BTS is releasing limited edition hotteok-flavored Oreos

Hotteok-Geschmack und lila Waffeln: Die Details der Kollaboration

Die neue Kekssorte ist mehr als nur ein Marketing-Gag; sie ist eine kulinarische Hommage an die koreanische Streetfood-Kultur. Im Zentrum steht der Geschmack von Hotteok, einem traditionellen, mit braunem Zucker gefüllten Pfannkuchen. Die Füllung besteht aus einer süßen Creme, die die Aromen von braunem Zucker, Zimt und Nüssen kombiniert. Die Waffeln selbst sind lila gefärbt – eine direkte Referenz an die Signalfarbe von BTS und ihrer weltweiten Fangemeinde, der ARMY. Die Band war maßgeblich an der Entwicklung beteiligt. Laut Today.com erklärten die Mitglieder dem Team von Oreo genau, wie dieser spezifische Geschmack beschaffen ist, um die Authentizität zu wahren.

„Wir haben uns davon inspirieren lassen und OREO erklärt, wie dieser Geschmack schmeckt. Wir wollten mit allen teilen, welche Dessert-Geschmacksrichtungen Koreaner genießen.“

Jin, BTS-Mitglied Ein besonderes Sammlerstück für Fans sind die 13 einzigartigen Prägungen auf den Waffeln. Diese beinhalten die Namen aller sieben Mitglieder – RM, Jin, Suga, J-Hope, Jimin, V und Jung Kook – sowie die Silhouette des BTS-Lightsticks. Drei der Designs ergeben zusammen eine geheime Botschaft an die Fans, was den Kaufanreiz durch ein spielerisches Element erhöht.

Strategische Rückkehr: BTS im Wettbewerb der K-Pop-Giganten

Das Timing der Veröffentlichung ist kein Zufall. BTS kehrt nach einer mehrjährigen Pause, die durch den obligatorischen Militärdienst in Südkorea bedingt war, auf die globale Bühne zurück. Die Gruppe startete ihr Comeback bereits mit dem bisher größten Konzert in Seoul als Teil der Promotion für ihr fünftes Studioalbum. Doch die Welt, in die BTS zurückkehrt, hat sich verändert. Während der Abwesenheit der Gruppe haben andere Acts wie BlackPink, Stray Kids, Ateez und Twice massiv an globalem Einfluss gewonnen. Die Zusammenarbeit mit einer Marke wie Oreo dient daher als mächtiges Instrument, um die kulturelle Präsenz sofort wieder auf ein Maximum zu heben. Die aktuelle Dominanz der Gruppe wurde erst am 25. Mai 2026 unterstrichen, als USA TODAY berichtete, dass BTS zum zweiten Mal den Preis als „Artist of the Year“ bei den American Music Awards gewonnen hat.

Mondelēz und der Trend zu globalen Aromen

Für den Mutterkonzern von Oreo, Mondelēz International, ist diese Partnerschaft ein strategischer Schachzug zur Steigerung der kulturellen Relevanz. In einer Zeit, in der Inflation und steigende Benzinpreise das Konsumverhalten der Amerikaner dämpfen, positioniert sich Oreo als „erschwinglicher Luxus“. Trotz wirtschaftlicher Herausforderungen erzielte die Marke im Jahr 2023 einen Umsatz von über 4 Milliarden US-Dollar. Die Entscheidung für eine globale Kampagne unterstreicht die Ambition von Mondelēz. Matt Foley, Vizepräsident für Marketing bei Oreo, betonte, dass diese Aktion viel größer als eine reine US-Aktion sei. Während frühere Kooperationen, wie etwa mit Selena Gomez, nur in wenigen Ländern stattfanden, wird die BTS-Edition in über 80 Märkten vertrieben. NBC Chicago hebt hervor, dass dies auf ein steigendes Interesse an authentischen globalen Geschmäckern zurückzuführen ist. Laut Daten von Datassential gewinnen Restaurants mit asiatischen und südamerikanischen Aromen seit 2019 an Marktanteilen.

„Man möchte authentisch sein, man möchte sich differenzieren und ein Erlebnis schaffen. Aber wenn man Oreo ist, muss man eine große Gruppe von Menschen ansprechen. Man kann nicht mit etwas kommen, das nur von 20 % der Bevölkerung gemocht wird, weil es einige unserer Kunden entfremden würde.“

Martin Renaud, Chief Marketing and Sales Officer bei Mondelēz Diese Balance zwischen Nischen-Authentizität und Massentauglichkeit erforderte eine zwei Jahre dauernde Entwicklungsphase, in der verschiedene Geschmacksrichtungen getestet wurden, bevor man sich final für Hotteok entschied.

Digitale Liebesbriefe und Fan-Interaktion

Oreo nutzt die tiefe emotionale Bindung der ARMY an die Band, um die Interaktion über das Produkt hinaus zu verlängern. Ab dem 8. Juni können Fans über einen QR-Code auf der Verpackung oder eine spezielle Website digitale Briefe an BTS schreiben. Die Kampagne zielt darauf ab, den größten Liebesbrief der Welt zu erschaffen, wobei die Fans die Nachrichten anderer Nutzer lesen können. Zusätzlich gibt es Gewinnspiele für exklusive Preise von Oreo und BTS, was die Verweildauer der Kunden in der digitalen Markenwelt erhöht. Diese Strategie spiegelt einen Trend wider, den Russell Zwanka von der Western Michigan University beschreibt: Die Möglichkeit, andere Kulturen über Lebensmittel zu erleben, ist ein kostengünstiger Weg der kulturellen Teilhabe.

„Man kann die Welt erleben, ohne 2.000 US-Dollar für ein Ticket auszugeben.“

Russell Zwanka, Direktor des Food-Marketing-Programms an der Western Michigan University Die Kekse sind ab dem 1. Juni im Vorverkauf auf Oreo.com/UnwrapTheCollab erhältlich und rollen ab dem 8. Juni in den Einzelhandel aus. Angesichts der limitierten Stückzahlen und der globalen Fangemeinde ist mit einer extrem schnellen Ausverkaufsrate zu rechnen. Für BTS ist die Kooperation ein Symbol ihrer neuen Phase. In einer offiziellen Mitteilung hieß es: Dass OREO die erste Snackmarke ist, mit der wir weltweit zusammenarbeiten, ist eine große hohe Ehre. Wir haben sie als Kinder gegessen, wir essen sie im Studio, und jetzt hilft uns OREO, einen Geschmack der Heimat mit der Welt zu teilen.