Anheuser-Busch und UFC schließen Partnerschaft inmitten der Flaute von Bud Light

Anheuser-Busch InBev’s Bud Light wird mit einer sechsjährigen Marketingpartnerschaft erneut offizieller Biersponsor der Ultimate Fighting Championship, gaben die Unternehmen am Dienstag bekannt.

Der Sponsorenvertrag beläuft sich auf „deutlich neunstellige Beträge“ und ist der größte in der Geschichte der Mixed-Martial-Arts-Promotion, sagte eine mit dem Deal vertraute Quelle am Dienstag gegenüber CNBC.

Im Rahmen der Vereinbarung erhält Bud Light ein exklusives und prominentes Branding bei UFC-Kämpfen und -Events sowie Werbung in der Arena. Darüber hinaus wird der Brauer an Originalinhalten für die digitalen und sozialen Kanäle der UFC zusammenarbeiten.

Der Deal tritt am 1. Januar in Kraft.

Die Vereinbarung folgt auf einen konservativen Boykott gegen Bud Light von Anheuser-Busch, der in diesem Frühjahr begann, als die Marke eine Partnerschaft mit dem Transgender-Influencer Dylan Mulvaney einging. Die Gegenreaktion führte in den folgenden Wochen zu einem Rückgang der Bierverkäufe. Auf dem Höhepunkt der Gegenreaktion entthronte Modelo Especial Bud Light als meistverkauftes Bier in den USA

Mit dem Deal stellt Anheuser-Busch die Verbindung zu einer Organisation wieder her, die als eine konservativere politische Ausrichtung gilt als viele andere US-Sportligen. UFC-CEO Dana White spendete mindestens 1 Million US-Dollar an ein politisches Aktionskomitee, das Donald Trumps Präsidentschaftswahlkampf 2020 unterstützte, und der Ex-Präsident trat Anfang des Jahres bei einer UFC-Veranstaltung in Las Vegas auf.

Anheuser-Buschs Beziehung zur UFC reicht bis ins Jahr 2008 zurück. Im Jahr 2017 übernahm das Mixed-Martial-Arts-Unternehmen das schnell wachsende Modelo als offiziellen Biersponsor.

Bud Light wird nun Modelo ersetzen, das von vertrieben wird Konstellationsmarken.

„Anheuser-Busch und Bud Light waren schon immer Vorreiter bei ikonischen Sportmomenten, an die sich die Fans für immer erinnern, und die Wiedervereinigung mit UFC ist eine Fortsetzung dieses branchenführenden Erbes“, sagte Brendan Whitworth, CEO von Anheuser-Busch, in einer Erklärung.

Die UFC, die im Besitz der neu gegründeten ist TKO Group Holdings Inc., erreicht nach Angaben der Unternehmen ein Publikum von mehr als 700 Millionen Fans. Die Partnerschaft sorgt dafür, dass Bud Light in schätzungsweise 900 Millionen Fernsehhaushalten in mehr als 170 Ländern sichtbar ist.

„Anheuser-Busch und Bud Light waren vor mehr als fünfzehn Jahren die ursprünglichen Biersponsoren der UFC. Ich bin stolz, Ihnen mitteilen zu können, dass wir wieder zusammen im Geschäft sind“, sagte White sagte.

“„Es gibt viele Gründe, warum ich mich für Anheuser-Busch und Bud Light entschieden habe, vor allem weil ich das Gefühl habe, dass wir uns in Bezug auf unsere Grundwerte und das, wofür die Marke UFC steht, sehr ähnlich sind“, fügte er hinzu.

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