % (Stand Juli 2023) die höchsten Day-1-Retention-Raten auf. Unterhaltungs- und Utility-Apps folgen mit Retention-Raten von 11 % bzw. 10 % dicht dahinter.
Um die Kundenbindung weiter zu steigern, können Gaming-, Social- und Entertainment-Apps ihre personalisierten Inhaltsangebote verbessern, während Utility-Apps sich auf die Integration praktischer, alltäglicher Funktionen und die Verbesserung des gesamten Benutzererlebnisses konzentrieren können.
Um erfolgreich zu sein, müssen App-Vermarkter der französischen Lokalisierung Priorität einräumen und sowohl das nationale als auch das globale französischsprachige Publikum ansprechen. Allerdings ist bei der Monetarisierung, insbesondere bei In-App-Werbung (IAA), Vorsicht geboten. Französische Verbraucher sind weniger tolerant gegenüber mobilen Anzeigen: 40 % bevorzugen alternative Ansätze und liegen damit über dem weltweiten Durchschnitt von 20 %. Daher sind maßgeschneiderte und durchdachte Monetarisierungsstrategien unerlässlich.
