Das Radio zeigt überraschende Widerstandsfähigkeit in der sich verändernden Medienwelt

Es ist ein bekannter Refrain: „Alte Medien sind tot“ – es sei denn, Sie sprechen vom Radio.

Obwohl das Radio eines der ältesten Medienformate ist und seine Wurzeln bis in die 1890er Jahre zurückreicht, konnte es im letzten Jahrzehnt eine relativ stabile Hörerschaft verzeichnen. Bezahlfernsehen war zwar neuer, musste jedoch stärkere Rückgänge hinnehmen.

Laut im letzten Jahr veröffentlichten Daten von Pew Research hörten im Jahr 2009 92 % der Amerikaner im Alter von 12 Jahren oder älter in einer bestimmten Woche traditionelles oder terrestrisches Radio. Bis 2022 sank diese Zahl um 10 Prozentpunkte. Laut dem Datenunternehmen Statista ist die Verbreitung von Pay-TV hingegen zwischen 2014 und 2023 um 20 Prozentpunkte gesunken. Im dritten Quartal des vergangenen Jahres sei die Pay-TV-Branche in einem Rekordtempo geschrumpft, sagten die Analysten von MoffettNathanson in ihrem neuesten Bericht zum Kabelschneiden.

„Der terrestrische Rundfunk ist stabil geblieben, auch wenn andere Medien wie Satellitenradio, Podcasts und Apple CarPlay hinzugekommen sind“, sagte Guggenheim-Medienanalyst Curry Baker.

„In der Vergangenheit haben Radiopersönlichkeiten und -sender mit dem lokalen Publikum interagiert“, das tendenziell „klebrig“ sei, sagte Baker. „Kabelnetze haben das nie wirklich geschafft.“

Das Radio hat bei vielen Medienformaten die Oberhand behalten, teilweise aufgrund seiner Zugänglichkeit und relativ geringen Kostenbarrieren. Die meisten Autos sind ohne zusätzliche Kosten bereits mit Zugang zu AM- und FM-Radio ausgestattet, und laut Statista-Daten aus dem Jahr 2022 entscheidet sich die Mehrheit der US-Fahrer dafür, terrestrisches AM/FM-Radio zu hören, anstatt jede andere Form der Unterhaltung unterwegs.

Die Radiohörerschaft wurde aber auch durch die einzigartige Fähigkeit der Sender gestärkt, die Loyalität des lokalen Publikums zu gewinnen. Zuhörer schalten ein, um bekannte Stimmen zu hören, etwa Elvis Duran auf Z100 in New York oder Ryan Seacrest auf KIIS-FM in Los Angeles. Konservative Kommentatoren wie Sean Hannity von Fox News haben traditionell auch eine große Fangemeinde in ihren Radiosendungen.

Wettbewerbe und Gewinnspiele stellen eine weitere einzigartige Attraktion des terrestrischen Radios dar. Es ist bekannt, dass große Sender ihren Hörern die Möglichkeit bieten, anzurufen und Preise wie Eintrittskarten für Konzerte oder Bargeld zu gewinnen.

„Radio ist ein interaktives Medium, und dazu gehört auch der Wettbewerb“, sagte Tom Poleman, Chief Programming Officer bei iHeartMedia, gegenüber CNBC. „Für über die Hälfte unserer Hörer sind Wettbewerbe einer der Gründe, warum sie zum Radio gehen. Im Laufe der Zeit sind Wettbewerbe durch digitale Optionen wie Text-to-Win und Social-Media-Wettbewerbe zugänglicher geworden. Radio ist auch von Natur aus sozial: 80 % unserer Zuhörer sagen, dass sie kommen, weil sie darauf vertrauen, dass unser Gastgeber die Stimme der Gemeinschaft ist.“

iHeartMediadas 860 Sender in den USA kontrolliert, erreicht durchschnittlich 250 Millionen monatliche Hörer, gab das Unternehmen im November an, die größte Reichweite aller Radiosender in den USA

Wie andere alte Medien ist auch das Radio einem zunehmenden Einfluss digitaler Audioformate wie Podcasting und Streaming-Plattformen ausgesetzt. Radiogiganten wie iHeartMedia und SiriusXM haben Podcasts und digitale Ausgabe als Teil ihrer Geschäftsmodelle übernommen.

Podcasts fungieren in vielerlei Hinsicht auf die gleiche Weise wie die Streaming-Version des Radios Netflix war die Streaming-Version des Kabels.

Große Radiosender haben sich positioniert, um vom Podcasting-Boom zu profitieren, ganz im Gegensatz zum umstrittenen Verhältnis einiger Medienunternehmen zum Streaming, da viele damit zu kämpfen hatten, ihre rückläufigen Kabeleinnahmen auf Streaming umzustellen.

„Es hat etwas Faszinierendes, sich auf eine menschliche Stimme konzentrieren zu können“, sagte Poleman. „Unsere Radiomoderatoren haben sich von Natur aus zu großartigen Podcastern entwickelt und wir waren nicht überrascht, die Explosion im Podcasting zu sehen. Wir sind der Meinung, dass dies eine große Bereicherung für den Rundfunk darstellt.“

Dennoch sieht sich das Radio, genau wie das Fernsehen, mit Werbegegenwind konfrontiert, während die Branche versucht, sich von dem Einbruch der Covid-19-Pandemie zu erholen, sagte Baker von Guggenheim.

Im November wies Bob Pittman, CEO von iHeartMedia, auf die anhaltende „Unsicherheit“ in der Werbebranche hin. Der Multiplattform-Umsatz des Unternehmens ging im dritten Quartal 2023 im Jahresvergleich um 5,1 % zurück, was hauptsächlich auf einen „Rückgang der Rundfunkwerbung aufgrund eines herausfordernden makroökonomischen Umfelds und einen Rückgang der politischen Werbung“ zurückzuführen sei, sagte das Unternehmen in einer Pressemitteilung.

Guggenheim prognostiziert für das Gesamtjahr 2023 einen Rückgang der Rundfunkwerbeeinnahmen von iHeartMedia um etwa 23 % im Vergleich zum Niveau von 2019.

Auch andere Medienunternehmen meldeten in den letzten Monaten sinkende Werbeeinnahmen in ihren TV-Einheiten. germanic-Inhaber Warner Bros. Entdeckung meldete im dritten Quartal des vergangenen Jahres einen Rückgang der Werbeeinnahmen für sein TV-Segment um 12 %. Laut der Medieninvestitionsfirma GroupM werden die weltweiten TV-Werbeeinnahmen im Jahr 2023 im Vergleich zum Vorjahr voraussichtlich um 18 % zurückgehen.

Baker prognostiziert außerdem eine „flache bis sinkende“ Aussicht auf die Rundfunkeinnahmen für iHeartMedia und die terrestrische Radiobranche insgesamt. Aber angesichts des rapiden Niedergangs des Bezahlfernsehens geht es dem Radio angesichts der allgemeinen Rückgänge in der Medienbranche gut.

Ein Sprecher von iHeartMedia stellte fest, dass sich die Hörgewohnheiten seit 2019 geändert haben, da immer mehr Kunden auf das Hören auf einer digitalen Plattform umsteigen, was zum Rückgang der Werbeeinnahmen aus dem Rundfunk beiträgt.

Der Vertreter wies auch auf das Wachstum des Gesamtumsatzes des Unternehmens im Vergleich zu 2019 hin, das die Werbeeinnahmen sowohl von digitalen als auch von Rundfunkplattformen berücksichtigt. Im dritten Quartal 2023 erzielte iHeartMedia einen Umsatz von 953 Millionen US-Dollar, während das Unternehmen im dritten Quartal 2019 einen Umsatz von 948,3 Millionen US-Dollar erzielte.

“Für [radio broadcasters]„Die Hoffnung besteht darin, dass Sie das terrestrische Geschäft ausreichend stabilisieren und das digitale Geschäft weiter ausbauen können, bis das digitale Wachstum den säkularen Druck auf der Erde ausgleicht“, sagte Baker. „Wenn Sie dies modellieren, überholt das digitale Geschäft in der nächsten Zeit einfach das traditionelle terrestrische Geschäft.“ fünf bis sechs Jahre.“

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