Warum es wichtig ist: Ein Start-up mit tiefen Wurzeln in Deutschland
In einem Brief, der dem Angebotsantrag beigefügt war, stellte Oliver Reichert, Vorstandsvorsitzender des Unternehmens, eine Verbindung zwischen der Gründung von Birkenstock im Jahr 1774 und seinen heutigen Ambitionen her.
„Wir sehen uns als das älteste Start-up der Welt“, sagte Herr Reichert. „Wir sind eine Marke mit einer Familientradition von einem Vierteljahrtausend und der Widerstandsfähigkeit, zeitlosen Relevanz und Glaubwürdigkeit eines Mehrgenerationenunternehmens.“
Von ihren Anfängen als Schuhmacher bis zur Entwicklung ihrer einzigartigen orthopädischen Fußgewölbestütze im frühen 20. Jahrhundert hat sich die Schuhmarke zu einer Modeikone entwickelt und erscheint auf den Laufstegen von New York und Mailand. Und im Blockbuster-Film dieses Sommers, „Barbie“, sind Birkenstocks die bodenständige Alternative, die Barbie gegenüber ihren juwelenbesetzten Stilettos akzeptieren muss.
In den letzten Jahren hat die Marke ihre Sandalen aus nichttierischen Materialien und einer schwindelerregenden Vielfalt an Stilen und Farben auf den Markt gebracht. Die Zusammenarbeit mit prominenten Schuhdesignern, darunter Christian Dior, Manolo Blahnik, Stüssy und Valentino Garavani, hat dazu beigetragen, in Modekreisen für Aufsehen und Nachfrage zu sorgen.
In den letzten zehn Jahren verzeichnete das Unternehmen einen Umsatzanstieg von 292 Millionen Euro im Jahr 2014 auf 1,24 Milliarden Euro im Jahr 2022, heißt es in der Einreichung.
Hintergrund: Ein Schuh nicht nur für Hippies
Den Amerikanern wurden die Schuhe von einer deutschen Frau vorgestellt, die sie in den 1960er Jahren auf einer Heimreise nach Deutschland entdeckte, ihren Koffer mit den Schuhen füllte und versuchte, US-Einzelhändler davon zu überzeugen, sie zu vermarkten. Traditionelle Schuhgeschäfte lehnten sie ab, aber sie fanden einen Markt in Reformhäusern, wo sie von jungen Menschen auf der Suche nach einem alternativen Lebensstil angenommen wurden.
Heute macht der US-Markt mehr als die Hälfte des Birkenstock-Umsatzes aus, mit einem Vertriebsnetz und einem wachsenden Online-Shop, der Kunden in mehr als 75 Ländern direkt erreicht.
Die einfachsten Zwei-Riemen-Modelle von Birkenstock, die aus einem umweltfreundlicheren, weicheren Kunststoff bestehen, werden für etwa 40 US-Dollar verkauft, während die exklusivsten Designermodelle bis zu 1.600 US-Dollar erzielen können. Das Herzstück des Produkts bleibt jedoch das flexible, konturierte Fußbett, das in Deutschland hergestellt wird.
Frauen, die in den 1980er Jahren in großer Zahl ins Berufsleben eintraten, gehören zu den treuesten Kunden, die die Praktikabilität und den Komfort von Birkenstocks schätzen, und machen 72 Prozent der Kunden des Unternehmens aus. Die Anziehungskraft der Schuhe reicht jedoch über Generationen hinweg und macht sie bei den Millennials ebenso beliebt wie bei der Boomer-Generation.
Mögliche Risiken: Der Trick, Traditionen öffentlich zu machen
In der Erklärung von Birkenstock heißt es, dass das Unternehmen mit einem Börsengang einer Reihe von Risiken ausgesetzt sei. Dazu zählten die Gefahren durch gefälschte Produkte sowie die „starke Konkurrenz“ durch etablierte Unternehmen und Neueinsteiger im Schuhmarkt.
Aber da Birkenstocks Profil tief in seinem Ruf als Unternehmen aus einer kleinen Stadt in Deutschland verwurzelt ist und Teil einer Gegenkultur-Uniform ist, könnte selbst die Entscheidung, an die Börse zu gehen, das Unternehmen Kunden kosten. „Der Übergang von einem historisch familiengeführten deutschen Unternehmen zu einem an einer US-Börse notierten Aktienunternehmen könnte sich negativ auf unseren Ruf auswirken“, heißt es in der Erklärung.
