Top-Modehäuser wie Balenciaga und Prada haben ihren Einstieg in die Metaverse geschafft, aber ist Indien dafür bereit?

Nach der Ankündigung eines digitalen Marktplatzes für virtuelle Avatare bringt Meta Luxusmode über drei Labels – Balenciaga, Prada und Thom Browne – in die Metaverse. Um die Nachricht zu überbringen, veranstalteten Mark Zuckerberg, CEO des Unternehmens, und Eva Chen, Director of Fashion Partnerships bei Instagram, einen Live-Stream. „Im Grunde ist es ein Bekleidungsgeschäft für Ihren Meta-Avatar. Wir haben bereits eine Reihe verschiedener kostenloser Kleidungsstücke, aber wir wollten auch diesen Marktplatz schaffen“, erklärte Zuckerberg und fügte hinzu, dass er glaube, dass Mode eine entscheidende Rolle dabei spiele, wie Menschen sich ausdrücken.

Jetzt, da Luxuslabels Geschäfte im Metaversum eröffnen, scheint der Übergang in die digitale Welt unmittelbar bevorzustehen. Die jüngere Kohorte von Designern betrachtet es bereits als den nächsten großen Schritt und unternimmt winzige Schritte, um ihre Präsenz in der digitalen Welt zu schaffen. Anfang dieses Jahres fand die Metaverse Fashion Week in London statt, wo sie vom Einzelhändler Selfridges eröffnet wurde. Zu den teilnehmenden Marken gehörten Tommy Hilfiger, Elie Saab, Roberto Cavalli, Paco Rabanne und Etro.

Das indische Label Papa Don’t Preach by Shubhi präsentierte seine neueste Kollektion, NNL2.0, auf der Metaverse Fashion Week, die vom Women’s Economic Forum in Neu-Delhi organisiert wurde.

Was bedeutet das für die Modewelt im Großen und Ganzen und insbesondere für indische Designer? Laut dem in Mumbai ansässigen Couturier des gleichnamigen Labels scheint der Schritt der Mode von Nachiket Barve in die Metaverse bevorzustehen. „Jüngere Verbraucher verbringen immer mehr Zeit online, sei es für Spiele oder soziale Medien. Man kann also nichts pauschal abtun, indem man sagt, das sieht zu weit hergeholt aus, weil jede neue Idee irgendwann einmal so aussah.“

In Bezug auf Indien hat er jedoch das Gefühl, dass das Metaversum etwas weiter entfernt ist, einfach weil die Inder Luxus in einem eher physischen Sinne wahrnehmen. „Wir sammeln auch gerne Dinge und verstauen sie nicht nur in einem immateriellen Format. Ich denke also, es wird eine Weile dauern, bis so etwas an den indischen Markt angepasst werden kann. Es mag angepasst werden, aber für einen bestimmten Teil der Gesellschaft, der bereit ist, Mode als Mittel für Online-Projektionen und Online-Avatare zu nutzen. Nichts kann jedoch die Berührung und Zufriedenheit ersetzen, ein Luxusgut zu besitzen.“

Unabhängige Marken und Labels, die nach einem Weg suchen, in die Metaverse einzusteigen, tun dies, indem sie das Wasser testen, bevor sie den Sprung wagen. In Anlehnung daran sagt Sangeet Paryani, Gründer von Superkicks, Indiens Premium-Sneaker-Einzelhändler: „Das Metaversum und NFTs befinden sich noch in der Anfangsphase. Superkicks ist mehr als bereit, diese neuen Wege zu gehen, aber wir würden trotzdem gerne beobachten, wohin es geht, und den Trend und die Branche verstehen, um in Zukunft bewusster zu entscheiden. Im Moment sind wir mehr als glücklich, physisch anwesend zu sein und persönlich mit unserer geliebten Community in Kontakt zu treten, während wir unsere sozialen Medien und unsere Website nutzen, um die Zahlen voranzutreiben.“

Wie Barve und Paryani, die Gründer von Tistabene Fashion and Retail, ist auch Siddharth Darda der Ansicht, dass die Schnittstelle zwischen Mode und Metaversum experimentell ist. Dazu erklärt Darda, dass viele indische Marken die Macht des Internets noch nicht vollständig erforscht haben und daher der sofortige Wechsel zu virtuellen Geschäften möglicherweise keine so gute Idee ist wie globale Modehäuser wie diejenigen, die die Modetreffen pilotiert haben -Web3-Projekt. „Balenciaga und Prada sind Luxusmarken, die im Multiversum ein Geschäft für ihre Verbraucher der Generation Z haben.

Es stimmt zwar, dass Metaverse mehr Zugänglichkeit schafft und zu einem Game-Changer wird, aber der indische Markt ist sehr groß. Kommen Sie zu Festivals und Märkten, die voller Menschenmassen sind. Das liegt daran, dass die Leute in Echtzeit einkaufen und genau das auswählen möchten, was zu ihnen passt.“ Darda räumt jedoch ein, dass er, sollte die Technologie auf den indischen Markt kommen, offen dafür sein könnte, sie für seine Marken zu erforschen.

Darüber hinaus sagt Barve, dass es eine Menge Warten und Beobachten sein wird, bis Modehäuser sehen können, wie die Verbraucher auf diese Änderung reagieren. „Aber ich habe das Gefühl, dass die physische und die digitale Welt Hand in Hand gehen müssen, damit dies letztendlich funktioniert“, betont er.

Das Metaversum eröffnet sicherlich auch Designern, unabhängigen Marken und Verbrauchern neue Wege, und obwohl es in Zukunft durchaus zur Realität der Mode werden könnte, scheint es zumindest in Indien vorerst eher wie eine ferne Realität.

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