Wie Namens-, Bild- und Ähnlichkeitsgesetze das Spiel verändern

Der Hochschulsport verändert sich dramatisch.

Die Gesetzgebung, die es Sportlern ermöglicht, Werbemöglichkeiten wahrzunehmen und ihren Prominentenstatus zu monetarisieren, wird enorme Auswirkungen auf die Landschaft der Amateursportler haben. Gesetze in Bezug auf Name, Bild und Ähnlichkeit oder NIL werden das Grundkonzept zerstören, das das NCAA-Modell seit mehr als einem Jahrhundert definiert: Studenten-Athleten können für die Teilnahme am Hochschulsport in keiner Form erstattet werden.

Kurz gesagt, NIL stellt eine Revolution in der College-Leichtathletik dar, die seit dem Beginn des Sponsorings von Frauen-Meisterschaftssportarten durch die NCAA im Jahr 1981 unerreicht ist.

“Dies ist wirklich eine seismische Veränderung in der Art und Weise, wie Athleten entschädigt und rekrutiert werden und wohin sie sich entscheiden”, sagte Irwin Kishner, Co-Vorsitzender der Sports Law Group bei Herrick, Feinstein. “Es ist in gewisser Weise wirklich einzigartig.”

Während Veränderungen unvermeidlich sind, ist die unmittelbare Zukunft ungewiss. Mehrere Staaten haben Gesetze, die am 1. Juli in Kraft treten sollen, aber es gibt keine Einheitlichkeit zwischen diesen Staaten bei der Festlegung des Gesetzes. Es gibt auch keine nationale NIL-Gesetzgebung, obwohl mehrere Kongressmitglieder Gesetzesvorlagen zu diesem Thema vorgelegt haben.

Mit diesen Bestimmungen, die den Hochschulsport verändern sollen, sind hier die größten Fragen dazu, wo NIL auf landesweiter, nationaler und NCAA-Ebene steht:

Was bedeuten Name, Bild und Ähnlichkeit?

Langjährige NCAA-Statuten verbieten Sportlern, Produkte oder Dienstleistungen auch auf unbezahlter Basis zu unterstützen oder zu bewerben. Name, Bild und Ähnlichkeit beziehen sich auf die Fähigkeit einer Person, aus ihrer Werbung Kapital zu schlagen und durch Vermerke Dritter entschädigt zu werden.

Was sind einige Beispiele für NIL in Aktion?

Zum einen können Athleten mit einer bedeutenden Social-Media-Fangemeinde für einen gesponserten Beitrag bezahlt werden. Beliebte Athleten mit breitem Bekanntheitsgrad könnten für Autogrammverkäufe bezahlt werden.

Der Basketballspieler der Männer, Zion Williamson, ist ein Beispiel für einen Athleten, der als Neuling bei Duke von seiner Persönlichkeit profitiert hätte.
Stephen Lew, USA HEUTE Sport

Dies wäre ein häufiges Szenario: Ein Unternehmen oder eine Dienstleistung – beispielsweise eine Energy-Drink-Marke – beauftragt einen Athleten mit einer großen Fangemeinde auf Instagram, für sein Produkt zu werben. Ähnlich wie ein Influencer schrieb dieser Athlet dann einen Beitrag, wahrscheinlich mit Hilfe eines externen Unternehmens, das von einer Schule beauftragt wurde, um die Erstellung von Inhalten zu unterstützen, und teilte dann ein Bild oder Video von ihnen mit dem Getränk zusammen mit verschiedenen Hashtags oder Slogans.

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Welche Staaten haben Gesetze?

Fünf Staaten haben Gesetze, die ab dem 1. Juli in Kraft treten sollen: Alabama, Florida, Georgia, Mississippi und New Mexico. Dutzende weitere haben entweder Gesetze mit einem späteren Datum des Inkrafttretens verabschiedet – wie beispielsweise Kalifornien und Colorado, deren Gesetzgebung am 1. Januar 2023 in Kraft treten soll – oder Gesetze, über die derzeit im Landtag diskutiert wird. Zuletzt hat ein Mitglied der Legislative von Ohio am Montag zusammen mit Gene Smith, dem Leichtathletikdirektor des Bundesstaates Ohio, eine Gesetzesvorlage vorgelegt.

Eine große Veränderung im Hochschulsport

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SportsPulse, USA HEUTE

Was ist in den Rechtsvorschriften unterschiedlich?

Es gibt wichtige Gemeinsamkeiten zwischen den Gesetzentwürfen, die in diesem Sommer in Kraft treten sollen. Beispielsweise dürfen Schulen die NIL-Rechte eines Sportschülers nicht einschränken, und ein Sportler kann eine professionelle Vertretung erhalten, um bei der Aushandlung von Vereinbarungen und Verträgen mit externen Unternehmen oder Dienstleistungen zu helfen.

Es gibt jedoch einige Unterschiede, die die Herausforderung veranschaulichen, nationale Gesetze zu erlassen, die den Anforderungen aller beteiligten Parteien gerecht werden – von Sportlern über die NCAA bis hin zu lokalen und nationalen Politikern.

In Georgien gibt das Gesetz den staatlichen Schulen die Möglichkeit, von Sportlern zu verlangen, dass sie bis zu 75% der NIL-Vergütung teilen. Diese Summe würde auf einem Treuhandkonto zusammengefasst, das von der Leichtathletikabteilung kontrolliert wird, und dann nach Abschluss des Studiums oder ein Jahr nach dem Schulabschluss eines Athleten verteilt. Die Auszahlung basiert auf „der Anzahl der Monate, in denen die Person ein Student-Athlet war“.

Irwin Kishner, Co-Vorsitzender der Sports Law Group bei Herrick, Feinstein.
Dies ist wirklich eine seismische Verschiebung in der Art und Weise, wie Athleten entschädigt und rekrutiert werden und wohin sie sich entscheiden werden.

Die in Alabama verabschiedeten Gesetze verbieten es Sportlern, eine Vereinbarung mit einem Unternehmen zu treffen, das für Tabakerzeugnisse, alkoholische Getränke, Marihuana, Unterhaltung für Erwachsene oder Glücksspiele wirbt. Das Gesetz von Alabama erlaubt es den Schulen auch, Sportlern zu verbieten, “Kleidungsstücke, Schuhe oder andere Ausrüstung zu tragen, während sie Sportausrüstung oder Uniformen tragen”, die von der Universität lizenziert wurden.

In der Zwischenzeit erlaubt die Gesetzesvorlage von New Mexico den Schulen nicht, “einem Sportschüler das Tragen von Schuhen nach Wahl des Sportschülers während offizieller, obligatorischer Teamaktivitäten zu verbieten oder davon abzuhalten, solange das Schuhwerk keine reflektierenden Stoffe oder Lichter aufweist oder ein Gesundheitsrisiko darstellt. “”

Was passiert in anderen Staaten?

Nur neun Staaten haben zumindest keine Form der NIL-Gesetzgebung eingeführt, was auf die überparteiliche Popularität von Gesetzen hinweist, die das langjährige Amateurmodell abbauen. Diese Staaten sind Alaska, Delaware, Idaho, Indiana, Maine, North Dakota, South Dakota, Utah und Wyoming. Athleten an Schulen in diesen Bundesstaaten können NIL-Gelegenheiten erst dann nutzen, wenn die Gesetzgebung im Statehouse verabschiedet wurde oder ein Bundesgesetz in Kraft tritt, je nachdem, was zuerst eintritt. Das heißt nicht, dass in diesen neun Holdover-Staaten kein gesetzgeberisches Interesse daran besteht, Rechnungen zu verabschieden. Es gibt einfach einige Staaten, die vorerst an der Seitenlinie bleiben.

Wo stehen die Dinge mit der NCAA?

Die NCAA hat keine Vorschriften in Bezug auf NIL veröffentlicht und darf erst nach dem Ergebnis von NCAA gegen Alston, einem Fall vor dem Obersten Gerichtshof, in dem die Frage gestellt wird, ob die aktuellen Regeln für die Entschädigung von Sportlern gegen das Bundeskartellrecht verstoßen, öffentliche Erklärungen abgeben.

Aber einige Bewegungen könnten am 23. Juni kommen, wenn der Rat der Abteilung I voraussichtlich auf NIL reagieren wird, wenn “dies machbar ist”, sagte die NCAA letzte Woche. Was dies bedeutet, ist sehr offen für Interpretationen, aber die NCAA scheint drei Optionen zu haben.

Die NCAA hat noch keine Gesetze in Bezug auf Name, Image und Ähnlichkeit erlassen.

Die NCAA hat noch keine Gesetze in Bezug auf Name, Image und Ähnlichkeit erlassen.
Kim Klement, USA HEUTE Sport

Eine besteht darin, NCAA-weite Vorschriften für NIL zu erlassen, die zu diesem späten Zeitpunkt zu ehrgeizig erscheinen und möglicherweise von staatlichen Gesetzgebern und dem Kongress zurückgedrängt werden. Eine andere Möglichkeit besteht darin, Vorschläge zu künftigen NIL-Vorschriften zu unterbreiten und gleichzeitig Schulen und Sportlern in Staaten mit erlassenen Gesetzen Ausnahmen von NCAA-Sanktionen zu erteilen. Und das Letzte wäre, zumindest vorerst Verzichtserklärungen zu erlassen und NIL vollständig zu belasten.

Und was ist mit auf nationaler Ebene?

Der Kongress diskutiert drei Gesetzentwürfe, die eine einheitliche NIL-Lösung bieten würden, aber der Autor eines dieser Gesetzentwürfe, Senator Jerry Moran, R-Kan., Sagte kürzlich gegenüber USA TODAY Sports: “Es wird schwierig … wenn nicht unmöglich” für einen Bund Gesetz, das vor dem 1. Juli erlassen werden soll.

Werden Athleten in großen Sportarten am meisten davon profitieren?

Die größten Namen in den größten Sportarten – Fußball und Männerbasketball – werden einen großen Vorteil darin haben, lukrative Werbeverträge zu erzielen. Laut einer Studie, die im Februar von der School of Sport, Tourism and Hospitality Management der Temple University veröffentlicht wurde, hatte der ehemalige Clemson-Quarterback Trevor Lawrence mit einem Jahreswert von 331.272 US-Dollar den am höchsten bewerteten Instagram-Account unter College-Athleten.

Dieselbe Studie ergab jedoch, dass Athleten aus nicht umsatzgenerierenden Sportarten immer noch von ihren Fähigkeiten in den sozialen Medien profitieren können, um “Werbeverträge von Sponsoren mit der Möglichkeit zu gewinnen, ein Publikum zu entwickeln und als Influencer zu agieren”.

Eine im Februar veröffentlichte Studie ergab, dass der ehemalige Clemson-Quarterback Trevor Lawrence, der im NFL-Entwurf die erste Wahl war, mit einem Jahreswert von 331.272 US-Dollar den am höchsten bewerteten Instagram-Account unter College-Athleten hatte.

Eine im Februar veröffentlichte Studie ergab, dass der ehemalige Clemson-Quarterback Trevor Lawrence, der im NFL-Entwurf die erste Wahl war, mit einem Jahreswert von 331.272 US-Dollar den am höchsten bewerteten Instagram-Account unter College-Athleten hatte.
Ken Ruinard-USA HEUTE Sport

Und die Studie ergab, dass Sportlerinnen ein breiteres Publikum in den sozialen Medien erreichen können. Während des diesjährigen March Madness waren acht der zehn meistbesuchten Basketballspieler der Elite Eight Frauen; Das Connecticut-Phänomen Paige Bueckers hatte auf Instagram und Twitter mehr als doppelt so viele Follower wie der meistbesuchte männliche Spieler, Gonzaga-Neuling Jalen Suggs.

Eine Sportlerin aus einem Nicht-Mainstream-Sport, die Oregon-Softballspielerin Haley Cruse, hat über 1.000.000 Follower auf TikTok, Instagram und Twitter.

Alles in allem kam die Studie zu dem Schluss, dass unter den durchschnittlichen College-Athleten “Studentinnen-Athleten tatsächlich einen höheren Rang als männliche Athleten” in Bezug auf die Befürwortungskraft in den sozialen Medien einnahmen.

UConn Point Guard Paige Bueckers (5) hat ein Social-Media-Profil, das zu den Top-College-Sportlerinnen zählt.

UConn Point Guard Paige Bueckers (5) hat ein Social-Media-Profil, das zu den Top-College-Sportlerinnen zählt.
Troy Taormina, USA HEUTE Sport

Was kostet die Schule?

Der Markt ist gesättigt mit Unternehmen, die sich der Unterstützung von Schulen und Sportlern widmen, um durch die NIL-Landschaft zu steuern. Führende Unternehmen wie INFLCR und Opendorse haben mit Hunderten von Schulen Verträge geschlossen, um Dienstleistungen im Zusammenhang mit der Erstellung, Erstellung und Bereitstellung von Inhalten anzubieten.

Diese Unternehmen bieten einen Einblick in die Kosten der NIL-Gesetzgebung für große Universitäten, die bereit sind, hohe Investitionen zu tätigen: Opendorse, das von einem ehemaligen Linebacker aus Nebraska mitbegründet wurde, hat sich mit der Leichtathletikabteilung der Cornhuskers zusammengetan, um einen Vertrag im Wert von 250.000 USD pro Jahr abzuschließen.

Aktuelle Nachrichten aus Washington geben weitere Einblicke in die Kosten, die mit der Erfüllung der Anforderungen von NIL verbunden sind. Das geplante Budget der Huskies für das Geschäftsjahr 2022 enthält einen Platzhalter in Höhe von 1,75 Mio. USD für die NIL-Gesetzgebung und die möglichen Auswirkungen von NCAA gegen Alston.

Welche Auswirkungen wird die NIL-Gesetzgebung auf die Einstellung haben?

Es stellt sich die Frage, wie Programme in Staaten mit NIL-Gesetzgebung in den Büchern einen deutlichen Rekrutierungsvorteil gegenüber dem Rest der NCAA haben können. Wenn alle Dinge gleich sind, kann ein angehender Sportler ein Programm einem anderen vorziehen, basierend auf der Fähigkeit, eine Entschädigung zu erhalten, wodurch eine vorübergehend ungleiche Rekrutierungslandschaft entsteht.

Dieser Vorteil kann für zwei Schultypen bestehen bleiben. Eine davon ist die Schule, die das beste Programm zur Maximierung der NIL-Rechte eines Athleten präsentieren kann. Das zweite ist das spezifische Programm mit der größten nationalen Präsenz – Alabama-Fußball, Duke-Männerbasketball, UConn-Frauenbasketball und andere.

Es erscheint logisch, dass diese nationalen Mächte über die finanziellen Mittel verfügen, um Sportlern die umfassendste NIL-Unterstützung zu bieten, damit diese Programme ihren Kollegen bei der Rekrutierung einen Schritt voraus sind. Nicht, dass sich daran viel ändern würde: Diese Schulen dominieren die Rekrutierungslandschaft so wie sie ist.

Folgen Sie dem College-Reporter Paul Myerberg auf Twitter @ PaulMyerberg

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