Wenn nicht Das Firmenmotto sollte dennoch lauten: Netflix niemals außer Acht lassen. Am Mittwoch übertraf der Streaming-Riese die Prognosen der Wall Street, indem er für das dritte Quartal 2023 einen Zuwachs von fast 9 Millionen neuen Abonnenten weltweit und einen Umsatz von 8,5 Milliarden US-Dollar meldete, was einem Anstieg von fast 8 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Auch wenn sich das alles wie ein Haufen Finanz-Brouhaha anhört, ist es angesichts der sehr turbulenten drei Jahre, die das Unternehmen – und Hollywood – hinter sich haben, auch bemerkenswert.
Denken Sie an das Vorgehen des Unternehmens gegen die Weitergabe von Passwörtern. Die seit langem geplante Killjoy-Kampagne startete im Mai 2023 in den USA und Großbritannien. Sie folgte auf eine turbulente Zeit für das Streaming, als Netflix zunehmender Konkurrenz durch neue Streamer wie Disney+ und HBO Max (heute bekannt als Max) ausgesetzt war ) und zum ersten Mal seit einem Jahrzehnt Abonnenten verloren. Der Schritt, die Passwortfreigabe abzuschaffen – was im Grunde genommen Benutzer ausschließt, die nicht im selben Haushalt wie der Kontoinhaber zu leben scheinen – erfolgte ebenfalls kurz nachdem der Streamer sein vielgepriesenes werbefinanziertes Niveau von 7 US-Dollar pro Monat erhöht hatte.
Monatelang sah es so aus, als seien die Änderungen bei den Plänen, der Preisgestaltung und der Durchsetzung von Passwörtern bei Netflix die Schritte eines Unternehmens, das den Druck zusätzlicher Konkurrenz und einen Verlust an Coolness in der öffentlichen Wahrnehmung verspürte. Erst in dieser Woche senkten Analysten die Aktienkursprognosen des Unternehmens, da es Gerüchte gab, dass die Nutzer nicht in Scharen auf die neue werbefinanzierte Ebene strömten. Und doch stellte Netflix am Mittwoch in einem Brief an die Anleger, in dem die Quartalsergebnisse des Unternehmens bekannt gegeben wurden, fest, dass die Mitgliederzahl seiner werbefinanzierten Pläne im Vergleich zum Vorquartal um fast 70 Prozent gestiegen sei. Der Streaming-Riese gab außerdem an, dass er „Paid Sharing“ – das es Benutzern ermöglicht, Konten gegen eine zusätzliche Gebühr zu teilen – in jede Region eingeführt hat, in der Netflix verfügbar ist.
„Die Kündigungsreaktion ist weiterhin gering und übersteigt unsere Erwartungen, und Haushalte von Kreditnehmern, die in voll zahlende Mitgliedschaften wechseln, zeigen eine gesunde Bindung“, sagte Netflix den Aktionären. Mit anderen Worten: Frühere Passwort-Austauscher kündigen den Dienst nicht aus Abscheu, und Netflix hat mittlerweile mehr als 247 Millionen zahlende Abonnenten auf der ganzen Welt.
Werden all diese Abonnenten aber langfristig bleiben? Das ist eine offene Frage. Neben dem satten Abonnentenzuwachs kündigte Netflix am Mittwoch auch eine erneute Preiserhöhung an. Mit sofortiger Wirkung, so das Unternehmen, würden die Kosten für den Basic-Plan des Streamers für Menschen in den USA, Großbritannien und Frankreich von 9,99 US-Dollar pro Monat auf 11,99 US-Dollar steigen. Der Premium-Plan steigt unterdessen von 19,99 $ auf 22,99 $. (Die Preise für die werbefinanzierte Stufe von 6,99 $ und den Standardplan von 15,49 $ bleiben unverändert.) Es ist mehr als ein Jahr her, seit Netflix die letzten Preise erhöht hat, aber wenn der Streamer weiterhin mehr Geld verlangt und gleichzeitig die Anzahl der Personen begrenzt, die die einzelnen Tarife nutzen können Wenn Sie ein Abonnement abschließen, entscheiden einige Abonnenten möglicherweise, dass sich Netflix nicht lohnt.
Apropos Vorteile: Die Hollywood-Streiks. Auch wenn die Writers Guild of America eine Vereinbarung mit den Studios getroffen hat und die Drehbuchautoren wieder an die Arbeit gehen, streiken die Schauspieler weiter, was dazu führt, dass viele Produktionen ins Stocken geraten. Vorerst kann Netflix weitermachen Anzügedas in den letzten Monaten auf der Plattform einen seltsamen Popularitätsschub erlebt hat, und Liebe ist blind. Durch die Drosselung der Content-Pipeline könnte der Streik der Schauspieler jedoch letztendlich dazu führen, dass dem Streamer weniger Angebote zur Verfügung stehen, mit denen er Abonnenten anlocken oder binden kann. Früher in diesem Monat, Das Wall Street Journal berichtete, dass Netflix nach dem Ende des Schauspielerstreiks möglicherweise die Preise erhöhen könnte. Es ist möglich, dass es sich bei den am Mittwoch angekündigten Erhöhungen um Preiserhöhungen handelt Tagebuch Wenn die Kosten für Netflix jedoch erneut steigen, muss das Unternehmen den Kunden mehr bieten, um zu beweisen, dass es den gleichen Wert bietet.
Fairerweise muss man sagen, dass Disney, Paramount und Warner Bros. Discovery alle kürzlich ihre eigenen Streaming-Preise erhöht haben, sodass der Schritt von Netflix nicht im Widerspruch zur Branche steht. Doch je mehr Streamer ihre Preise erhöhen, desto weniger Dienste werden die Leute vermutlich bezahlen wollen.
Möglicherweise wandelt Netflix vorerst knutschende Nichten, Neffen und Ex-Liebhaber in zahlende Abonnenten um. Aber wie Karl Bode kürzlich in Techdirt feststellte, ist es möglich, dass die jüngsten Umsatzsteigerungen des Unternehmens „auf eine beliebte neue Show oder organisches Wachstum zurückzuführen sind und nicht unbedingt auf die Vorwürfe von Netflix gegenüber Konten zum Teilen von Passwörtern.“ Der Schachzug funktioniert bisher, aber möglicherweise nicht für immer.
