„TikTok hat sicherlich auf den südostasiatischen E-Commerce-Markt mit großen Volkswirtschaften wie Indonesien gesetzt, um seine ehrgeizigen globalen Umsatzziele zu erreichen“, sagte William Yuen Yee, Forschungsassistent beim Columbia-Harvard China and the World-Programm und Berater für unabhängiges Forschungsunternehmen Rhodium Group. „Diese Ziele sind jetzt zweifelhaft.“
In anderen südostasiatischen Volkswirtschaften wird erwartet, dass sich Offline-Marktplätze und Händler, deren Interessen durch Social-Commerce-Plattformen beeinträchtigt werden, bei ihren Regierungen beschweren Lobby für ein Verbot des TikTok Shopsberichtete die South China Morning Post am Mittwoch.
TikTok-ShopDas Debakel in Indonesien – einem Markt, der laut dem Marktforschungsunternehmen Cube Asia vor dem Verbot fast 60 Prozent des gesamten E-Commerce-Umsatzes von TikTok in der Region ausmachte – stellt eine Herausforderung für das Online-Einzelhandelsgeschäftsmodell des App-Betreibers dar voranschreiten, da die Konkurrenz durch andere Einkaufsplattformen in der Region voraussichtlich zunehmen wird.
Die Seller Center-App von TikTok Shop wird am 7. Juli 2023 auf dem Smartphone eines Benutzers in Banyuwangi, der Hauptstadt der Regentschaft Banyuwangi in der indonesischen Provinz Ost-Java, angezeigt. Foto: Shutterstock
Das Verbot von Jakarta könnte ein gutes Zeichen für andere E-Commerce-Plattformen sein, die weniger darauf angewiesen sind sozialen Medien Influencer, um Waren durch kurze Videoclips zu verkaufen oder Live-Streaming Sitzungen, so Li Chengdong, Gründer und Chefanalyst des in Peking ansässigen Beratungsunternehmens Dolphin.
„TikTok hat mit E-Commerce experimentiert das Vereinigte Königreich, UNS und andere Märkte mit wenig Erfolg“, sagte Li. „Dank des Verkehrs in Indonesien schnitt es in Südostasien am besten ab. Das dortige Verbot wird also sicherlich große Auswirkungen haben [on its overall e-commerce operations].“
Indonesien, das bevölkerungsreichste Land und die größte Volkswirtschaft Südostasiens, gehörte zu den ersten Märkten, in denen dies der Fall war ByteDanceDas im Besitz von TikTok befindliche Unternehmen startete im Jahr 2021 E-Commerce-Aktivitäten mit der Unterstützung von fast 100 Millionen inländischen Nutzern seiner Kurzvideoplattform.
„Kleine Fisch“-Einzelhändler entscheiden sich für den Trotz, da Indonesien den Verkauf über TikTok anstrebt
Indonesiens Verbot von Einzelhandelstransaktionen über soziale Medien zeigte auch, wie bestimmte Märkte das Live-Streaming-E-Commerce-Modell von TikTok, dem chinesischen Pendant, behindern können Douyin Laut Zhang Zhoupin, Leiter der grenzüberschreitenden E-Commerce-Forschung beim Beratungsunternehmen 100ec.cn in Hangzhou, der Hauptstadt der östlichen Provinz Zhejiang, wurde es auf dem Festland als Pionier entwickelt.
Laut einer Schätzung des in Peking ansässigen Unternehmens Cinda Securities verzeichnete Douyins Live-Streaming-E-Commerce-Geschäft im vergangenen Jahr auf dem Festland ein Bruttowarenvolumen (GMV) von fast 1,5 Billionen Yuan (205 Milliarden US-Dollar).
Laut einem Bericht des in Singapur ansässigen Beratungsunternehmens Momentum Works generierte TikTok Shop im vergangenen Jahr in Indonesien einen GMV von mehr als 2,5 Milliarden US-Dollar. Das gesamte E-Commerce-GMV in Südostasien erreichte im vergangenen Jahr 4,4 Milliarden US-Dollar, heißt es in einem Bericht von Bloomberg, in dem sich mit der Angelegenheit vertraute Personen berufen.
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