Walmart verkauft neue Linie von Gap-Branded Homegoods

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Planen Sie eine Partnerschaft mit einer Reihe von Haushaltswaren der Marke Gap, die bei Walmart verkauft werden. Dies ist ein Zeichen dafür, wie jeder Einzelhändler Neuland betritt, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

Gap Home, zu dem unter anderem Bettwäsche und Kissen gehören, wird nach Angaben der Unternehmen am 24. Juni in den Handel kommen. Zu Beginn wird die Kollektion online erscheinen, aber Walmart will in Zukunft beliebte Artikel in die Läden bringen, sagte eine Sprecherin. Das könnte später in diesem Jahr kommen, so eine Person, die mit der Situation vertraut ist.

In den letzten Jahren hat Walmart daran gearbeitet, seine Auswahl an Bekleidung und Haushaltswaren um Marken zu erweitern, die als gehoben angesehen werden. Dies ist Teil seiner Bemühungen, eine breitere Kundenbasis anzusprechen und den Online-Umsatz zu steigern. Der Einzelhandels-Gigant Anfang dieses Jahres ernannte den Modedesigner Brandon Maxwell zum Creative Director von Free Assembly und Scoop, Handelsmarken, die laut Walmart Teil seiner „gehobenen Modemarken“ sind. Diesen Monat kündigte Walmart an, ZeekIt zu erwerben, mit dem digitale Käufer sehen können, wie Kleidung auf ihrem Körper oder auf Modellen mit ähnlichen Körpern aussehen könnte.

Die Gap Home-Artikel werden nur bei Walmart verkauft.

Gap, das daran gearbeitet hat, seine gleichnamige Marke wiederzubeleben, verkauft derzeit keine Haushaltswaren und hat seine Markenartikel nie in Walmart verkauft.

Gap hat im vergangenen Jahr einen Vertrag mit dem Lizenzunternehmen IMG unterzeichnet, der es ihm ermöglicht, in Wohnkultur, Möbel, Textilien und andere Kategorien zu expandieren. Die Vereinbarung umfasst auch die Marke Banana Republic von Gap. Gap Home wird in Zusammenarbeit mit IMG entwickelt, teilten die Unternehmen am Mittwoch mit.

Gap hatte in den letzten Jahren eine Reihe schwacher Umsätze gemeldet und kämpfte während der Pandemie, als die Ausgaben von der Bekleidung weggingen. Aber es hat sich unter der neuen Geschäftsführerin Sonia Syngal verbessert und im vierten Quartal positive Umsätze in Nordamerika für die Marke Gap gemeldet. Das Unternehmen meldet am Donnerstag Quartalsergebnisse.

In der Vergangenheit hatte Walmart Probleme, Premium-Bekleidungsmarken zu schaffen, und konzentrierte sich wieder auf Basics wie Socken und Sweatshirts. Die Bekleidungshändler von Walmart haben ein Pyramidenmodell verwendet, um ihre Arbeit zu leiten. Grundlegende Kleidung bildet die Basis der Pyramide, den größten Teil dessen, was sie verkaufen möchten. Da der digitale Vertrieb beim Einzelhändler eine höhere Priorität erhält, experimentieren Führungskräfte mit neuen Modellen, beispielsweise mit dem Online-Verkauf von High-End-Marken.

Fachhändler wie Gap scheuten sich einst davor zurück, ihre Waren irgendwo anders als in ihren eigenen Geschäften oder Websites zu verkaufen. Mit zunehmendem Wettbewerb erweitern viele Marken jedoch zunehmend ihren Vertrieb und verkaufen manchmal sogar über Wettbewerber wie Amazon.com Inc.

Schreiben Sie an Sarah Nassauer unter [email protected] und Suzanne Kapner unter [email protected]

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Erschienen in der Druckausgabe vom 27. Mai 2021 als “Walmart verkauft neue Produktlinie mit Markenzeichen”.

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