Adobe und The Walt Disney Company haben eine jahrzehntelange Zusammenarbeit hinter sich, in der Adobes Werkzeuge für Kreativität, Produktivität und Kundenerlebnis-Orchestrierung alles unterstützt haben – von Disneys Content-Creation-Pipelines und Workflows bis hin zu personalisierten Marketingkampagnen und digitalen Erlebnissen in den Parks
, erklärte Hannah Elsakr, Vice President für GenAI New Business Ventures bei Adobe.
The Walt Disney Company und Adobe haben eine mehrjährige strategische Allianz besiegelt, die den Einsatz neuer Technologien in der Kreativbranche vorantreiben soll. Im Rahmen dieser Partnerschaft übernimmt Adobe offiziell die Rolle des Partners für KI-Innovationen des Medienkonzerns. Die Vereinbarung wurde im November 2026 während der Kreativkonferenz Adobe MAX bekannt gegeben, die in Miami Beach stattfand. Finanzielle Details zu dem Abkommen wurden von den beteiligten Unternehmen nicht genannt.
Das Herzstück der Zusammenarbeit bildet die Plattform Adobe Firefly Foundry, die es Unternehmen ermöglicht, private generative Modelle auf Basis eigener Inhalte zu trainieren. Laut den beteiligten Unternehmen arbeitet Disney direkt mit Adobe zusammen, um generative KI-Modelle zu entwickeln, die auf Disneys Marken zugeschnitten sind.
Diese maßgeschneiderten Modelle werden mit spezifischem Weltwissen wie Figurenmerkmalen, Umgebungen und visuellen Stilen trainiert, um konsistente und für kommerzielle Zwecke sichere Ergebnisse zu erzeugen.
Neben Firefly Foundry erhalten Disneys Produktionsteams frühzeitigen Zugang zu weiteren Technologien von Adobe, darunter Adobe Firefly, Photoshop und Premiere. Zudem stellt Adobe dedizierte Engineering- und Forschungskapazitäten zur Verfügung, um die Produktionsabläufe des Medienkonzerns zu unterstützen.
Bereits vor der offiziellen Bekanntgabe der Allianz hat Walt Disney Imagineering Research & Development die Firefly Foundry-Plattform in den Entwicklungspipeline für Themenparks integriert. Dazu zählt ein spezielles Modell, das handgezeichnete Skizzen in vollständig ausgearbeitete zweidimensionale Konzeptgrafiken umwandelt. Ein weiteres maßgeschneidertes Bildmodell dient der Erzeugung markenkonformer und franchisegetreuer Kreativ-Assets.
Die Zusammenarbeit erstreckt sich über mehrere Bereiche des Disney-Konzerns:
* Walt Disney World Resort und Disneyland Resort * Disney Cruise Line * StudioLAB von The Walt Disney Studios als Innovationspartner * ESPN Edge Innovation Center zur Erforschung neuer Technologien im Sportbereich
Im Rahmen der Partnerschaft mit ESPN Edge wollen die Unternehmen untersuchen, wie Künstliche Intelligenz die Interaktion mit Sportfans verbessern, die Bereitstellung von Inhalten prägen und das umfangreiche Medienarchiv von ESPN zugänglich machen kann.
Vertreter beider Unternehmen betonten den kollaborativen Charakter des Abkommens. Disneys Geschichtenerzähler und beliebte Marken mit der Technologie von Adobe zusammenzubringen, gibt unseren Kreativteams neue Wege, um ihre Ideen zu erkunden, zu entwickeln und Disney-Geschichten zum Leben zu erwecken
, äußerte sich Becca Vodnoy, Senior Vice President of Corporate Alliances bei Disney.
Hannah Elsakr von Adobe bezeichnete die Vereinbarung als nächstes Kapitel der Beziehung, in dem eine neue kreative Grundlage geschaffen werden soll, bei der KI als Beschleuniger für künstlerische Visionen und Kreativität diene. Erste gemeinsame Innovationsprojekte zwischen den beteiligten Entwicklerteams und den Disney-Einheiten sind bereits angelaufen. Weitere Marketingaktivierungen und Präsentationen der Allianz sind für kommende Branchenveranstaltungen wie den Adobe Summit geplant.
