Adidas hat das australische Modeunternehmen White Fox Boutique vor dem Bundesgericht in Australien verklagt. Der deutsche Sportartikelhersteller wirft dem Online-Händler vor, Kleidung mit vier parallelen Streifen zu verkaufen und zu bewerben, die eine unzulässige Ähnlichkeit zu den geschützten Markenmotiven der Marke aufweisen.
„Assoziation zwischen den beiden Marken erzeuge“ oder zumindest „sehr nah am Wind segele“.
Der Streit zwischen dem globalen Sportartikelkonzern und der in Sydney gegründeten Modemarke entzündet sich an Kleidungsstücken wie Sweatpants und Lounge-Shorts. Laut den Gerichtsdokumenten vertreibt White Fox seit Januar 2026 Produkte mit vier parallelen Streifen. Adidas fordert das Gericht an, den Vertrieb dieser Artikel zu untersagen, die Verletzung festzustellen sowie die Herausgabe der erzielten Gewinne nebst Schadenersatz, Zinsen und Rechtskosten anzuordnen, wie The Guardian berichtete.
Adidas geht in Australien rechtlich gegen die Streifenmode vor
Adidas legte dem Bundesgericht umfassendes Beweismaterial vor. Repräsentanten des deutschen Unternehmens kauften demnach im Frühjahr ein Dutzend der beanstandeten Artikel und dokumentierten Plakatwerbung auf dem Busnetz in Sydney. Die Vorwürfe richten sich jedoch nicht nur gegen die Textilien selbst, sondern auch gegen die Werbepraxis des Online-Händlers. In bestimmten Aufnahmen wurden Socken und Hosen von White Fox gemeinsam mit Modellen präsentiert, die Schuhe mit den klassischen drei Streifen trugen.
Besondere Aufmerksamkeit erregt ein Vorwurf im Zusammenhang mit digital bearbeiteten Fotos. Ein im Juni 2025 veröffentlichtes Foto zeigte demnach Socken von White Fox kombiniert mit rosa Adidas-Sneakern. Kurz nach Einreichung der Klage im September 2026 sei zunächst ein Streifen von den Schuhen entfernt worden, eine Woche später dann alle drei Streifen, so die Vorwürfe in den Gerichtsakten. Repräsentanten von Adidas erfassten von Mai bis Juli weitere zwölf streifige Artikel.
White Fox weist die Vorwürfe vor Gericht zurück
Vor dem Bundesgericht in Australien wiesen die Anwälte von White Fox jeden Marktrechtsverstoß zurück. Die Anwälte von White Fox haben sich ansonsten zu den rechtlichen Schritten nicht geäußert.
Adidas erklärte laut der BBC, dass White Fox bei den Verbrauchern eine „Assoziation zwischen den beiden Marken erzeuge“ oder zumindest „sehr nah am Wind segele“.”
Die Klägerseite argumentiert, dass das dreistreifige Design in Australien einen substanziellen und wertvollen Ruf genießt und dort bereits seit 1957 markenrechtlich geschützt ist. Das Unternehmen argumentiert, dass die vier Streifen von White Fox substantially identical with or otherwise deceptively similar zu den eigenen eingetragenen Marken sind.
Die Hintergründe der expandierenden Modemarke
White Fox wurde 2013 von dem Ehepaar Georgia und Daniel Contos in Sydney gegründet und befindet sich im privaten Besitz der Gründer sowie von Daniel Contos’ Mutter, Melina Maceri. Die Marke verzeichnet ein starkes Wachstum und erzielte in den zwölf Monaten bis Juni 2025 einen Umsatz von 542 Millionen australischen Dollar in Australien und den USA, während gleichzeitig 52 Millionen Dollar für Marketing aufgewendet wurden. Der australische Regulierungsbehörden verhängten im Jahr 2025 eine Geldstrafe von 187.800 Dollar gegen den Händler, weil dieser seine Finanzberichte zu spät eingereicht hatte. Zudem zog das Unternehmen im April eine Werbekampagne nach einer Rüge von Ad Standards zurück.
Für Adidas ist der Fall Teil einer langen Reihe von Auseinandersetzungen um das bekannte Streifenmotiv. Gleichzeitig verliefen internationale Verfahren mit unterschiedlichem Ausgang, darunter ein US-Verfahren um die Designmuster des Designers Thom Browne, dessen Urteil im April 2026 von einem Berufungsgericht bestätigt wurde, sowie eine Aufhebung von Markenpositionen in Großbritannien im Jahr 2025. Gründer Adi Dassler hatte das Streifenmotiv bereits im Jahr 1949 auf Schuhen eingeführt.
Ein formelles Urteil im Verfahren gegen White Fox steht noch aus. Das Gericht hat den ersten Management-Termin abgehalten, und ein drei- bis viertägiger Prozess wird für das kommende Jahr erwartet.
