Die Erholung des chinesischen Marktes wird die besten Prognosen für den Luxussektor auslösen

Obwohl die Luxusbranche im ersten Jahr der Corona-Krise ihren Umsatz um 26 % zurückging, verbesserte sie sich im Jahr 2021 um 12 % auf 1,15 Billionen Euro und erreichte im Jahr 2022 ein zusätzliches Wachstum von 20 % auf 1,38 Billionen –353.000 Euro Millionen an Waren und persönlichen Gegenständen – eine Rekordzahl, die ihre Konten vor der Corona-Krise übersteigt. Auch wenn das Beste noch bevorsteht, beraten Claudia D’Arpizio und Federica Levato, Partnerinnen des globalen Beratungsunternehmens Bain & Company. „Dieser Markt scheint besser auf eine mögliche globale Wirtschaftskrise wie die von 2008-2009 vorbereitet zu sein“, sagen sie. Tatsächlich gehen sie davon aus, dass es „zumindest bis 2030 weiter expandieren“ wird.

Auch andere Experten wie Josep María Catalá, Professor für Wirtschafts- und Betriebswirtschaftslehre an der UOC, sind davon überzeugt und sehen in diesem Sektor „ein Wachstum von bis zu 60 % im Vergleich zu 2022“. Und auf diesem Weg haben neben China – wo zwischen 2014 und 2022 180 Millionen Luxuskonsumenten entstanden – „der Persische Golf, Südostasien und Indien an Bedeutung gewonnen“, sagt Xandra Falcó, Präsidentin von Círculo Fortuny – einem Referenzverband der High-End in Spanien–, was zwei Anmerkungen hinzufügt: Die indischen Luxuskonsumausgaben werden sich von 2022 bis 2030 fast vervierfachen und dieses Land ist bereits das vierte der Welt mit den meisten Millionären.

„Um diese Märkte anzuziehen“, sagt Falcó, „muss Spanien die Ausgaben von Fernreisenden in neue Teilsektoren lenken.“ Im Jahr 2022 empfing es sechs Millionen hochkarätige Touristen (6,5 % mehr) – zwischen 2015 und letztes Jahr ist sein Zustrom um 20 % gestiegen, laut einem Bericht des McKinsey-Beratungsunternehmens für Círculo Fortuny – die ein Geschäft von 20.000 Millionen Euro generierten. fast 1,9 % des Bruttoinlandsprodukts (BIP), verglichen mit 0,9 % im Durchschnitt in Europa. Tatsächlich hat der High-End-Tourismus seine Einnahmen auf nationaler Ebene in den letzten sechs Jahren zwischen 5 % und 8 % pro Jahr gesteigert und damit praktisch die Wachstumsrate des traditionellen Tourismus verdoppelt, obwohl diese Luxusreisenden in absoluten Zahlen nur 6 % ausmachen. derjenigen, die Spanien besuchen.

Möglicher Anstieg der Verbraucher

Auch das spezialisierte Beratungsunternehmen Bain & Company vergisst die Schwellenländer Afrikas als Quellmärkte nicht. Seiner neuesten Studie zufolge würde die potenzielle Zunahme der High-End-Konsumenten in diesem Jahrzehnt zehn Millionen betragen (5 % mehr), verglichen mit 25 Millionen unter den Asiaten (15 % mehr) und 40 Millionen unter denen indischer Herkunft (20). % mehr). Obwohl die Erholung Chinas, das von 2014 bis 2022 seine Kunden dieser Art von Produkten und Dienstleistungen um 40 % steigerte, ein Schlüsselfaktor sein wird, nachdem dieser ausgewählte Markt im letzten Jahr im letzten Lustrum zum ersten Mal im Großen Drachen schrumpfte. Aufgrund der Corona-Beschränkungen – bis letzten Januar wurden die Grenzen nach 33 Monaten strenger Beschränkungen nicht wieder geöffnet – und des Rückgangs des Verbrauchervertrauens stieg die Zahl um 10 %. Am stärksten betroffen waren die Sparten Luxusuhren, Bekleidung und „Lyfestyle“ mit einem Rückgang von 25 %.

In diesem Jahr wird erwartet, dass fast 20 Millionen Chinesen internationale Reisen unternehmen werden, eine schätzbare Zahl, obwohl nur ein Achtel der 154 Millionen ihrer Landsleute, die das Gleiche im Jahr 2019 taten, 254,6 Milliarden Dollar ausgaben, was 17 % des weltweiten Gesamtbetrags entspricht Organisation Tourism World (UNWTO). Und das BIP der zweitgrößten potenziellen Welt wird im Jahr 2023 um immer noch bescheidene 5 % wachsen.

Spanien, das zweitgrößte internationale Reiseziel, strebt eine Erhöhung der Zahl chinesischer Reisender an (699.000 vor der Pandemie, 0,8 % der Gesamtzahl), da ihre durchschnittlichen Ausgaben pro Person sehr hoch waren: _2.500 Euro, doppelt so viel wie britische und deutsche . „Je größer die Entwicklung hin zu hoher Qualität in allen Bereichen (von Reisen über Gastronomie bis hin zu Einzelhandel, Kultur und Freizeit) ist, desto besser werden die wirtschaftlichen Auswirkungen sein“, sagt Ramón Solé, Direktor des MBA Luxury an der EAE Business School. Die Steigerung des Luxusangebots ist der Weg, um als Land wettbewerbsfähiger zu werden. Zwei Informationen deuten darauf hin, dass es in die richtige Richtung geht: Der Verkauf von Luxusimmobilien (mehr als zwei Millionen Euro) ist in Spanien im Jahr 2022 um 55 % gestiegen – nach Angaben des Hiscox-Versicherers – und die Zahl der Fünf-Sterne-Immobilien Bei Hotels ist es seit 2015 um 27 % gestiegen, sodass sie in den letzten vier Jahren acht von zehn Starts geschafft haben.

eine unelastische Nachfrage

A priori könnte der Preisunterschied zwischen den beiden Märkten und allgemein zwischen der EU und China aufgrund des starken Anstiegs der europäischen Inflation aufgrund des Krieges in der Ukraine eine Belastung darstellen. Im Luxusbereich stellt dies jedoch kein so großes Problem dar, „aufgrund seines unelastischen Verhaltens, das heißt, selbst wenn die Preise steigen, werden die Verbraucher sie weiterhin kaufen, da dies nicht ihre erste Variable ist, die sie berücksichtigen müssen“, erklärt Professor Catalá. Enrique Porta, verantwortlicher Partner für Konsum und Vertrieb von KPMG in Spanien, hat Einfluss darauf und fügt drei Konzepte hinzu, die den Sektor charakterisieren: „Exklusivität, Knappheitsmanagement und Anspruchsdenken“. Auf jeden Fall habe es „einen leichten Rückgang der Profitabilität“ gegeben, fügen D’Arpizio und Levato hinzu.

Nach Teilsektoren sind Möbel und Design (24 % mehr), Weine und Spirituosen (26 %), Flugzeuge und Yachten (12 %) sowie „Gourmet“-Restaurants (8 %) seit der Pandemie die stärksten Zuwächse im Luxussegment. , sagt der Präsident von Círculo Fortuny. Und er weist auf eine weitere Tatsache hin, die es zu berücksichtigen gilt: „Soziale Netzwerke haben den Luxus demokratisiert“, wobei der fortschreitende Vormarsch des elektronischen Handels dazu führen wird, dass dieser im Jahr 2025 einen Anteil von 30 % erreichen wird. Obwohl Experten sich eher für ein gemischtes Erlebnis einsetzen Kunde („phydigital“) zwischen dem Physischen und dem Web.

Auch der sogenannte diskrete Luxus („stiller Luxus“) gewinnt als Trend an Gewicht, „bei dem die Qualität und Exzellenz des Produkts belohnt und bezahlt wird, allerdings ohne unnötige Schärfe“, erklärt Enrique Porta. „Das macht es nur für Kenner oder Eingeweihte erkennbar“, fügt er hinzu. In diesem Sinne sehen einige Experten darin bereits eine Möglichkeit, die sogenannten Neureichen von den traditionell hohen Einkommen abzugrenzen. Gleichzeitig greifen die neuen Generationen nicht nur aus wirtschaftlichen Gründen, sondern auch aus Gründen der sozialen Nachhaltigkeit zunehmend auf andere, kostengünstigere Formen zurück, um an ihre Lieblingsmarken zu gelangen, z. B. durch Mieten, Bezahlen für die Nutzung oder sogar aus zweiter Hand.

Investoren vertrauen auf jeden Fall auf die Stärke der Luxusbranche – laut der Immobilienberatung Savills stieg die Eröffnung von High-End-Läden in Europa im Jahr 2022 um 77 % (ihr weltweiter Anteil liegt bereits bei 23 %, nur hinter China). und halten Sie es auf den Börsenhöchstständen. Der S&P Global Luxury Index, der 80 führende Unternehmen der Branche analysiert, ist in den letzten zwölf Monaten um 39 % gestiegen. Und der selektive Stoxx Luxury, der die zehn größten High-End-Unternehmen vereint, hat dies um 63 % geschafft. Das deutlichste Beispiel ist die LVMH-Gruppe, Eigentümerin von Marken wie Louis Vuitton, Dior, Loewe, Bulgaria und Tiffany’s. Ende April brach es den europäischen Preisrekord und überschritt die halbe Milliarde Dollar; heute sind es rund 447.200 Millionen, 47 % mehr als vor einem Jahr.

Geschäftsreisen sind die letzten, die wieder das Niveau vor der Pandemie erreichen

Fast alle mit dem Tourismus verbundenen Segmente stehen bereits kurz davor, die Werte vor der Pandemie wieder zu erreichen. Doch die am weitesten hinten stehenden sind gerade die Profitabelsten: Geschäftsreisen, denen Telearbeit und Gesundheitsbeschränkungen einen schweren Schlag versetzten.

Ihre Erwartungen für dieses Jahr sind jedoch eindeutig positiv (mit einer durchschnittlichen Auslastung von mehr als 75 % bei Kongressen und Tagungen), obwohl an der Schätzung festgehalten wird, die Zahlen von 2019 im Jahr 2024, dem letzten Jahr vor der Covid-Krise, zu erreichen. Es gehe darum, die 12.314 Millionen Euro zu erreichen, die die Tagungs- und Veranstaltungsbranche damals erwirtschaftete, verglichen mit den 10.435 Millionen, mit denen sie das Jahr 2022 abschloss, so das Spain Convention Bureau, das Netzwerk, das 63 Kongressdestinationen innerhalb des spanischen Gemeindeverbandes zusammenfasst Provinzen (FEMP).

Der Unternehmenstourismus „spielte eine entscheidende Rolle in der weltweiten Tourismusaktivität“, sagt Diego Santos, Professor an der EAE Business School. Jetzt zweifelt er nicht an seiner Genesung, obwohl er davon ausgeht, dass er „bestimmte Arten von Produkten und Meetings aufgrund ihrer hohen Kosten und ihres geringen Mehrwerts“ zurücklassen wird. Letzteres ist ein zentraler Aspekt, da die durchschnittlichen Tagesausgaben des Tagungsreisenden im Jahr 2022 mit 335 Euro dreimal so hoch waren wie die des Urlaubers, so das Beratungsunternehmen Braintrust.

Obwohl die Inflation auch hier gegen uns spricht, sind im Jahr 2023 in Spanien – dem ersten europäischen Ziel in dieser Region – 105 internationale Messen geplant, verglichen mit 94 im Jahr 2019. Der prognostizierte Umsatz beträgt in diesem Jahr 12.100 Millionen Euro.