Der Wirtschaftsmogul Sean „Diddy“ Combs hat den britischen Getränkekonzern, der Miteigentümer seiner Spirituosenmarken ist, verklagt und behauptet, der Spirituosenriese Diageo habe das Umsatzwachstum seiner Ciroc- und DeLeon-Marken fast ein Jahrzehnt lang „gebremst“ und ihnen Ressourcen entzogen, während sie besser waren Vermarktung seiner anderen Marken wie Don Julio und Casamigos.
Diddy’s Combs Wines and Spirits LLC wirft Diageo vor, seinen DeLeon-Tequila und seinen Ciroc-Wodka als minderwertige „schwarze Marken“ oder „ethnische Marken“ behandelt zu haben, die sich an „städtische“ Verbraucher richten sollten, heißt es in einer Klage wegen Rassendiskriminierung, die sein Unternehmen am Mittwoch in New eingereicht hat Oberster Gerichtshof von York in Manhattan.
Die Hip-Hop-Ikone behauptet, dass Diageo North America Inc. „erwiesenermaßen nicht bereit ist, seine schwarzen Partner gleich zu behandeln“, indem es versprochene Investitionen in Diddys Produkte nicht getätigt hat. Er beantragt eine gerichtliche Anordnung, „um die Gleichbehandlung zu gewährleisten“, die Diageo seiner Ansicht nach „vertraglich zugesagt“ hat, und beabsichtigt, in einer separaten Klage „Schadensersatz in Milliardenhöhe wegen Diageos Versäumnissen und Verstößen“ zu fordern.
„In der Öffentlichkeit bezeichnet sich Diageo – ein börsennotiertes Spirituosenunternehmen mit mehreren Milliarden Dollar – als führend in Sachen Vielfalt und Inklusion“, heißt es in der Beschwerde, die The Times am Mittwoch erhalten hat.
„Sich mit der Sprache der Vielfalt und Gleichheit zu verschleiern, ist gut für das Geschäft von Diageo, aber es ist eine Lüge“, heißt es in der Klage. „Während Diageo auffälligerweise Bilder seiner schwarzen Partner in Werbematerialien und Pressemitteilungen einfügt, vermitteln seine Worte nur die Illusion von Inklusion.“
Der Manager von Bad Boy Entertainment sagt, dass Diageo jahrelang absichtlich ihre Joint-Venture-Vereinbarungen untergraben und seinen Marken Ressourcen in Produktion, Vertrieb und Verkauf „ausgehungert“ habe, während er in Diageos andere Konkurrenzmarken, nämlich Don Julio, 21 Seeds und den lukrativen Casamigos-Tequila, investiert habe , das früher dem Schauspieler George Clooney gehörte. Diddy behauptet, seine Marken „dürften verkümmern“ und erhielten nur dann größere Aufmerksamkeit, wenn Combs Wines „dies unter Androhung rechtlicher Schritte verlangte“, und erlebten „systematisierte Vernachlässigung“ inmitten von Agavenknappheit, „ausverkauften Vorräten“ und Problemen in der Glaslieferkette.
Combs Wines behauptet außerdem, dass Diageo im Vergleich zu Don Julio und Casamigos geringere Mengen DeLeon produzierte, es in weitaus weniger Filialen vertrieb, es versäumte, die Marke „ausreichend und im Wesentlichen konsistent zu unterstützen“, ihre Vermarktung und Werbung auf „städtische“ Gemeinden beschränkte usw DeLeon versäumte es, in nicht markenspezifische Seiten und Online-Werbeaktionen einzubinden, auf denen seine anderen Marken präsentiert wurden.
Der Grammy-Gewinner sagt, dass Diageo – Inhaber von mehr als 200 Marken, darunter Guinness-Bier und Tanqueray-Gin – sich 2007 erstmals an ihn gewandt habe, um seinem damals schwächelnden Ciroc-Label zu helfen. Diddy, auch bekannt als P. Diddy und Puff Daddy, sagt in der Klage, dass er zugestimmt habe, „seinen weithin bekannten Namen und seine Einflüsse zu nutzen, um bei der Förderung und Vermarktung“ der Marke zu helfen, und behauptet, dass er trotz Diageos fehlendem Engagement „spektakuläres Wachstum ausgelöst“ habe die „angemessene Aufmerksamkeit“ und die Ressourcen, die sie bei ihrer Partnerschaft versprochen hatten.
Der Rapper aus „I’ll Be Missing You“ und „All About the Benjamins“ behauptet, die Diageo-Führung habe ihm gesagt, dass seine Rasse einer der Gründe für die begrenzte Verbreitung seiner Marken in Stadtvierteln sei und dass ihm gesagt wurde, dass einige Diageo-Führungskräfte ihn verärgert hätten weil du zu viel Geld verdient hast. In der Klage wird behauptet, dass einige Führungskräfte den Milliardär sogar lediglich als „einen Schwarzen Mann betrachteten, der sich bei der Vermarktung an schwarze Verbraucher als nützlich erweisen könnte.“ Nichts mehr.”
Er behauptet, dass ihre Geschäftsbeziehung von rassistischen Vorurteilen geprägt sei, dass er jahrelang seine Frustration zum Ausdruck gebracht habe und dass er wiederholt diplomatische Versuche unternommen habe, nur um auf falsche Versprechungen, diskriminierendes Verhalten und rückständige Behandlung zu stoßen, hieß es in der Akte. Nachdem Diddy im Jahr 2021 Maßnahmen ergriffen hatte, die Angelegenheit jedoch nicht mit der Unternehmensspitze klären konnte, brachte er diese Woche seine Probleme vor Gericht.
„Mit der vorliegenden Klage versucht Combs Wines, dem langjährigen Fehlverhalten von Diageo endlich ein Ende zu setzen“, heißt es in der Klageschrift. „Combs Wines verlangt nicht mehr als das, was Diageo Verbrauchern, Aktionären, Geschäftspartnern und Combs Wines selbst versprochen hat. Diageo muss von einem Gericht angewiesen werden, Combs Wines die gleiche Behandlung zu gewähren wie seinen anderen, erfolgreichen Tequila-Marken. Es ist an der Zeit, dass Diageos Taten seinen Worten entsprechen.“
In einer am Mittwoch gegenüber der Times veröffentlichten Erklärung wies Diageo Rassismusvorwürfe zurück.
„Dies ist ein geschäftlicher Streit, und wir sind traurig, dass Herr Combs sich entschieden hat, diese Angelegenheit anders zu formulieren“, sagte ein Sprecher des Unternehmens. „Unser unerschütterliches Engagement für Vielfalt in unserem Unternehmen und den Gemeinschaften, denen wir dienen, nehmen wir sehr ernst. Wir bestreiten die erhobenen Vorwürfe kategorisch und werden uns im entsprechenden Forum energisch verteidigen. „
Das Unternehmen sagte, dass es seit 15 Jahren „eine produktive und für beide Seiten vorteilhafte Beziehung“ zu Diddy unterhalte und „erhebliche Investitionen getätigt habe, die zu finanziellem Erfolg für alle Beteiligten geführt hätten“.
„Wir sind enttäuscht, dass unsere Bemühungen, diesen Geschäftsstreit gütlich beizulegen, ignoriert wurden und dass Herr Combs sich entschieden hat, einer produktiven und geschätzten Partnerschaft zu schaden.“ Obwohl wir Herrn Combs als Künstler und Unternehmer respektieren, sind seine Anschuldigungen unbegründet und wir sind zuversichtlich, dass die Fakten zeigen werden, dass er fair behandelt wurde“, heißt es in der Erklärung.
Diageo hat 20 Tage Zeit, um auf Diddys Beschwerde zu reagieren.
