Die Werbeagentur Fredmansky wurde beim Venus Award des Creativ Club Austria (CCA) in Wien mit zwei Bronze-Trophäen für die Kampagne „Take a risk, visit Linz“ ausgezeichnet. Laut Tips Online erhielt die Agentur diese Ehrungen für ihre Arbeit für Linz Tourismus in den Kategorien Branding und Fotografie.
Bruch mit der Postkartenidylle: Das neue Branding von Linz
Die Auszeichnung in der Kategorie Branding unterstreicht einen bewussten strategischen Richtungswechsel in der Vermarktung der oberösterreichischen Landeshauptstadt. Anstatt auf die klassische Inszenierung einer barocken Postkartenidylle oder einen typisch österreichischen Soundtrack zu setzen, positioniert die Kampagne Linz als Destination der Kontraste. Laut Tips Online zielt die Strategie darauf ab, ein Bild zu zeichnen, das herausfordert, irritiert und begeistert, um Besucher dazu zu bewegen, die Stadt selbst zu entdecken.
Dieser Ansatz spiegelt sich insbesondere in einer unorthodoxen Sprache wider. Ein Beispiel hierfür ist die Kurzbeschreibung des 1974 eröffneten Linzer Brucknerhauses, das nach dem Komponisten Anton Bruckner benannt wurde. Die Kampagne beschreibt das Haus zu Ehren von einem alten Typ, der krass Orgel spielt und schon 100 Jahre tot ist
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Visuelle Authentizität durch Martin Stöbich
Parallel zur textlichen Neuausrichtung wurde die Fotografie der Kampagne mit einer Venus in Bronze prämiert. Die Bilder von Martin Stöbich folgen einer konsequenten Bildsprache, die bewusst auf Perfektion verzichtet. Die Sujets wirken laut Tips Online so, als seien sie aus der Hüfte geschossen
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Diese Ästhetik rückt die touristischen Wahrzeichen in den Hintergrund. Bekannte Orte wie der Dom, das Ars Electronica Center oder der Mural Harbour bleiben dezent präsent, während die abgebildeten Touristen wie in zufälligen Schnappschüssen eingefangen wirken. Diese visuelle Strategie unterstützt die Markenidentität, die Linz als authentisches und weniger glattgebügeltes Reiseziel präsentiert.
Die Bedeutung des Venus Awards für die regionale Kreativwirtschaft
Der Venus Award gilt als der wichtigste Kreativpreis Österreichs. Die diesjährige Konkurrenz war hoch: Insgesamt wurden 1.078 Arbeiten in 14 Hauptkategorien eingereicht. Dass die in Neufelden im Bezirk Rohrbach gegründete Agentur Fredmansky zwei Statuetten nach Oberösterreich bringt, ist ein Beleg für die Qualität der regionalen Agenturszene. Neben dem Standort in Neufelden unterhält die Agentur weitere Standorte in Linz und Gleisdorf.
Die Anerkennung durch die Fachjury wird innerhalb der Branche besonders hoch gewichtet.
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Niemand bewertet kreative Arbeit kritischer als die eigene Branche. Deshalb hat eine Auszeichnung durch den Creativ Club Austria einen besonders hohen Stellenwert.
