Während wir uns der Viertelmarke des 21. Jahrhunderts nähern, könnte es scheinen, dass sich die Dinge schneller als je zuvor verändern, insbesondere in den Bereichen Kultur und Medien. Ich beschäftige mich beruflich mit Musik und selbst ich kann nicht mit allem Schritt halten, was gerade passiert. Aber ich denke, ich kann die Dinge klar genug sehen, um einige Vorhersagen und Beobachtungen für die Musik im Jahr 2024 zu treffen.
1. Musik wird noch fragmentierter
Früher bekamen wir unsere gesamte Musik in abgemessenen Dosen von Plattenfirmen, Radio, Musikmagazinen, Plattenläden und Videokanälen. Heute steht uns alles, was jemals aufgezeichnet wurde, jederzeit zur Verfügung. Es gibt keinen einzigen Ort – wie das Radio oder MuchMusic – wo wir alle hingehen, um die Künstler zu hören/sehen, über die alle reden. Der Konsens darüber, was „gut“ und wer „groß“ ist, ist völlig zusammengebrochen. Es gibt keinen Mittelpunkt mehr für die Musik. Mit Ausnahme einiger weniger Acts war „groß“ noch nie kleiner.
Wenige Taten vereinen uns so sehr wie einst. Es gab eine Zeit, da rannten wir alle zum Plattenladen, um das eine Album zu kaufen, über das alle redeten. Wir übergaben bares Geld und tätigten eine finanzielle Investition in den Künstler. Heutzutage gibt es so viel Musik zur Auswahl, dass man kein Geld ausgeben muss. Wir verbringen unsere ganze Zeit damit, untätig auf die Schaltfläche „Überspringen“ zu klicken. Wir sind alle überwältigt. Musik ist entwertet. Die heutigen Sterne sind kleiner als die von früher.
Als Beweis wies der amerikanische Radio-Chart-Analyst Guy Zapoleon darauf hin, dass es im Jahr 2023 weniger „Konsens-Hits“ – Songs, die auf mindestens 50 Prozent der 40 besten Sender Amerikas zu hören waren – gab als in jedem Jahr zuvor. Wie viele? Nur 18, gegenüber 28 im Jahr 2020.
Mittlerweile scheint es eine wachsende Unzufriedenheit mit der aktuellen Musik zu geben. Etwa 75 Prozent der heute konsumierten Musik ist älter als zwei Jahre. Das wird sich nicht ändern.
2. Die Algorithmen werden weiterhin Musik verzerren
Früher waren Empfehlungsalgorithmen für die Musikentdeckung unerlässlich. Jetzt scheinen sie uns jedoch zu Dingen zu drängen, die sich leicht monetarisieren lassen, anstatt unsere Bedürfnisse zu erfüllen. Wenn Sie das Gefühl haben, dass Ihnen Material serviert wird, das Sie nicht interessiert, sind Sie nicht allein.
Unterdessen werden Botfarmen, gefälschte Streams, schlechte Durchsetzung/Moderation und KI-Klone die Dinge nur noch verwirrender und frustrierender machen.
3. TikTok könnte im Jahr 2024 noch bahnbrechender sein
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TikTok ist seit einigen Jahren eine der beliebtesten Apps weltweit. Das Unternehmen ist sich bewusst, dass weiteres Wachstum von einer tieferen Integration lizenzierter Musik in die Plattform abhängt. Sobald TikTok Music, sein Streaming-Dienst, in weiteren Ländern verfügbar ist, werden sich einige seismische Veränderungen in der Reaktion der Branche einstellen.
4. Musik-Streamer müssen sich konsolidieren – irgendwann
Ich war mit dieser Vorhersage schon einmal voreilig, aber irgendwann muss es passieren. Im Moment sind zu viele Plattformen auf der Jagd nach Abonnenten für ein schnell ausgereiftes Geschäftsmodell. Warum hat Spotify-CEO Daniel Ek kurz vor Weihnachten große Entlassungen angekündigt? Weil er und sein Vorstand schwere Zeiten vor sich sehen. Spotify geht in den Lean-and-Mean-Modus. Unterdessen bleiben alle Streamer durch die Lizenzvereinbarungen, unter denen sie arbeiten müssen, gelähmt. Sobald mehr Geld reinkommt, geht im Gleichschritt mehr Geld raus. Es gibt keine Möglichkeit für Effizienzsteigerungen und Synergien, die die Margen erhöhen würden.
Spotify hat eine Marktkapitalisierung von fast 40 Milliarden US-Dollar und verfügt über die Reserven, um langfristig weiterzumachen. Apple Music wird überleben, da die Muttergesellschaft einen Wert von über 3 Billionen US-Dollar hat. Alles, was Alphabet tut (YouTube, YouTube Music), ist ebenfalls sicher. Amazon Music hat Jeff Bezos. Aber was ist mit Tidal, Qobuz, Deezer, Napster und allen anderen? Wie lange können sie unabhängig bleiben?
5. Die Sprache der Popmusik wird sich weiterentwickeln
Früher galt: Wer einen Welthit haben wollte, musste auf Englisch singen. Nicht länger. Dank der weit verbreiteten Verfügbarkeit günstiger Musik-Streamings können Songs überall dort abgespielt werden, wo sie wollen. Die lateinamerikanische Musik ist explodiert. K-Pop ist überall. Es ist nur eine Frage der Zeit, bis globale Hits aus Indien, China und Afrika auftauchen.
6. Die KI-und-Musik-Panik wird nachlassen
Derzeit sieht jeder KI in der Musik als Bedrohung für die Menschheit. Aber wir haben diesen Film schon einmal mit dem Aufkommen von Synthesizern („Sie töten Musikern Arbeitsplätze!“), Drum Machines („Menschliche Schlagzeuger werden aussterben!“) und Sampling („Jede Musik wird am Ende einfach recycelt“) gesehen Bits!“). Es wird noch ein paar Jahre dauern, alle rechtlichen und ethischen Aspekte dieser neuen Technologie zu klären, aber wir werden uns bald fragen, wie wir alle ohne KI ausgekommen sind. Genauso wie wir es mit Synthesizern, Drum Machines und Sampling gemacht haben.
7. Wir werden weitere geliebte Musiker verlieren
Da so viele unserer Legenden in den 70ern und 80ern sind, ist es nur eine Frage der Zeit. Bereiten Sie sich vor.
8. Wir werden endlich Musik haben, die so gut klingt wie in den 70ern
Einige Generationen sind mit der minderwertigen Audioqualität von MP3s und dergleichen aufgewachsen. Praktisch und tragbar, ja. Gut klingender Ton? Nein. Aber mit dem Aufkommen neuer Technologien (Dolby ATMOS, Sony 360, Apple Spatial Audio, Hi-Res Audio) nähern wir uns einer Ära, in der Musik nicht nur besser klingt als MP3s und andere komprimierte Formate, sondern auch besser als CDs. Ein paar Dinge müssen noch geklärt werden (richtige Dekodierungshardware auf Telefonen, mehr Bandbreite, um drahtloses Hören zu ermöglichen), aber wir haben die Wende geschafft, wenn es darum geht, wieder zu richtiger High-Fidelity-Musik zurückzukehren.
9. Abschließend können wir sagen: „Genug ist genug“ zu hohen Ticketpreisen
Die Schauspieler haben hart darauf gedrängt, herauszufinden, wie viel Fans bereit sind, für den Besuch einer Show zu zahlen. Bisher sind die Fans jedoch noch nicht an der Belastungsgrenze angelangt. Funflation – die Idee, immer mehr Geld für lustige Dinge auszugeben, weil die Welt so verrückt erscheint, dass der Besuch eines Auftritts eine Möglichkeit ist, mit einer existenziellen Krise nach der anderen zurechtzukommen – kann nicht ewig so weitergehen. Sobald Künstler und Veranstalter reihenweise leere Plätze sehen, wissen sie, dass wir an unsere Grenzen gestoßen sind.
10. Die Sache zwischen Taylor Swift und Travis Kelce wird schlecht enden
Sprechen Sie über ein Marketing-Kraftpaket. Kelce war bereits ein Star, als er Tay-Tay begegnete, und als ihre Beziehung öffentlich wurde, wurden sie zu einem Phänomen im Stil von Richard Burton-Liz Taylor.
Ihr Stelldichein war eine Win-Win-Situation für alle, auch für die NFL, die bei bestimmten Demos rasante Einschaltquoten verzeichnen konnte. Ein beträchtlicher Teil der Bevölkerung ist in das Paar investiert, aber damit die Geschichte vollständig ist, muss sie mit einer tragischen Trennung enden. Mehr als eine Person hat geschrieben, dass Swift von den Chiefs-Fans zum Sündenbock gemacht wird, weil er so eine Ablenkung verursacht hat, wenn die Kansas City Chiefs auf der Strecke zurücklegen und in die Playoffs einziehen. Ich habe sie schon mehrmals als „Yoko“ bezeichnet gesehen. Aber denken Sie nur an die Lieder, die sie daraus machen wird!
Das könnte der Beginn der Tay-Tay-Gegenreaktion sein. Man kann nicht für immer so allgegenwärtig sein wie Taylor Swift. Irgendwann wird es den Menschen langweilig, jeden Tag von ihr zu hören und zu lesen. Es wird jedoch nicht ihr Ende sein. Sie hat sich bei der Gestaltung ihrer Karriere als viel zu klug erwiesen und wird jeden Abschwung überstehen. Aber die Taylormanie, wie wir sie derzeit kennen, wird nachlassen. Das wird eine schöne Pause sein.
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Alan Cross ist Moderator bei Q107 und 102.1 the Edge und Kommentator für Global News.
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