Das notwendige Engagement von Frauen für die mediale Berichterstattung über ihren Sport

« Glaube an deine Träume, lass nicht los ist wahrscheinlich der gemeinsame Punkt aller Champions. Dies ist auch der Slogan des ehemaligen Sponsors von Clarisse Cramer, der sich nach eigenen Angaben gemeinsam mit allen Segelbegeisterten dafür einsetzt, sie bei der Bewältigung ihrer Herausforderungen zu unterstützen. Wenn er bereit ist, die mit diesem Sport verbundenen Risiken auf sich zu nehmen, scheint die Mutterschaft für diesen Segler nicht dazu zu gehören, da sie die Ursache für den Bruch ihrer partnerschaftlichen Beziehung im vergangenen Februar war. Glücklicherweise nutzte L’Occitane en Provence die Gelegenheit, um der jungen Mutter die Mittel für eine erste Herausforderung zu geben: Clarisse hat nun 20 Monate Zeit, um positiv auf die Vorgaben des Vendée Globe zu reagieren.

Die Medienberichterstattung über diesen Fall wird daher eine “ glückliches Ende sondern muss jeden Spieler im Sportökosystem dazu bringen, seine Einstellung zu einem Ereignis zu ändern, das für Sportlerinnen allzu oft gleichbedeutend mit dem Ende einer Karriere war. Sie besser zu unterstützen, kann sich nicht darauf beschränken, sie besser zu bezahlen. Es bedeutet auch, dass sie nach einer Pause von nur wenigen Monaten, die mit der Genesung oder der Rückkehr von einer Verletzung vergleichbar ist, zu ihrem besten Niveau zurückkehren können.

Erheblicher Unterschied

Um sie besser zu bezahlen, müssen wir sie vor allem mehr in den Medien sehen. Der Sportbereich hat in letzter Zeit einen deutlichen Anstieg der Anerkennung des Frauensports erlebt, wobei sich die indische Women’s Premier League (Cricket-Meisterschaft) Medienrechte im Wert von 700 Millionen US-Dollar gesichert hat und sie in Bezug auf den Sendewert nach der WNBA (U.S. Women’s Basketball Championship) an zweiter Stelle rangiert . Anfang 2022 wurde das Women’s Sports Network ins Leben gerufen, mit dem Ziel, den Frauen(au)sport durch einen werbefinanzierten Streamingdienst zu fördern und zu unterstützen. Trotz dieser vielversprechenden Entwicklungen zeigt eine internationale Umfrage (18 untersuchte Länder) von YouGov, dass es immer noch erhebliche Unterschiede zwischen Frauen und Männern in Bezug auf das Inhaltspublikum gibt. Sport “. Dass Männer mit größerer Wahrscheinlichkeit professionelle Wettkämpfe von Männern verfolgen (58 % Männer gegenüber 33 % Frauen), war vorhersehbar. Noch überraschender ist, dass sie auch häufiger als Frauen Übertragungen von Frauenwettbewerben sehen (31 % der Männer gegenüber 22 % der Frauen).

In Frankreich sehen sich zwei Drittel der Männer professionellen Männersport an (64 %), aber nur 36 % sehen sich Frauensport an. Der gleiche Trend ist bei den Frauen zu beobachten, wo etwas mehr als ein Viertel der Französinnen Frauensportarten (28 %) und 41 % Profisportarten von Männern zuschauen. Die Situation an den Märkten ist weitgehend ähnlich, aber noch schärfer. Nur Indien weist mit Frankreich vergleichbare Ergebnisse auf: 64 % der Männer und fast die Hälfte der Frauen (45 %) sehen sich professionelle Männersportarten an. Bemerkenswerterweise sahen indische Frauen ebenso häufig wie Männer professionellen Frauensport (37 % gegenüber 35 %).

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Mehr Wettbewerbe im Fernsehen?

Trotz der jüngsten Fortschritte in der Medienberichterstattung über den Frauensport auf der ganzen Welt gibt es immer noch erheblichen Raum für Wachstum. Und da Frauen Frauen(au)sport-Sendungen überall in der Minderheit sehen, stellt sich eine grundsätzliche Frage: Wie lässt sich das weibliche Publikum sportlich weiterentwickeln? Mit 56 % glauben die Französinnen, dass die Lösung in mehr Wettbewerben im Fernsehen liegt. Dokumentarfilme über Sportlerinnen (37 %) scheinen der Feminisierung von Journalisten (27 %) oder Fachberatern (24 %) vorzuziehen. So viele Elemente, die von den Medien berücksichtigt werden müssen, die aber keineswegs die Notwendigkeit ausschließen, dass Sportverbände “ denken » ihr hohes weibliches Niveau. Die Planung des Spiels Les Bleues gegen Kanada zur gleichen Zeit wie das Viertelfinale der Champions League City gegen Bayern ist ein Beispiel dafür.

Ein positives Zeichen, Jean-Michel Aulas und Philippe Diallo präsentierten Mitte April einen Entwicklungsplan für den Frauenfussball, der auf einen echten Willen hindeutet, etwas zu bewegen. Die FIFA ihrerseits hat beschlossen, den Bonusbetrag für die nächste Frauen-Weltmeisterschaft auf 100 Millionen Dollar zu erhöhen (gegenüber 440 Millionen Dollar für Katar 2022). Aber vergessen wir nicht, dass, wenn bei Roland Garros jetzt Parität herrscht, dies hauptsächlich darauf zurückzuführen ist, dass das Publikum und die Besucherzahlen des Damentennis unter der Herrschaft von Serena Williams erheblich zugenommen haben. Ihre Erfolgsbilanz und die Größe ihrer Fangemeinde in den sozialen Netzwerken machen die Amerikanerin zu einer Referenz im Sportmarketing: 41,3 Millionen Dollar an Verträgen im Jahr 2022, das Doppelte der Sponsoring-Einnahmen von Novak Djokovic oder Rafael Nadal.

Die Lösung geht durch die breite Öffentlichkeit im Allgemeinen, die weibliche Öffentlichkeit im Besonderen

Wenn die Entwicklung der Zuschauerzahlen im Fernsehen und die Aktivitäten in den Netzwerken die entscheidenden Indikatoren für die Ökonomie des (au)weiblichen Sports zu sein scheinen, dann sollten wir uns alle darüber im Klaren sein, dass die Lösung bei der breiten Öffentlichkeit im Allgemeinen und der weiblichen Öffentlichkeit im Besonderen liegt. Lassen Sie uns junge Mädchen informieren, erklären und ermutigen, unsere Athleten, unsere Champions und ihre Vereine zu mögen, zu teilen und ihnen zu folgen. Mutter, Champion und Millionärin zu sein, ist eine große Herausforderung, die Serena Williams meistern konnte. Es ist alles Leid, das wir Clarisse Cramer und vielen anderen wünschen!