Die EU verhängt strengere Regeln gegen Shein, den chinesischen Fast-Fashion-Champion

Brüssel hat am Freitag den Vorreiter für billige Konfektionsware Shein in die Liste der sehr großen Online-Plattformen aufgenommen, die im Rahmen der neuen Gesetzgebung zu digitalen Diensten (DSA) strengeren Kontrollen unterliegen. Die 2012 in China gegründete Anwendung, Sinnbild für die sozialen und ökologischen Auswüchse der Low-Cost-Mode, ist neben X, TikTok, Google oder Facebook die 23. Plattform, für die die strengsten europäischen Regeln gelten „Verbraucher vor illegalen Inhalten schützen“teilte die Europäische Kommission in einer Pressemitteilung mit.

Shein, Spezialist für “schnelle Mode”Das Unternehmen mit Hauptsitz in Singapur verkauft seine Kleidung ausschließlich online an eine junge Kundschaft, die in sozialen Netzwerken sehr präsent ist. Das Unternehmen gibt an, jeden Monat 108 Millionen Nutzer seiner Website in der Europäischen Union zu haben, deutlich mehr als die Schwelle von 45 Millionen, ab der Spieler einer strengeren Regulierung unterliegen können.

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Diese Unternehmen müssen insbesondere die Risiken analysieren, die mit ihren Dienstleistungen im Hinblick auf die Verbreitung illegaler Inhalte oder Produkte verbunden sind, und Maßnahmen zu deren Eindämmung ergreifen. Diese Analyse muss Gegenstand eines Jahresberichts sein, der der Europäischen Kommission vorgelegt wird, die nun die Rolle des digitalen Polizisten in der EU übernimmt. „Es sollten Maßnahmen ergriffen werden, um Verbraucher vor dem Kauf gefährlicher oder illegaler Produkte zu schützen, wobei ein besonderer Schwerpunkt auf der Verhinderung des Verkaufs und Vertriebs von Produkten liegen sollte, die für Minderjährige schädlich sein könnten.“, erklärte die Kommission. Auch sehr große Plattformen müssen der Regulierungsbehörde Zugriff auf ihre Algorithmen gewähren, damit die Einhaltung der Regulierung überwacht werden kann. Sie müssen sich einmal jährlich auf eigene Kosten einer unabhängigen externen Prüfung unterziehen.

Ab Ende August gelten für Shein Pflichten

Verstöße gegen die Regeln können mit einer Geldstrafe von bis zu 6 % ihres weltweiten Jahresumsatzes oder sogar mit einem Betriebsverbot in Europa bei schwerwiegenden und wiederholten Verstößen belegt werden. Als Reaktion auf die Einstufung als sehr große Plattform bekräftigte Shein am Freitag seinen Wunsch, die europäischen Regeln einzuhalten. „Wir teilen das Bestreben der Kommission, sicherzustellen, dass EU-Verbraucher beruhigt online einkaufen können, und wir sind entschlossen, unseren Teil dazu beizutragen.“sagte Leonard Lin, globaler Leiter für öffentliche Angelegenheiten der Gruppe.

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Zu den sehr großen Plattformen, die von verstärkten europäischen Kontrollen betroffen sind, gehören auch der Online-Handelsriese Amazon und sein Konkurrent AliExpress, eine Tochtergesellschaft des chinesischen Riesen Alibaba. Es wird erwartet, dass eine weitere chinesische E-Commerce-App, Temu, bald zu dieser Liste hinzugefügt wird, nachdem im April bekannt gegeben wurde, dass sie in der Europäischen Union rund 75 Millionen monatliche Nutzer hat.

Die DSA zeigte diese Woche ihre Wirksamkeit, indem sie von TikTok verlangte, in der EU die Funktionalität seiner neuen TikTok Lite-Anwendung auszusetzen, die Benutzer für die Zeit belohnt, die sie vor Bildschirmen verbringen. Die Kommission befürchtete eine Suchtgefahr, insbesondere für Jugendliche, und leitete eine Untersuchung ein. Sie vermutet, dass das soziale Netzwerk des chinesischen Konzerns ByteDance die obligatorische Risikoanalyse insbesondere für die psychische Gesundheit der Nutzer nicht durchgeführt hat.

Ebenfalls im Rahmen des DSA leitete Brüssel im Dezember außerdem eine Untersuchung gegen das soziale Netzwerk X wegen angeblicher Verstöße gegen die Pflichten zur Inhaltsmoderation ein.