Dem Bericht zufolge wird Großbritannien Europas größter Unterhaltungs- und Medienmarkt bleiben

PwC veröffentlichte seinen neuesten Global Entertainment & Media (E&M) Outlook 2023-2027 und stellte fest, dass Großbritannien voraussichtlich in den nächsten vier Jahren seine Position als Europas größter Unterhaltungs- und Medienmarkt behaupten wird.

Der Bericht schätzt, dass der E&M-Umsatz im Vereinigten Königreich in diesem Jahr 85 Milliarden Pfund übersteigen wird, wobei eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von vier Prozent in den nächsten vier Jahren erwartet wird und bis 2027 100 Milliarden Pfund erreichen wird.

Trotz der allgemeinen Steigerungen wird erwartet, dass die Wachstumsrate aufgrund der sich ändernden wirtschaftlichen Bedingungen von Jahr zu Jahr schwankt. Träge Konsumausgaben hat die Wachstumsraten gedämpft und die Unternehmen dazu gezwungen, ihre Erwartungen anzupassen, sich nach innen zu wenden und nach Strategien zu suchen, um das Wachstum wieder anzukurbeln.

Mary Shelton Rose, Partnerin und UK Technology, Media, and Telecoms Leader bei PwC, erklärte, dass das Jahr 2022 für die britische Unterhaltungs- und Medienbranche schwierig sei, da die Wirtschaft Schwierigkeiten habe, zur Normalität zurückzukehren. Sie fügte hinzu, dass die Branche angesichts der anhaltenden Veränderungen und Umwälzungen ihre Ziele überdacht und sich wieder auf ihre Kernaktivitäten konzentriert habe.

Laut Rose besteht die langjährige Geschichte von E&M seit Jahren aus einem technologieinspirierten Wandel hin zu digital und mobil. In diesem Jahr entsteht jedoch schnell eine neue Kraft: Generative KIsagte sie und forderte die Führungskräfte auf, die potenzielle Leistungsfähigkeit der KI als Produktivitäts- und Kreativitätsverstärker in der Zukunft zu prüfen und zu nutzen.

In Bezug auf die umsatzgenerierenden Segmente betonte PwC, dass mit dem Internetzugang voraussichtlich erhebliche Umsätze generiert werden. Die Prognose prognostiziert für dieses Jahr 16,7 Milliarden Pfund und soll bis 2027 auf 20 Milliarden Pfund ansteigen. Der mobile Internetzugang wird den britischen Markt antreiben und einen Wendepunkt darstellen wird im Jahr 2023 erreicht, wenn das mobile Internet das Festnetz-Breitband als größten Beitragszahler zum gesamten Internetzugangsumsatz überholen wird, fügte PwC hinzu. Der Bericht ergab außerdem, dass die Einnahmen aus dem mobilen Internetzugang bis 2027 55 Prozent der gesamten Einnahmen aus dem Internetzugang ausmachen werden.

Darin heißt es außerdem, dass sich der Ausbau der Datendienste mehr als verdreifachen wird, wenn der jährliche Datenverbrauch von 158.000 Petabyte (PB) im Jahr 2022 auf 415.000 PB im Jahr 2027 steigt. Dies ist vor allem auf die zunehmende Nutzung von Streaming-Diensten, sozialen Videoplattformen und ausgestrahlten Video-on-Demand-Diensten zurückzuführen, die bis 2027 36 Prozent der gesamten Datennutzung ausmachen werden.

PwC geht davon aus, dass die Einnahmen aus Video-on-Demand-Abonnements (SVoD) von 3,6 Milliarden Pfund in diesem Jahr auf 4,7 Milliarden Pfund im Jahr 2027 steigen werden. In Bezug auf die Einnahmen prognostizierte die Wirtschaftsprüfungsgesellschaft, dass SVoD (4,2 Milliarden Pfund) die TV-Abonnements (4,1 Milliarden Pfund) überholen wird ) bis 2025, was auf eine Verlagerung der Zuschauerzahl von linear zu Streaming hindeutet.

Um die Beliebtheit der Kunden zu wahren, geben die führenden SVoD-Anbieter weiterhin Geld für Content-Rechte und Originalproduktionen aus. Die zunehmende Verfügbarkeit werbefinanzierter Video-on-Demand bietet Verbrauchern jedoch die Möglichkeit, auf Abonnements zu verzichten.

Die gesamten Werbeeinnahmen im Vereinigten Königreich werden im Jahr 2023 voraussichtlich 35,7 Milliarden Pfund betragen, wobei die digitale Buchhaltung den Großteil ausmacht – vorausgesetzt, dass sich der rasche Strukturwandel, der während COVID-19 eingetreten ist, fortsetzt. Die Einnahmen aus Internetwerbung werden im Jahr 2023 auf 27,5 Milliarden Pfund geschätzt und wachsen bis 2027 auf 35,5 Milliarden Pfund bei einer jährlichen Wachstumsrate von 6 Prozent.

Auch wenn TV-Werbung immer noch ein großes Medium ist, steht sie vor neuen Herausforderungen. Es wird prognostiziert, dass es im Jahr 2023 um drei Prozent sinken wird, da die Budgets knapper werden, und dann mit einem Anstieg von vier Prozent im Jahr 2024 wieder ansteigt (4,8 Milliarden Pfund).

Dan Bunyan, Partner bei PwC Strategy&, betonte, dass das Internet-Werbegeschäft immer noch sehr aktiv sei. Während Vermarkter die effektivsten Methoden zur Online-Verbindung von Verbrauchern neu bewerten, stellte er fest, dass sie weiterhin eine Verlagerung der Ausgaben hin zu neuen Kanälen (z. B. Einzelhandelsmedien, Spiele) und neuen Datensätzen (z. B. Lösungen ohne Cookies, kontextbezogene Daten) beobachten. Dieser Anstieg der Ausgaben werde durch kontinuierliche Produktinnovationen in der Branche sowie M&A-Aktivitäten unterstützt, um Anbietern die Bereitstellung dieser Dienstleistungen zu ermöglichen, fügte Bunyan hinzu.

Laut Bunyan generative KI wird voraussichtlich eine immer wichtigere Rolle auf dem britischen Internet-Werbemarkt spielen, und zwar über eine Vielzahl von Kanälen und die Erstellung von Inhalten. Als Beispiel führte er an, dass die Integration der generativen KI-Technologie in Suchmaschinen seit der Einführung von Chat GPT im Jahr 2011 zu beobachten sei Microsofts Bing und das Debüt von Googles eigener Bard-Plattform. Eine stärkere Einführung und Kalibrierung generativer KI-Technologien im gesamten digitalen Marketing-Ökosystem werde mit ziemlicher Sicherheit zu mehr Wettbewerbsinnovationen führen, fügte er hinzu.

Das am schnellsten wachsende Segment ist laut PwC der Virtual-Reality-Markt. Es wird prognostiziert, dass der britische Virtual-Reality-Markt in den nächsten vier Jahren aufgrund der wachsenden Beliebtheit von VR-Spielen und immersiven Videoerlebnissen stetig wachsen wird. Es wird erwartet, dass der VR-Gesamtumsatz im Vereinigten Königreich mit einer jährlichen Wachstumsrate von 10 Prozent von 1,3 Milliarden Pfund im Jahr 2023 auf 2 Milliarden Pfund im Jahr 2027 wachsen wird.

VR im Videospielbereich bleibt eine bedeutende Wachstumsperspektive und wächst von 2022 bis 2027 mit einer Rate von 22 Prozent pro Jahr, unterstützt durch neue Spieleveröffentlichungen. Laut PwC wird die installierte Basis von VR-Headsets in Großbritannien zwischen 2022 und 2027 voraussichtlich von 1,7 Millionen auf 4,2 Millionen Einheiten steigen.

Aufgrund des Erfolgs des Meta Quest 2 ist die größte und am schnellsten wachsende Kategorie von Kopfbedeckungen derzeit eigenständige VR, die bis 2027 mehr als 80 Prozent der gesamten installierten Basis ausmachen wird. Apples kürzlich eingeführtes Headset könnte möglicherweise als Markt fungieren Stimulans, obwohl die Ergebnisse noch zu früh sind, um Aussagen zu treffen.

PwC hob auch andere Bereiche hervor, die wahrscheinlich schnell wachsen werden, wenn sie wieder das Umsatzniveau vor dem Lockdown erreichen. Beispielsweise wird erwartet, dass die Filmindustrie in den nächsten vier Jahren nach der Epidemie um sieben Prozent durchschnittlich wachsen wird.

Es wird erwartet, dass die Einnahmen an den Kinokassen bis 2025 das Niveau vor der Pandemie von 1,3 Milliarden Pfund erreichen werden. Ebenso treibt die Erholung nach der Pandemie den britischen Out-of-Home-Werbesektor (OOH) voran. Der Markt wuchs im Jahr 2022 um einen Rekordwert von 31 Prozent und wird in den nächsten vier Jahren voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 5 Prozent wachsen und im Jahr 2024 wieder das Niveau vor der Pandemie erreichen, wenn der Umsatz 1,13 Milliarden Pfund erreichen wird.

Zusammen mit vielen anderen Medienuntersegmenten, die sich weiterhin robust entwickelt haben (z. B. OTT-Video, Videospiele, Internetwerbung usw.), verdeutlicht dies die allgemeine Gesundheit der Unterhaltungs- und Medienbranche, die im Vergleich zu heute wesentlich größer geworden ist vor Covid.

Bunyan betonte, dass die Medienbranche durch eingehende Investitionen, Exportwert, neues kreatives geistiges Eigentum, technologische Infrastruktur und ein hohes Maß an Verbraucherengagement weiterhin einen erheblichen Mehrwert für das Vereinigte Königreich leiste.

Er wies darauf hin, dass Marken und Medieneigentümer darauf vertrauen sollten, dass sie der Konkurrenz immer einen Schritt voraus bleiben, wenn sich die Wirtschaft erholt und das Verbrauchervertrauen zurückkehrt.