Im Oktober 2008 gründeten die Dallas Cowboys gemeinsam mit den New York Yankees und Goldman Sachs Legends, ein Hotelunternehmen, das später auf andere Unternehmen expandierte. Sieben Monate später eröffnete das NFL-Team das 1,15 Milliarden US-Dollar teure AT&T Stadium.
Die beiden Ereignisse standen nicht in direktem Zusammenhang, aber die Cowboys betrachten sie als miteinander verflochten. Charlotte Jones, Chief Brand Officer, Tochter des Kontrollinhabers Jerry Jones, erklärte es am dritten Tag von SXSW Sports.
„Wir betrachten Legends als die Art und Weise, wie wir das AT&T Stadium bezahlt haben“, sagte Jones während einer Podiumsdiskussion, an der auch ihr Bruder, Team-CEO Stephen Jones, teilnahm.
Die Jones-Geschwister sprachen ausführlich darüber, wie die Eigentümerschaft der Familie dazu beitrug, das Geschäft der modernen NFL neu zu gestalten, insbesondere darüber, wie die Liga und ihre Teams mit Medienrechten und Sponsoring umgehen. Sie sprachen auch über zwei wichtige Geschäftsschritte für die Cowboys – die Gründung von The Star, einem Immobilienprojekt in Frisco, Texas; und Legenden. Das Hotelunternehmen hilft heute beim Bau und der Gestaltung von Veranstaltungsorten, verkauft Suiten und Sponsoring und berät bei Werbung und Marketing. Im Jahr 2021 hatte das Unternehmen einen Wert von 1,35 Milliarden US-Dollar.
Der Gründer von RedBird Capital, Gerry Cardinale, der das Panel moderierte, arbeitete zu dieser Zeit bei Goldman. Er erinnerte sich, Jerry Jones gesagt zu haben: „Ich würde Goldman Sachs verlassen, wenn Sie einen Weg finden würden, die Yankees, Cowboys und Lakers zusammenzuführen.“
Hier sind einige andere Dinge, die am dritten Tag von SXSW Sports aufgefallen sind:
McConaughey Center: Es ist kein Geheimnis, dass Matthew McConaughey überall in Austin Einfluss hat. Dazu gehört das Moody Center, der Campus-Veranstaltungsort im Wert von 375 Millionen US-Dollar, an dem er zusammen mit den Hauptakteuren Oak View Group, Live Nation und C3 Presents Miteigentümer ist. McConaughey und seine Frau Camila haben nicht nur sein bekanntes Schlagwort „in Ordnung, in Ordnung, in Ordnung“ innerhalb und außerhalb des Mehrzweck-Veranstaltungsortes eingeprägt, sondern hatten auch Einfluss auf die Gestaltung der erstklassigen Clubräume rund um das zwei Jahre alte Zuhause der University of Texas-Basketballmannschaften für Männer und Frauen. Die musikorientierte Arena von UT, geschmückt mit Kunstwerken von in Austin ansässigen Künstlern, verkörpert das OVG-Spielbuch, indem sie die neueste Veranstaltungstechnik kombiniert und gleichzeitig die lokale Kultur und Atmosphäre einbezieht.
Captain America: Wie wichtig ist der amerikanische Star Christian Pulisic für das Geschäft des italienischen Fußballvereins AC Mailand? 29 Prozent der Trikotverkäufe des Teams stammen aus den USA, die meisten davon sind jedoch nicht Pulisics Nr. 11.
„Es zeigt, dass unsere Strategie in den USA funktioniert, denn unser Plan besteht nicht nur darin, auf ihn loszugehen“, sagte Tania Moreno, CMO des AC Mailand, während der Podiumsdiskussion „Von Toren zu Touchdowns: Marken auf allen Kontinenten kultivieren.“
„Wenn er letztendlich gehen sollte, müssen wir den Plan richtig ausarbeiten“, sagte Moreno. „Wenn Messi geht, hat Inter Miami einen Plan? Wenn er nächstes Jahr nach Saudi-Arabien reisen würde, würden all diese Fans dann auch diesen Weg gehen?“
Das Gespräch führen: Der ehemalige NBA-Center Jason Collins wusste nicht, was ihn erwarten würde, als er als erster offen schwuler Sportler in der Geschichte der großen Profisportligen der USA zu den Brooklyn Nets wechselte. Nur wenige Tage vor seiner Unterzeichnung fragte der damalige Nets-Cheftrainer Jason Kidd das Team, ob es Probleme mit dem Beitritt von Collins zum Team hätte. Niemand tat es. „Außerdem brauchten sie ein anderes Zentrum“, sagte Collins lachend während der „Rebirth of Pride Night“-Diskussion. Collins, dessen Trikot nach seiner Unterzeichnung sofort ein Verkaufsschlager war, dachte am Montag darüber nach, dass einige seiner größten Unterstützer im Team ebenfalls homophobe Ausdrücke verwendeten und wie er den „Disconnect“ als Lehrmoment nutzte, um negative Aspekte der männlichen Sportkultur zu zerstreuen. „Nur durch diese Gespräche können sich die Dinge ändern“, sagte er.
Mehr als Fußball: Der Running Back der Tampa Bay Buccaneers, Rachaad White, und der Linebacker der University of Nebraska, Chief Borders, wollen nicht nur als Fußballspieler in Erinnerung bleiben. „Ich möchte, dass die Leute mich und mein Gesicht unter dem Helm kennen“, sagte Borders während der Podiumsdiskussion „Beyond the Game: Athletes Forging Music Partnerships“. Borders und White gehören zu den Sportler-Influencern, die sich an der Schnittstelle von Sport und Musik positionieren und ihr Publikum durch die Zusammenarbeit mit Künstlern gewinnen. Im Zeitalter der Möglichkeiten für Namen, Image und Ähnlichkeit (NIL) bauen immer mehr Sportler ihre persönliche Marke außerhalb des Sports auf. Aber diese Partnerschaften müssen authentisch sein. „Geld ist cool, aber nicht alles Geld ist gutes Geld“, sagte White. „Wenn unsere Botschaften nicht klingen, funktioniert es nicht.“
Das Geschäft der Hoffnung: In einem Panel über die Zukunft der Sportwetten diskutierte Peter Scott von Play Anywhere die schnelle Diversifizierung der Sportwettenanbieter. Sie expandieren in die Bereiche Medien, Pferderennen, Online-Casinospiele, soziale Wettbewerbe und neuerdings auch in die digitale Lotterie. Er fasste es zusammen, indem er sagte, dass Unternehmen wie DraftKings und FanDuel darauf hoffen, dominante Unternehmen zu werden, „wo immer die Affinität zur Hoffnung besteht.“
(Dieser Artikel wurde im Abschnitt „AC Mailand“ korrigiert, wo der CMO des AC Mailand bezüglich der Verkäufe des Trikots von Christian Pulisic falsch zitiert wurde. Das Zitat und die Informationen wurden aktualisiert.)
