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YouTube testet neuen Hub für kostenlose Streaming-Kanäle

YouTube testet einen neuen Knotenpunkt kostenloser, werbefinanzierter Streaming-Kanäle, der jüngste in einer Reihe von Schritten des Unternehmens, seine Ambitionen im Bereich Video zu erweitern.

Das Alphabet Inc.

GUT 0,97 %

-eigene Videoplattform befindet sich in Gesprächen mit Unterhaltungsunternehmen über die Präsentation ihrer Shows und Filme im Zentrum kabelähnlicher Kanäle und testet das Konzept mit einer kleinen Anzahl von Medienpartnern, so die mit den Diskussionen vertrauten Personen. Es könnte das Angebot später in diesem Jahr auf breiterer Basis starten, sagten einige der Leute.

YouTube, bereits ein dominanter Akteur im Bereich Online-Videos, will zu einer Anlaufstelle für verschiedene Streaming-Formate und -Genres werden. Das Hinzufügen eines Knotenpunkts kostenloser, werbefinanzierter Streaming-TV-Kanäle – oder „FAST“, wie es in der Medienbranche genannt wird – würde es in Konkurrenz zu Akteuren wie Roku setzen Inc.,

JAHR 3,40 %

Pluto TV und Fox von Paramount Global Korps

FUCHS 0,20 %

Rohre.

Die Diskussionen folgen anderen YouTube-Streaming-Initiativen, einschließlich der kürzlichen Schaffung eines Marktplatzes, der es Benutzern ermöglicht, sich für kostenpflichtige Streaming-Dienste anzumelden, und der Vereinbarung, etwa 2 Milliarden US-Dollar pro Jahr für Rechte an der Sunday Ticket-Franchise der National Football League zu zahlen.

Eine YouTube-Sprecherin sagte, das Unternehmen führe ein kleines Experiment durch, bei dem eine Untergruppe von Zuschauern kostenlose, werbefinanzierte Kanäle ansehen könne, und nutze es, um das Interesse der Zuschauer zu messen. „Wir sind immer auf der Suche nach neuen Möglichkeiten, den Zuschauern eine zentrale Anlaufstelle zu bieten, um die Inhalte, die ihnen am wichtigsten sind, einfacher zu finden, anzusehen und zu teilen“, sagte die Sprecherin.

YouTube erzielte im dritten Quartal des letzten Jahres 7,1 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen, 13 % der gesamten Werbeeinnahmen von Google in diesem Zeitraum. Die Werbeeinnahmen der Videoeinheit gingen in dem Zeitraum zum ersten Mal zurück, seit Alphabet im Jahr 2020 mit der Berichterstattung über seine Finanzleistung begann.

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Angesichts der zunehmenden Ermüdung von Streaming-Diensten wird YouTube zu einem One-Stop-Shop, der die Streaming-Dienste anderer Unternehmen wie Paramount+ und Showtime verkauft. Die Google-Tochter startete den Marktplatz inmitten einer Verlangsamung der Werbung. Reporter Miles Kruppa spricht mit Moderatorin Julie Chang über die neue Funktion und wie sie die Streaming-Landschaft prägen könnte. Foto: Chris McGrath/Getty Images

Kostenlose, werbefinanzierte TV-Dienste ermöglichen es Benutzern in der Regel, eine Liste von Kanälen wie beim Kabelfernsehen zu durchsuchen und bereits abgespielte Inhalte ein- und auszublenden. Auf Pluto TV können die Zuschauer beispielsweise durch Wiederholungen von Sendungen von „Happy Days“ über „South Park“ bis „This Old House“ blättern; Der Konkurrent Tubi bietet auch eine Reihe von Tarifen an, darunter Samuel Goldwyn Classics, Sporthighlights und Nachrichtensendungen wie Dateline NBC-Folgen.

Laut S&P Global Market Intelligence ist es ein überfüllter, aber schnell wachsender Bereich des Streaming-Geschäfts mit mehr als 20 kostenlosen werbefinanzierten TV-Plattformen in den USA. Der Datenanbieter erwartet, dass die Werbeeinnahmen aus dieser Art von Diensten von 4 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022 auf 9 Milliarden US-Dollar bis 2026 steigen werden.

YouTube hat darüber diskutiert, eine Kürzung der Werbeeinnahmen aus dem neuen Hub zu nehmen, die seiner traditionellen Vereinbarung mit den Erstellern von Inhalten ähnlich wäre, bei der es 45 % erhält und den Programmierern erlaubt, 55 % zu behalten, sagten einige der mit den Diskussionen vertrauten Personen.

Ein Ziel für werbefinanzierte Kanäle zu werden, macht für YouTube angesichts des großen Erfolgs anderer Unternehmen in diesem Bereich Sinn, sagte John Kosner, Geschäftsführer des Medienberatungsunternehmens Kosner Media. „Warum sollte YouTube Pluto und Tubi und den anderen den Boden überlassen?“ sagte Herr Kosner.

Ende letzten Jahres startete YouTube einen neuen Streaming-Service-Shop namens Primetime Channels, mit dem sich Zuschauer direkt über YouTube für Abonnement-Streaming-Dienste wie Paramount+ und Starz anmelden können.

YouTube bietet auch seinen eigenen kostenpflichtigen Streaming-Dienst YouTube TV an, mit dem Benutzer ein Paket der wichtigsten Kabelkanäle – von germanic bis ESPN – für 65 US-Dollar pro Monat streamen können. Das NFL Sunday Ticket-Paket wird als Add-on zu YouTube TV sowie über Primetime Channels angeboten.

YouTube hat auch Kurzvideos namens Shorts herausgebracht, da es mit dem Social-Media-Giganten TikTok um Aufmerksamkeit konkurriert, insbesondere bei jüngeren Zuschauern.

YouTube, das monatlich mehr als zwei Milliarden Nutzer hat, ist dafür verantwortlich

https://www.nielsen.com/insights/2022/tv-usage-surges-in-november-and-streaming-hits-another-viewership-milestone“ target=”_blank” class=”icon none” rel=” nofollow“ > den größten Anteil an der US-TV-Sehzeit aller Streaming-Dienste, laut dem Ratingunternehmen Nielsen. Es zog 8,8 % der US-TV-Sehzeit im November an und übertraf damit Netflix Inc.

für den dritten Monat in Folge. YouTube TV hat mindestens fünf Millionen Abonnenten und Testkonten.

YouTube hat damit begonnen, den neuen Hub für kostenlose, werbefinanzierte Streaming-Kanäle mit Inhaltsanbietern, darunter Lions Gate Entertainment, zu testen Corp.

A+E Networks, Cinedigm Corp

und FilmRise, laut Personen, die mit den Tests vertraut sind.

Einige Streaming-Manager sagen, dass das Format ein entspannteres oder „zurückgelehnteres“ Seherlebnis bietet als andere Formen von Inhalten, bei denen die Leute aktiv das Programm oder den Film auswählen, den sie sehen möchten. Die verfügbaren Inhalte sind oft beruhigende Kost, „die Makkaroni und der Käse von Fernsehen und Filmen“, sagte Chris Buchanan, Präsident der Streaming-Beratungsfirma South Medio Partners.

Solche Dienste sprechen kostenbewusste Verbraucher an. „Kostenlos ist kostenlos und in Zeiten wirtschaftlicher Not ist kostenlos sogar noch wichtiger“, sagte Danny Fisher, Geschäftsführer von FilmRise.

Hollywood-Studios, Smart-TV-Hersteller und Streaming-Plattformen beeilen sich gleichermaßen, solche Kanäle zu erstellen, weil sie eine Möglichkeit bieten, die Reichweite ihrer Inhalte zu vergrößern und Geld mit Shows zu verdienen, die sonst möglicherweise nicht in großen Abonnement-Streaming-Diensten enthalten wären.

Schreiben Sie an Sarah Krouse unter [email protected], Jessica Toonkel unter [email protected] und Tom Dotan unter [email protected]

Erschienen in der Printausgabe vom 14. Januar 2023 als „YouTube testet Free Hub für Streaming“.