Wird seine Influencer-Armee den Tag retten?

Inmitten der Möglichkeit eines TikTok-Verbots in den USA bereiten sich Influencer darauf vor, auf alternative Kurzvideoplattformen umzusteigen, falls ByteDance, TikTok und die US-Regierung keine Lösung finden. Die chinesischen Eigentums- und Cybersicherheitsgesetze der App haben Bedenken hinsichtlich des Zugriffs auf Benutzerdaten durch die chinesische Regierung aufgeworfen. Die Spannungen zwischen China und den USA haben Befürchtungen geweckt, dass solche Daten verwendet werden könnten, um die Politik zu beeinflussen und die Meinung zu beeinflussen. Das Problem betrifft nicht nur die Werbeeinnahmen von TikTok in den USA, sondern auch die riesige Influencer-Basis. Tauchen wir ein.

Den Sturm beruhigen

TikTok ist Schritte unternehmen um Werbetreibende zu beruhigen und hochkarätige Benutzer zu gewinnen, um ein mögliches Verbot der App in den USA zu verhindern. Das Unternehmen hat Treffen mit Top-Werbetreibenden abgehalten, um Bedenken hinsichtlich nationaler Sicherheitsfragen auszuräumen.

Schätzungen von Insider Intelligence zufolge machen die USA etwa die Hälfte der weltweiten Werbeeinnahmen von TikTok aus.

Veränderung der US-TikTok-Werbeeinnahmen bis 2024

Quelle: eMarketer

Darüber hinaus hat TikTok hochkarätige Benutzer aufgefordert, nach Washington, DC, zu fliegen, um sich bei Senatoren gegen die Umsetzung des Verbots einzusetzen. Am Donnerstag soll der CEO von TikTok, Shou Zi Chew, vor dem Energie- und Handelsausschuss des US-Repräsentantenhauses erscheinen.

Insider Intelligence Principal Analystin Jasmine Enberg glaubt:

„Es gibt wenig, was TikTok-CEO Shou Zi Chew am Donnerstag sagen kann, das die Meinung der US-Gesetzgeber ändern wird. Das Projekt Texas wird nicht ausreichen, um Bedenken hinsichtlich der nationalen Sicherheit zu zerstreuen. Und den Gesetzgeber davon zu überzeugen, dass TikTok die öffentliche Meinung in den USA nicht beeinflusst oder nicht beeinflussen kann, solange die App Verbindungen zu China hat, ist eine unmögliche Aufgabe.“

Sie fügt hinzu, dass Chew beweisen muss, dass TikTok nicht dazu verwendet wird, die amerikanische öffentliche Meinung zu manipulieren oder Propaganda zu verbreiten. Jüngste Enthüllungen, wie die Entdeckung des „Heizknopfs“ – ein interner Knopf, mit dem TikTok und ByteDance Videos auswählen können, um viral zu werden – deuten darauf hin, dass das Inhaltsempfehlungssystem von TikTok möglicherweise komplexer ist als das Unternehmen zuvor offengelegt hat, und dies könnte der Argumentation der Gruppe schaden . Werbetreibende bleiben jedoch im Allgemeinen zuversichtlich, dass das Problem gelöst werden kann.

Schicken Sie die Truppen ein

TikTok soll sich an Influencer wenden, um Unterstützung für einen Protest in Washington zu erhalten, um das vorgeschlagene Verbot anzufechten. Laut anonymen Quellen bietet TikTok an, die Reise ausgewählter Influencer zu bezahlen, von denen einige auf TikTok als Haupteinnahmequelle angewiesen sind.

Das Unternehmen hat die Gerüchte nicht bestätigt, aber ein Sprecher sagte, dass der Gesetzgeber in Washington von denjenigen hören sollte, die direkt von einer Entscheidung zum Verbot der App betroffen sind.

Veränderung in % der TikTok-Nutzer in den USA

Quelle: eMarketer

TikTok ist zu einer bedeutenden Plattform für Influencer geworden, um gesponserte Produkte zu bewerben, Benutzer auf ihre E-Commerce-Websites umzuleiten oder sogar von der Plattform für virale Inhalte belohnt zu werden.

„Die Strategie von TikTok, Entwickler dazu zu bringen, sich für die App einzusetzen, ist eine erprobte Taktik, aber diesmal funktioniert sie möglicherweise nicht. Es ist ein weiterer Beweis dafür, wie fest TikTok im US-Leben und -Geschäft verankert ist und dass das Wachstum etwas zu Lasten der in den USA ansässigen sozialen Plattformen gegangen ist“, fügt Enberg hinzu. „Werbetreibende sollten anfangen, nach alternativen Orten zu suchen, um ihr Publikum zu erreichen und ihre Communities auf anderen Plattformen zu pflegen, aber es besteht noch kein Handlungsbedarf.“

Was sind die Alternativen?

Wenn TikTok verschwinden würde, würde der erhebliche Teil der Werbeausgaben, die der Plattform zugeteilt werden, nicht verschwinden; Stattdessen würde es wahrscheinlich zu einer der beiden anderen Top-Plattformen für Kurzvideos wechseln: YouTube Shorts und Instagram Reels.

YouTube Shorts zieht jetzt täglich 50 Milliarden Aufrufe an und Meta prognostiziert, dass Instagram Reels bis 2024 umsatzneutral sein wird. Laut Edison Research nutzen 44 % der Teenager und Erwachsenen in den USA Instagram.

YouTube könnte für Ersteller eine praktikable Alternative zu TikTok sein

Quelle: eMarketer

Die größte Bevölkerungsgruppe von YouTube in den USA, ausgenommen Minderjährige, sind Personen im Alter von 25 bis 34 Jahren.

Welche werden sie wählen?

Es ist eine schwierige Entscheidung zwischen YouTube Shorts und Instagram Reels. Aber YouTube Shorts hat mit seinem Creator-Zahlungssystem einen Trumpf. Das Unternehmen hat kürzlich ein Werbeeinnahmenbeteiligungsprogramm für berechtigte Ersteller eingeführt, das mehr Transparenz in Bezug auf die Zahlung bietet.

Die zentralen Thesen

• TikTok unternimmt Schritte, um Werbetreibende zu beruhigen und hochkarätige Benutzer zu gewinnen, um ein mögliches Verbot der App in den USA zu verhindern
• Am Donnerstag muss Chew beweisen, dass TikTok nicht dazu benutzt wird, die amerikanische öffentliche Meinung zu manipulieren oder Propaganda zu verbreiten
• TikTok soll sich an Influencer wenden, um Unterstützung für einen Protest in Washington zu erhalten, um das vorgeschlagene Verbot anzufechten