Innovation – insbesondere in Form ambitionierter Bauprojekte – ist seit einigen Jahren ein Dauerthema bei der Marke. Im Jahr 2020 wurde in Le Brassus ein Museum eröffnet, das Musée Atelier Audemars Piguet, entworfen vom dänischen Architekten Bjarke Ingels. Ein Jahr später wurde ein Produktionsstandort in Le Locle fertiggestellt, einem weiteren Dorf etwa 90 Autominuten nordöstlich von Le Brassus. Die Manufacture des Saignoles, eine ehemalige Werkstatt von Renaud & Papi, ist heute auf die kompliziertesten Zeitmesser der Marke spezialisiert.
Im Jahr 2022 eröffnete die Marke ein Luxushotel, das Hôtel des Horlogers, ebenfalls von Herrn Ingels entworfen, in einem Raum neben dem Museum und der Fabrik in Le Brassus. Und Ende 2023 wurde mit dem Bau eines neuen Industriegebäudes in Meyrin am Stadtrand von Genf begonnen, in dem ab 2025, wenn das Projekt abgeschlossen sein soll, die Gehäuse- und Armbandproduktion des Unternehmens untergebracht werden soll.
Nächstes Jahr soll die Marke außerdem die erste Phase ihres wohl bislang ehrgeizigsten Architekturprojekts abschließen. Das als Arc bekannte U-förmige Gebäude wird mit der Fabrik in Le Brassus verbunden sein und eine Gesamtfläche von fast 183.000 Quadratmetern auf drei Etagen und einem Keller haben. In einer Pressemitteilung heißt es, dass es zusätzlich zu Büros und Arbeitsräumen „eine Vielzahl kleiner geselliger Räume geben soll, die Entspannung und informelle Kommunikation fördern“.
Der zweite Bauabschnitt, dessen Fertigstellung bis 2027 geplant ist, besteht darin, die Fabrik durch ein neues Gebäude zu ersetzen, „um eine größere architektonische Kohärenz zu gewährleisten“, heißt es in einer Erklärung der Marke.
Ein umsichtiger Ton
Frau Resta ist in einem prekären Moment in das Luxusuhrengeschäft eingestiegen. Während der Pandemie stiegen die Verkäufe sprunghaft an, da die Nachfrage auf dem Primärmarkt das Angebot überstieg. Das führte dazu, dass sich viele potenzielle Käufer auf den Wiederverkaufsmarkt begaben und die Preise für begehrte Sportuhren aus Stahl – darunter das Parademodell von Audemars Piguet, die Royal Oak – auf das Fünffache ihres Einzelhandelswerts trieben.
Seit sich der Markt im Jahr 2022 abzukühlen begann, haben Uhrmacher – darunter auch Frau Resta – einen vorsichtigen Ton angeschlagen, was ihre Wachstumspläne angeht.
