Es ist eine bedeutende Veränderung in der Dynamik des globalen Marktes für Smartphones: Nach vorläufigen Daten aus dem Jahresbericht des Beratungsunternehmens International Data Corporation (IDC) hat Apple erstmals seit 2010 Samsung als erster Mobiltelefonverkäufer überholt. Der globale Markt von Smartphones verzeichnete im Jahr 2023 einen Umsatzrückgang von 3,2 % und erreichte 1,17 Milliarden Einheiten, was das niedrigste Jahresvolumen seit einem Jahrzehnt darstellt. Den Daten des Beratungsunternehmens zufolge erreichte Apple mit mehr als 234 Millionen verkauften Handys einen Marktanteil von 20 % (der Anteil im letzten Jahr lag bei 18,8 %), während Samsung 226,6 Millionen Einheiten verkaufte und damit bei einem Anteil von 19,4 % bleibt. Im Jahr 2022 lag Samsung mit 21,7 % an der Spitze, was einem Umsatzrückgang von mehr als 13 % entspricht. Xiaomi, OPPO und Transsion belegen jeweils den dritten, vierten und fünften Platz, obwohl 31 % des Marktumsatzes an andere Verkäufer gehen.
Nabila Popal, Forschungsdirektorin beim Worldwide Tracker-Team von IDC, erklärt: „Obwohl Low-End-Android-Player wie Transsion und Xiaomi in der zweiten Hälfte des Jahres 2023 ein solides Wachstum zeigten, ging Apple als klarer Gewinner hervor.“ „Es verzeichnete nicht nur ein positives jährliches Wachstum, sondern sicherte sich auch erstmals den ersten Platz, ein Erfolg, der trotz regulatorischer Herausforderungen und der verschärften Konkurrenz durch Huawei in China erreicht wurde.“ Popal führte den anhaltenden Erfolg auf den wachsenden Trend zu Geräten zurück Prämiedie mittlerweile mehr als 20 % des Marktes ausmachen, und hob strategische Initiativen wie das Angebot zinsloser Finanzierungspläne als Schlüsselfaktoren für die Einführung dieser Geräte hervor Prämie.
IDC betont außerdem, dass Marken wie Huawei, OnePlus, Honor, Google und andere erhebliche Fortschritte in der Android-Welt machen, insbesondere im unteren Preissegment der High-End-Geräte. Das Beratungsunternehmen erwartet für 2024 eine deutliche Markterholung, unterstützt durch ein starkes Wachstum in der zweiten Jahreshälfte 2023. Allein im vierten Quartal (4Q23) wurde ein Wachstum von 8,5 % mit 326,1 Millionen Verkäufen verzeichnet, was das prognostizierte Wachstum von 7,3 übertraf. Der Aufstieg faltbarer Telefone und wachsende Diskussionen über die Fähigkeiten der künstlichen Intelligenz in Smartphones Sie werden den Markt ankurbeln, so das Beratungsunternehmen. „Die allgemeine Veränderung im Ranking an der Spitze des Marktes unterstreicht die Intensität des Wettbewerbs innerhalb des Marktes Smartphones“, kommentiert Ryan Reith, Vizepräsident von IDC. „Dieses Unternehmen steht vor einer sehr interessanten Zeit, in der vielfältige Akteure und innovative Funktionen die Zukunft der Unterhaltungselektronik prägen.“
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